電商時代鞋履品牌夾縫求生 Nike與亞馬遜合作提高品牌曝光度

周四知名鞋履品牌Nike證實了最近一周以來的業界傳言，首席執行官Mark Parker宣布該公司已經與亞馬遜達成合作夥伴關係。

一直以來，Nike都專註於擴展自己的直銷版圖，對於這次與亞馬遜的合作，Nike稱會將在亞馬遜上的產品數量控制在一定範圍內。

「通過提升品牌展示方式，提高產品銷售配文質量，我們在尋找改善顧客在亞馬遜上購買Nike產品的購物體驗的方法。」 Parker在投資者大會上說：「雖然現在仍在初步階段但我們真的很期待這次亞馬遜試售的結果。」

Nike稱如果試售效果良好將進一步擴大其亞馬遜銷售規模。雖然Nike產品早已通過第三方賣家出現在了亞馬遜平台上，在亞馬遜子公司Zappos.com也可購買，高盛在上周點出Nike與亞馬遜的這一正式合作對Nike的好處。

雖然我們注意到Nike稱「可能與亞馬遜進一步展開合作」，但分析師認為這樣的合作關係給了Nike對其產品的展示方式更多掌控力，並且Nike也將收益於其在亞馬遜上的曝光度。

尋求銷售量增長的Nike同時也宣布與Instagram合作，顧客在使用Instagram時可同時購買Nike產品。

Nike全球品牌管理總裁Trevor Edwards說：「顯然通過新的購買渠道我們將Nike+ 生態系統呈現給顧客的能力增強了。」

當前Nike希望能在直銷方面提高產品銷售量，Nike十分看好直銷。在運動產品零售商Sports Authority和Vestis Retail Group於去年宣告破產後Nike危機感倍增。