科普文：IP全產業鏈究竟是什麼？

IP，也被稱為知識產權。現在許多遊戲公司都在各種類型的IP身上下功夫，為的是能夠在泛娛樂布局中佔有一席之地。IP就成為了遊戲人必須要了解的東西。下面我們就來簡單了解一下IP以及IP的全產業鏈。

所謂「IP」，就是 Intellectual Property 的縮寫，翻譯成中文就是「知識產權」，是基於智力的創造性活動所產生的權利，簡單的說就是內容知識產權。IP 可以看作是一個產品，以其在文學作品、漫畫作品、電視作品、電影作品等之間的轉換而產生的價值，為內容創作者獲取利益，並擴大品牌影響力。從某種意義上來說，IP 代表了內容的價值延伸部分。

IP 的商業化發展歷程

(1)內容積累階段：1991 年起，網路小說逐漸流行，少量精品被改編成遊戲和影視劇;

(2)商業化萌芽階段：2011 年，網路小說掀起改編影視劇熱潮;

(3)遊戲衍生品興起階段：2013 年起，手游進入高速發展期，2014 年，遊戲進入 IP 元年，IP 概念正式提出，大量網文改編成有遊戲，以頁游和手游為主。影視公司、遊戲廠商瘋搶網文 IP，精品 IP 授權費高達數百萬至上千萬;

(4)全產業鏈滲透結算：2015 年，互動娛樂進入 IP 元年，影游聯動初見成績，IP 衍生的全產業鏈打通。

舉例來說，每年暑期檔都不乏現象級 IP 的湧入。2016 年，在眾多熱門IP的混戰下，《微微一笑很傾城》(以下簡稱「微微」)憑藉 「影、視、書、游、漫」五維同期聯動，順利突圍成為全民熱議話題，不論是電影、電視劇，還是同名手游，均獲得了良好的市場反饋。

數據顯示，2016 年 8 月 8 日開播的《微微》電視劇在優酷上線 16 小時內，播放量超過 3 億次，彈幕數量近 4 萬條，成為當日熱門話題，目前網路點擊量已經超過 40 億;緊接著，《微微》大電影登陸院線，首日票房近五千萬，奪得當日票房冠軍及排片率的雙料冠軍。截至 8 月 31 日，票房累計達 2.7 億，持續引爆市場關注。

而在《微微》的漫畫及小說八周年豪華典藏版的推廣與發售方面，相關調查顯示，除了大批 90 后忠誠冬粉購買及關注之外，95 后、00 后已經成為《微微》的一大冬粉群。

此外，經過封測、內測、公測等多輪推廣，《微微》手游全面發布后，不僅快速攀升至 App Store 付費榜前三，在各大安卓平台均成績亮眼。截至 8 月份，《微微》手游用戶數累計突破百萬，並且仍在快速增長。《微微》手游的成功，不僅是小說對冬粉吸引力的體現，同時也與一眾當紅偶像演員的號召力密不可分。在此基礎上，通過同時間、多渠道的精準推廣與互動，全面影響冬粉，最終實現了手游及其他產品的全線飄紅。

多維聯動實現全產業鏈 IP 資源開發，已經成為近年來泛娛樂化產業的發展趨勢。一方面，受眾注意力被多屏分流，媒體價值被重新分配，IP 聯動開發可以在多領域實現用戶覆蓋;另一方面，以《微微》為代表的「影、視、書、游、漫」五維聯動營銷，能夠在短時間內實現各改編產品之間的共同促進，形成共鳴效應。

IP 市場蓬勃發展，產業鏈結構不斷完善，IP 產業現已經形成一套完整的產業鏈：利用上游 IP 儲備和 IP 創造，形成版權交易市場;利用中游影視劇的創作和運營，形成影視劇製作和傳播市場;利用下游 IP 衍生品，形成以遊戲和實景娛樂設施等衍生產品市場。

IP 產業鏈條

負責「連接一切」的互聯網，特別是移動互聯網，讓內容生產者和冬粉之間的黏性與互動，達到了不間斷、無邊界的狀態。在互聯網時代，文化產品的連接融合現象明顯。遊戲、文學、動漫、影視、音樂、戲劇不再孤立發展，而是可以協同打造同一個明星 IP，構建一個知識產權新生態。近幾年來，圍繞 IP 為核心的橫跨遊戲、文學、音樂、影視、動漫等互動娛樂內容逐漸增多，「明星 IP」成為泛娛樂產業中連接和聚合冬粉情感的核心，以 IP 為核心的泛娛樂布局成文化產業趨勢。

IP 消費品和 IP 內容相互促進的生態圈

一方面，IP 資產價格持續推高擠壓了 IP 產業鏈的盈利空間;另一方面，國內優質 IP 存量不斷減少，IP 產業若想獲得長期良性發展，除了對 IP 進行版權轉換如影游聯動外，更需要深度開發衍生品市場，獲得新的利潤增長點，從而延長IP 的生命周期，並增強消費者與 IP 之間的粘性。此外，消費類品牌競爭激烈，也需要 IP 的「加持」，與普通消費品相比，IP 消費品具有由 IP 賦予的附加價值，這部分附加價值具有不可替代性。超級 IP 賦予普通消費品三大附加價值：

(1)IP 消費品具有強視覺辨識力，具有儀式感或故事性等。

(2)強分享連接感，表現為用戶參與、樂意分享、興趣社交等。優質 IP 會引發用戶參與，引發用戶情感共鳴，讓接受者樂意主動分享。真正優質的 IP 最初是半成品，在與用戶交互過程中逐漸豐富內涵並擴散，其實就是種子用戶因為

喜愛主動聚集形成興趣社交並主動傳播。

(3)價值沉澱性，這是 IP 人格化的必然結果。

以上就是對IP以及IP全產業鏈的簡單介紹。