蘋果的答卷：寫於iPhone誕生10周年之際

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$蘋果(AAPL)$ $Viavi Solutions Inc.(VIAV)$ $Lumentum Holdings Inc. Common Stock When Issued(LITE)$

從去年11月初以來，蘋果股價勢如破竹，從$106上下一直衝到$150以上。如此大的漲幅背後固然有比如市場對負面消息過度反應后的股價修復，iPhone7和7 Plus銷量好於預期，市場整體行情的積極影響等利好因素刺激。

但是，與此同時在這段時期負面消息和質疑聲其實一直沒有停止，特別是蘋果在市場份額的連續丟失，消費者對iPhone7和7 Plus的創新力度不滿，甚至有些投資者在看到蘋果自2001年來全年營收首次錄得負增長后對蘋果發展前景產生質疑。然而在這種情況下，蘋果股價依然能走出這一波大行情最最最主要的當屬是市場對iPhone 10周年裡程碑產品的期待。

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一、新的IPhone

關於新iPhone, 傳聞蘋果測試了超過10款以上的原型機，因此暫時很多關於新iPhone的信息還不確定，到目前曝光的信息中只有「OLED屏幕」，「前置攝像頭配置3D識別」和「全玻璃機身設計」這三項確信度較高。根據MacRumors.com的信息匯總，新iPhone預計主要會有以下新特徵。

1、OLED屏幕

新iPhone將放棄以往使用的LCD屏，使用OLED屏，主要由三星和LG供貨。OLED屏可以帶來更加優質的顯示效果，比如更高的色彩對比度和更逼真的色彩還原，而且功耗控制更佳。另外，傳聞中新iPhone將會使用雙曲面屏或者2.5D曲面屏。

2、A11處理器

新iPhone將會配置最先進A11處理器，而且蘋果有可能將會使用精湛的10nm工藝來製造這款晶元。

3、全玻璃機身設計

根據KGI Securities的分析師Ming-Chi Kuo透露, 新iPhone將會採用「全玻璃機身+不鏽鋼框架」設計，類似於Apple Watch。

4、「無邊框」顯示

新iPhone將會擺脫以往被調侃「邊框可以停飛機」的形象，採用「無邊框」設計，大幅提升屏佔比，甚至有可能做到「全面屏」。

5、「無Home鍵」設計

從2015年開始，蘋果一直在開發「Touch and Display Driver (TDDI)」晶元，因此新iPhone很有可能直接去掉Home鍵，採用Under Glass指紋識別；不過傳聞也有另外一種方案是將指紋識別移到手機背面。

6、無線充電技術

較早前傳聞蘋果在開發遠程無線充電技術，而且最早將在2017年應用。但是最近有消息指出新iPhone將會使用的是類似於Apple Watch的感應式無線充電技術。

7、「3D識別」

新iPhone的前置攝像頭將配置「3D識別」，傳聞將應用於人臉識別解鎖甚至AR，增強現實技術 （Augmented Reality）。光器件公司Lumentum （代碼：LITE）和光通信設備公司Viavi（代碼：VIAV）基本已經確定獲得蘋果的訂單，預計九月發貨。

8、尺寸

根據KGI Research, 新iPhone將會有三個版本，分別是4.7英寸和5.5英寸使用LCD屏的普通版和配備5.8英寸OLED屏的高配版。而且高配版將有高達5.15寸的可用顯示區域，剩下的會是虛擬按鍵，意味著高配版會做到沒有邊框的「全面屏」。

9、價格

新iPhone作為蘋果里程碑式的旗艦產品，而且傳聞中有著諸多「黑科技」，價格預計會有不少提升。根據高盛分析師Simona Jankowski的研究，預計128G和256G新iPhone的價格分別為$999和$1099。

10、新iPhone概念圖

二、新IPhone的發布時機

根據Apteligent的統計，截止至2017年1月，iPhone 6和iPhone 6S是市面上份額最多的iPhone型號，而iPhone7和7Plus只分別排到了第6和第9位，這說明今年將會釋放巨大的換機需求，再加上這次蘋果10周年產品創新力度之大，可以預期新iPhone的銷量將會得到大幅提高。

另外，我們再看看iPhone連續丟失份額的市場。截止到今年第一度，IOS在的市場份額跌至12.4%，同比下降8.6%。這種狀況反應出大多數消費者對於iPhone熱衷度有所退減，特別是對iPhone7和7Plus並不買帳，但是在「危機」的背後隱藏著巨大的機會，就是今年巨大換機需求的釋放。

從這些信息來推測，蘋果為了「10周年」產品的推出，可謂用心良苦，提前布局。蘋果「犧牲」了iPhone7和7Plus的創新力度，製造出今年的換機潮；同時利用iPhone7和7 Plus作為對比，讓新iPhone推出時帶給市場的驚喜程度更大。預計蘋果通過充分利用「10周年」效應，很大機會收復丟失的市場份額，同時贏回銷量和口碑，股價有望再創新高。

三、IPhone十周年的意義

10年前從第一部iPhone誕生開始，蘋果依靠「先進的硬體+人性化的操作系統+App生態+嚴苛的品控」引領了智能手機時代。現在10年過去了，幾乎所有人都會問，蘋果還能引領下一個時代嗎？

因此在這個關鍵的「10周年」節點，蘋果既需要展示出作為這個時代領導者的深厚底蘊，更需要透露出作為下個時代引領者對智能手機未來發展方向的思考與探索。屆時蘋果將會給自己和消費者呈現一份怎樣的答卷，讓我們一起拭目以待！

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