電競≠遊戲 阿里體育的電競之路

██ 電競正式成為體育項目已有許多年了，但圍繞電競所產生的爭議一直都沒有平息，可是不管你喜歡還是排斥，都不能否認電競已成為全球成長速度最快的體育運動項目，也是除足球外首個真正全球化的體育項目。甚至有人認為，未來電競有可能成為一項在商業開發、影響力等方面與足球、籃球不相上下甚至超越它們的運動。

電競的商業價值無與倫比，在歐洲，很多綠茵豪門都有自己的職業電子競技運動員，如曼城、沃爾夫斯堡、西漢姆、巴黎聖日耳曼等。在，據說有10家中超俱樂部已經進軍電競。電競也是資本和公司眼中最有前途的行業，是未來營收的蓄水池。

各種電競比賽也層出不窮，獎金額也屢創新高，目前獎金最高的電競賽事The International DOTA2 CHAMPIONSHIPS（以下簡稱「TI」），今年總獎金已突破2186萬美元，成為全球總獎金第四高的體育賽事（僅次於歐冠、世界盃、歐洲杯三大足球賽事）。電競的發展速度正顛覆人們的想象，甚至對傳統體育項目形成了一定衝擊。

值得注意的是，BAT三巨頭中的騰訊、阿里巴巴都已染指電競，這一信號表明電競產業或在短期內迎來新一波爆髮式增長，而隨之而來的新一輪行業洗牌或許也在所難免。當新華社這樣的主流媒體在今年也開始舉辦電競賽事，說明電子競技已經在更廣的層面獲得了一致的認可，在褒貶不一的輿論風口中，電競時代正強勢宣告自己的到來。

打造產業鏈條

██ 隨著2016第一屆World Electronic Sports Game世界電子競技運動會（以下簡稱「WESG」）的舉辦，阿里體育布局電競的大幕正式拉開。不惜全年耗資1.5億元人民幣，阿里體育將這項賽事在全球193個國家完成推廣，最終有127個國家的選手報名參與。WESG也是目前全球規模最大的電競賽事，2016年報名參賽選手總數突破60000人。

阿里體育是國內較早試水電競的體育公司，「電競≠遊戲」的概念也一直是阿里體育倡導的理念。區別於目前市場上大多以辦賽為主的商業模式，阿里體育更致力於以打造產業形態發展電競。

阿里體育電子體育事業部總經理王冠表示，雖然目前行業內電競賽事眾多，但普遍不成體系，無法形成「以帶動產業發展為目的」的模式，而這正是阿里體育布局電競產業的初衷並希望改變當前的局面。

王冠說：「我們介入電競的目的，就是希望帶動當地產業發展。」同時他毫不避諱指出，目前主流賽事更多側重於辦賽，但是比賽結束后，什麼也留不下。

██ 今年國內報名承辦WESG賽事的城市有30個，最終阿里體育選擇了其中的20個城市舉辦落地賽事，每一個申辦城市都有當地政府的身影。讓各地政府直接參与可以起到真正帶動當地電競產業發展的目的，形成產業生態，培育出更多專業人才，形成良性循環。今年的賽事更是打入了新疆市場，從互聯網發展層面是個不小突破。

為了實現雙贏，阿里體育為申辦城市開放了眾多優勢資源，且相關收益全部歸申辦方所有。此外，申辦方還能享有阿里體育的專業賽事支持，例如國際化預選賽執行標準，流程管理和場地軟硬體標準，以及執行裁判、裁判助理培訓等。

目前與阿里體育合作的20個城市，都制定了長遠發展合作計劃。短期內的成果，將主要體現在電競產業人才培育上，解決更多當地就業問題，並將藉助電競業蓬勃發展持續帶動當地經濟發展。

王冠表示，20個城市只是一個開始，還遠遠不夠，我們希望能夠形成網狀結構覆蓋全國。

而且電競產業人才缺失情況極為嚴重。王冠說：「從電競人才結構上來說，目前行業急需內容製作、培訓、賽事服務等幾個方面人才」。WESG賽事深耕各地市場形成完整鏈條后，有望解決這一痛點。

