在你絞盡腦汁想不出創意的時候,李3水的孩子們、杜蕾斯的小編們、新世相的腦洞們,卻能持續穩定地出創意,一波比一波有看頭。
好創意的產生其實有跡可循。
國際營銷學教授Jacob Goldenberg曾做過一項研究,發現在200例國際創意大賽的獲獎作品中,有89%都可以歸入6個創意模板。而糟糕廣告,只有2.5%遵循過其中一個模板。
這六個模板分別是:
形象化類比
極端情境
呈現後果
製造競爭
互動實驗
改變維度
你會發現,呼聲最高「創意只服杜蕾斯」的小杜杜,它,居然,也在,套用模板!!
還有很多現象級案例,也正是套用了這個模版。下面一一為你介紹。
1.形象化類比2.極端情境3.呈現後果4.製造競爭5.互動實驗6.改變維度無論是抽象的信息,或是大多數產品特點,都能透過這6套創意模板或組合,打造讓人驚嘆的創意。
就說戒煙這個主題,6個方向來一打,各有各精彩!