萬代南夢宮泛娛樂市場布局更進一步

2017年3月初，萬代南夢宮（上海）商貿有限公司〔以下簡稱萬代南夢宮（上海）〕正式冠名原上海淺水灣文化藝術中心，將其更名為「萬代南夢宮上海文化中心」，這是萬代南夢宮（上海）繼去年首度於ChinaJoy精彩亮相后，向市場邁出的新的一步，期望能為的日系文化愛好者輸出更多元、更豐富的娛樂文化體驗。ChinaJoy今年將迎來自己的十五歲生日，依託這一全球聚焦的泛娛樂平台，萬代南夢宮（上海）會為的泛娛樂行業帶來怎樣的新變化？

《航海王啟航》、《火影忍者手游》、《敢達決戰》、《龍珠激斗》、《銀時之魂》、《黑衣劍士》與《美少女萌萌消》等日本流行動畫改編遊戲為萬代南夢宮（上海）的2016ChinaJoy展區構築了強大的IP矩陣。

在2016ChinaJoy的萬代南夢宮（上海）展區，玩家可以體驗到當下手游市場中最具人氣的多款動漫IP手游，同時萬代南夢宮（上海）方面還邀請了為二次元冬粉所熟知的多位知名聲優到現場與玩家猜拳互動，面對面聯機對戰，一時傳為冬粉圈內的佳話。

剛剛過去的2016年，二次元細分領域的市場潛力越發受到國內各大廠商的重視，市場規模近30億元人民幣，騰訊、完美、中手游等大廠紛紛加碼布局，而玩家所熟知的日系動漫IP的相關產品，很多都握在萬代南夢宮集團手裡，也就確立了「B財團」對二次元市場的風向引導地位。據AppAnnie統計，萬代南夢宮2016年位列全球移動遊戲發行第8位，而上一財年報告顯示其整體營收達到5755億日元，合人民幣346億元左右，來自市場的IP授權與遊戲代理分成在營收中的佔比呈逐年上升之勢。

以萬代南夢宮（上海）和授權騰訊遊戲發行、由數字天空研發的《龍珠激斗》為例，遊戲初上線近兩個月內持續位居Appstore暢銷榜TOP20，並在TOP100維持了半年以上的長線穩定營收，同期在多家安卓渠道的市場報告中也頻頻露臉。

或許不為大多國內玩家所認知的是，萬代南夢宮集團也有《偶像大師》與《LoveLive！》等日系二次元偶像IP，萬代南夢宮集團旗下還有SUNRISE、Lantis、BANDAI NAMCO Live Creative等公司，構成一個完善的跨媒體全產業鏈條，從IP的源頭企劃開始，在自生態內不斷衍生出小說、漫畫、動畫等多種表現形式，最受玩家喜愛的作品還將孵化出遊戲、明星聲優與大型線下LIVE（如《LoveLive！》）等核心作品，將影響力輸出到全球。2015年「μ『s」組合隨Lantis Festival登陸上海現場演出，引起全國範圍內的冬粉搶票，VIP坐席不到5秒即售空，讓國內的二次元消費者狠狠的狂熱了一把。毫無疑問，萬代南夢宮集團的跨媒體企劃產業聯結模式，正是當下蓬勃興起的泛娛樂業態的的完美樣板。

而在萬代南夢宮集團看來，儘管旗下IP儲備深厚，但並非所有IP向市場輸出都能具備良好的收穫預期。在拓展市場的過程中，這家日本廠商更傾向於在尋找合作夥伴並參與當地遊戲與動漫展會進行市場調查，鎖定IP受眾的行為習慣與聚集社區，研究冬粉為什麼喜歡、如何喜歡、可能為何種內容消費。因此像《偶像大師》、《偶像活動》等在國內有數量不少的受眾但相對小眾的細分類IP，尚未被輕易授權。

作為目前全球泛娛樂領域最具影響力和產業風向標意義的年度盛會，ChinaJoy自2016年起，全面升級為覆蓋遊戲、動漫、智能娛樂硬體、VR/AR、影音娛樂、網路文學等泛娛樂領域的內容展示平台。對萬代南夢宮集團等海外知名巨頭企業的積極引入，既是對ChinaJoy國際化程度的進一步拓展，也為國內外泛娛樂產業交流搭建了優質、高效的展示平台和商務對接溝通的橋樑。

2016ChinaJoy期間，萬代南夢宮的搜索熱度達到了年度高峰

出展2016ChinaJoy與冠名上海淺水灣文化藝術中心，都象徵著萬代南夢宮（上海）進一步考察的玩家群體，希望將更多能夠獲得用戶喜愛的IP泛娛樂內容引入國內的意願。以豐富與專業的文化演出形式擴散IP價值，特別是二次元IP價值，在既有的遊戲業務之外，循序漸進，挖掘萬代南夢宮集團旗下IP寶庫更多的聯動可能。

作為目前全球泛娛樂領域最具影響力的年度盛會，ChinaJoy每年都會吸引到來自全球的近千家廠商參展。市場上的領頭廠商每年皆積極預訂下最大、最顯眼的展位，遊戲、表演、明星，爭奇鬥妍，爭搶無數玩家的目光。2017時值ChinaJoy十五周年，萬代南夢宮（上海）會為我們帶來怎樣的精彩？讓我們拭目以待！