「只有各地持續舉辦賽事，才能真正解決就業問題，也能留住人才。」王冠說。

規模最大的國際賽事

██ 據了解，目前WESG已經成為全球規模最大的綜合性電競賽事。沿襲了去年的獎金制度，今年賽事總獎金依舊為550萬美金，其中DOTA2和CS:GO的總冠軍獎金都達到80萬美元。

由於版權問題，今年WESG大賽依舊沒有引入英雄聯盟項目，主要競賽項目是《反恐精英：全球攻勢》、《DOTA2》、《星際爭霸II》、《爐石傳說》。

對此王冠表示，賽事一貫倡導營造良性生態環境，會敞開懷抱迎接所有項目，賽事項目的擴展會在未來做進一步完善。

通過海選賽-淘汰賽-總決賽的遞進賽制，WESG吸引了更多電競愛好者參與其中。而直接在各城市落地辦賽，其實從參賽者角度來說獲取了極大便利，尤其是對於那些默默無聞的選手來說，落地辦賽可以減低開支。因為主流賽事更多集中在上海、北京、浙江等地，如果選手本身不在這幾個地區，參賽成本就是一筆不小的開銷。據了解，WESG今年也逐步在向南方地區蔓延，在廣州、成都、重慶、桂林等地都設置了賽區。

海外市場方面，今年包括美國、俄羅斯、比利時、荷蘭、西班牙、南非、埃及等地都在主動申辦WESG賽事，經過一年的海外市場推廣，WESG賽事在影響力擴張方面成果初顯。

有色眼鏡下的電競產業

██ 即便各方面數據都在表明電競是一個蓬勃向上的朝陽產業，但王冠也坦言，目前電競行業依然存在不小阻力，最直觀的就是輿論及其他行業對於電競的抵觸。「這些阻力都直接影響了賽事贊助的拉動」。

這一情況在阿里體育介入后取得了不小的突破，第一屆WESG賽事引入了包括英菲尼迪等國際品牌的贊助，今年整體贊助情況目前來看同樣表現不俗。

王冠表示，電競產業最主要的受眾群體是年輕人，他們的特性是對新鮮事物接受程度更高，這為服裝、汽車、酒店等行業在贊助方面提供足夠的想象空間。

國內的政策對於電競的支持也微乎其微。在韓國、法國等國，圍繞電子競技都有立法程序，法制健全是產業長遠發展的「護城河」。而在，這條河流尚未形成。

██ 在阿里體育進駐電競產業后，與亞奧理事會（OCA）達成了深度合作。電競將成為2022年亞運會正式競賽項目，這一牽手對電競產業來說具有里程碑式意義。

「從產業發展的角度來說，這會飛速帶動各個成員國建立自己的電競體系，實際上這也為我們提供了更大的商業空間。」除去歷史意義外，王冠從商業角度解析了這一合作的深遠作用。

有色眼鏡下，電競小鎮的發展也一直受到各方關注。王冠認為電競小鎮目前大多處於「概念大於實際」的階段，打破這一局面更需要從各地自身的電競內容輸出做起，讓更多當地企業參與進來，否則電競小鎮最終將淪為一個個「產業園區」。目前在這方面，杭州、蕪湖和太倉都走在了前列，體育（電競）小鎮如何引領周邊產業聚集，解決電競產業人才分散的情況，將是未來電競小鎮能否存活的標尺。

本月底，由新華社牽頭舉辦的「新華XEC電子競技大賽」將在北京舉辦，賽事設置了百萬級別總獎金。雖然規模不大，但是也從一定程度上反映了主流輿論對於電子競技真實態度的轉變。

在王冠眼裡，「目前關注電競的人很多，而真正看清理解的人很少」。阿里體育對於WESG制定的投入期為3年，去年1.5億元的投入，這一數字在今年會進一步增加，在遊戲產值2000億背景下，阿里體育未來將帶動多大的增長，我們拭目以待。

作者：熊凱

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