這些真正的高端美妝品牌為何「高」不過蘭蔻等？

低調地端著。

上個月，我媽和她的一群小姐妹去海邊度假，當年的校花劉阿姨各種開心，跟姐妹們誇讚女婿孝順，從國外帶了進口防晒給她用（我媽回來把字母告訴我，一拼原來是悅詩風吟）。

劉阿姨問我媽用什麼防晒，我媽說都是英文她不懂，掏出了我前不久送她的Clé de Peau Beauté隔離。

「這是什麼啊？超市裡沒見過的雜牌，可別用了，對皮膚不好。」劉阿姨一臉嚴肅。

這種尷尬時刻，相信不少人也遇到過。

比如，我去理髮店洗頭，店小哥總愛問：美女，平常用什麼洗髮水啊？

我說：Alterna魚子醬保濕洗髮露。

小哥：不行，那些微商洗髮水就愛搞噱頭，我們用的歐萊雅就很好，特別柔順。

再比如，我朋友圈有個微商，經常抨擊蘭蔻、雅詩蘭黛的產品差，不如他們的產品好，還跑去一個閨蜜曬的Amorepacific氣墊BB下面評論：「你少用這些雜牌子，底妝就要用好的，有錢要會花。」

事實上，美妝界容易被誤解的高端品牌還真不少。

1.Clé de Peau Beauté（CPB）

又要說這個品牌了。

第一次看到全拼的時候，我也是懵的。這都是些什麼啊？請教一番后，才知道是法文。

1982年，時任資生堂集團總裁福原義春推出該品牌時，決定用法文「Clé de Peau Beauté」即「肌膚之鑰」之意，塑造一個具有法國貴族氣息的品牌（參見青眼微信號2016年9月23日《為什麼日本高端品牌都愛用西文？》）。

其實，CPB在也算是知名度比較高的了，畢竟網紅、博主和代購的力量是很強大的。

CPB,資生堂集團的殿堂級化妝品品牌，2001年正式進入市場。

由於一直把櫃檯設在最繁華、最高端的商場，所以名氣在普通大眾心中沒有那麼響亮。

不過，在，有一大批明星是CPB的冬粉，這其中包括了地區的推廣大使周迅，還有大婚不久的劉詩詩。

2.COSME DECORTE（黛珂）

同樣也是來自日本的貴婦品牌，可能在國內的知名度不如CPB。

黛珂來自日本的另外一家美妝大亨高絲集團。儘管黛珂可能沒有高絲爸爸的大兒子ALBION奧爾濱那麼吃香。

但是，高絲集團的黑科技，有很大一部分給了黛珂，比如「微脂囊體」的滲透科技、「創傷治癒創想」的再生醫療領域，以及「乳液先行」的保養理念。

沒錯！開創「先乳后水」這個理念先河的是黛珂，並不是奧爾濱。

3.Amorepacific（愛茉莉太平洋）

在韓妝風靡的近幾年，韓妝品牌在市場的普及率已相當之高。

但是，Amorepacific作為愛茉莉太平洋集團旗下的尊貴品牌，地位甚至超越了雪花秀，在卻鮮為人知。

大概是在沒有設專櫃的原因吧，同時又比較低調。

官方宣稱AMOREPACIFIC的產品，是以珍貴亞洲草本結合集團70年的護膚科研精髓，發掘出超凡的活膚奇效。

由於愛茉莉太平洋集團是全球唯一擁有自家綠茶園的護膚化妝品集團，所以，Amorepacific的產品中也有與茶相關的「雨前」系列，價格自然不菲。

4.Revive（利維膚）

這應該是今天所說的品牌中最低調的一個了。

與其他品牌不同，利維膚的創始人是美國醫學博士Dr.Gregory BaysBrown。

與普通護膚品不同的是，Revive是被稱為接近醫美級的護膚品品牌，號稱「雖不能取代整容手術，但能推遲整容手術的需要，甚至減小整容的規模。」

也難怪敢取名「Revive」（重生）。

似乎在內地還沒有櫃檯，所以知道的人也比較少。價格就一個字：貴！

那麼，為什麼蘭蔻、SK-II等總是被山寨、被黑，而這些真正的高端品牌了解者較少？

1.進入國內的外資高端品牌中，蘭蔻、雅詩蘭黛、SK-II等的市場佔有率和銷售額比較可觀。僅去年天貓雙11當天，蘭蔻和雅詩蘭黛就分別以194萬元和182萬元的銷售額列進口美妝榜單第一和第二。

2.蘭蔻、雅詩蘭黛、SK-II等在的廣告投放量較大。

據統計，2016年3月，對全國415家主要電視頻道（從中央台、省衛視台、省台到主要城市台）每天18:00-24:00廣告播出狀況的監測顯示，僅雅詩蘭黛雙向力學眼霜，就在全國18個城市67個頻道投放廣告，廣告費用約2.9億元，投放廣告6681次。

3.還有一個很重要的原因，Clé de Peau Beauté、COSME DECORTE、Amorepacific、Revive 這些品牌的名字又長又複雜，不僅容易拼錯還不好記。

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