以公眾號為主的內容創業曾紅極一時,比起當時一篇文章數十萬的廣告費,現在的內容創業者大概只能通過流量主提供一點收入。但流量主定位在文章底部的廣告是推廣過程中最大的問題。
一篇文章本就無法保證100%的閱讀完成率,也就是說大部分人根本就沒有看到廣告,更不要提點開來看了。在這種情況下,其轉化率更是低的可憐。
而隨著小程序的逐漸完善,功能的日益增強,小程序的轉化變現能力也隨著突飛猛進。
最近,小程序一直在發布廣告方面的測試。在用戶體驗和推廣效率之間,微信一直在尋找一個平衡點。既能滿足用戶閱讀時的體驗,又能保證相對最大的推廣效率。
這樣一個功能的出現,給平衡點的實現提供了新的可能。就是在文章內添加小程序廣告。
關於這種推廣方式,【天店通】有幾點要說。
一、誰能做?
微信對公眾號關聯小程序是有限制的,一個公眾號最多關聯13個,而且與公眾號非同一個主體的,只能關聯3個。
這麼一來,很多以內容吸引人,然後接外部廣告來盈利的內容創業者就受到了限制。
閱讀推廣以及心靈雞湯類作者就很難以這種廣告方式增加收入。
那麼誰能做呢?
小編認為這種方式非常適合運營電商的公眾號來做。
首先,由於公眾號推送內容與小程序推廣內容高度匹配,所以不存在關聯限制。
其次,小程序廣告鏈接可以直接置於商品展示圖片中,絲毫不影響閱讀體驗。
二、怎麼做
1、剛才說到了,由於這種新功能的推出,廣告不再需要固定位置,那麼流量主可以在文章中標記廣告位來確定廣告出現的位置,精準定位,在文章引起購買慾的同時插入廣告,在不損失閱讀體驗的情況下極大提高轉化率。
2、公眾號前一段時間推出「互選廣告」玩法,流量主可以和廣告主互相選擇,比如某服飾電商小程序,選擇傳達推薦公眾號作為廣告平台,推廣將更加精準和有效。
3、依據公眾號內容選擇關鍵詞及服務類目,精確匹配目標人群
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