第二屆金鋒獎【最牛】營銷案例集錦分享

由克勞銳、新浪、微博、天津高新區聯合舉辦的第二屆金鋒獎•自媒體創意營銷大典於2017年7月28日在天津萬麗泰達酒店盛大舉辦。自媒體業界的眾多創新者、挑戰者、探索者齊聚於此，共享自媒體時代的饕餮盛宴。

金鋒獎是國內頂級的自媒體營銷大獎，擁有著廣泛的參與度和嚴格的評審流程，國內眾多頂尖自媒體參與評獎，以專業視角評定年度自媒體行業內的營銷案例，凸顯優質自媒體影響力溢價。

作為本次金鋒獎獨家數據合作和報獎單位，自2017年6月20日評選啟動以來，克勞銳在徵集環節共計收到來自全國各地的千餘件參賽作品。經過嚴格的評審流程， 最終評選出了30個最牛營銷案例，它們分別斬獲了事件營銷、整合營銷、視頻傳播、借勢營銷、公益廣告五大類別獎項。以下為部分案例分享（排名不分先後）。

案例名稱：「papi醬」vivo手機視頻內容植入案例

一句話點評：將vivo手機與時下最流行的手機遊戲王者榮耀相結合，主打遊戲玩家，通過papi分享自己玩王者榮耀的經歷，展現vivo手機玩兒遊戲時「不卡，不燙，續航時間長」的性能，並且結合vivo手機的微博抽獎轉發，營銷俱佳。

案例名稱：IMS紅音樂節

一句話點評： 利用網路平台和購物中場景，集結國內頂級泛音樂紅人以及最具冬粉號召力的50組知名藝人，將線上的「網紅冬粉」和線下「消費群體」相互轉化，把線上流量轉變成線下商業價值。

案例名稱：爆品戰略撕逼定位，助力《爆品戰略》京東眾籌突破200萬元

一句話點評：通過自媒體文章「挑起論戰」，通過文章自傳播，引爆話題，獲得行業認可。向標杆看齊甚至發起挑戰，可以最大程度引起行業關注，從而達到營銷目標。

案例名稱：【Faceu臉萌APP】 2017年新浪微博營銷推廣方案

一句話點評： 將Faceu以功能為節點分三個階段推出，提高觸達率、延長創意周期，提高Faceu臉萌 APP知名度與好感度，下載量 ，挖掘Faceu臉萌APP的男性消費群體。

案例名稱：#愛我8小時，不止8小時# 伊麗莎白雅頓&KIMISS閨蜜 新品口碑營銷項目

一句話點評：8人跨界網紅團，追愛直播馬拉松，打造美妝史上最長一期視頻直播秀，引爆新品銷售。通過用戶口碑+網紅造勢，讓內容電商達到邊看邊買精簡銷售路徑，帶動效果轉化。

案例名稱：玩轉新意端午 ✖ 造物集

一句話點評：借勢端午節，聯合魔力系明星欄目《造物集》，通過一系列線上-線下有趣的互動活動，呼籲當下年輕人對傳統文化的關注，通過讓消費者自製端午香囊，促進口碑效應，提升天貓超市關注度和美譽度。

案例名稱：伴魚APP創意視頻廣告

一句話點評：網紅inno是一個擁有龐大冬粉群體的外國人，他精通中文，知曉各地方言，對有自己的獨到的見解，視頻中，以冬粉為切入點，拉近親近感，而後拋出疑問引發共鳴，讓人思考，在冬粉的好奇中，介入app，並表達對中英文的看法，在獲得冬粉認可的同時在創意的前提下，讓人眼前一亮！

案例名稱：「帶著母親去泰國」—凱德來了

一句話點評：以親情作為主要切入點，帶著母親玩轉曼谷。結合泰國新年潑水節的熱點，對曼谷萬豪侯爵酒店進行視頻、圖文、直播等全方位宣傳推廣。

案例名稱：盲畫-肯德基30年與愛為鄰

一句話點評：邀請視力障礙者和參與者，參加盲畫活動，從而讓大家一起感受，並用平等的眼光去對待他們。

案例名稱：「katandsid自媒體」《繪本時光》兒童繪本視頻案例

一句話點評：呼籲學齡前兒童繪本的公益視頻，用中英文雙語的方式，在視頻里繪聲繪色的朗讀繪本。一些搞笑幽默元素的加入，讓用戶更容易接受，更有利於公益的宣傳。

案例名稱：拜託啦學妹原創視頻—穿越火線

一句話點評：通過《拜託啦學妹》定製視頻主題，以「槍和槍法哪個更重要」為話題進行採訪，與《穿越火線》建立緊密的聯繫。一語雙關的話題能夠吸引大量年輕人，向明確的受眾群體傳達遊戲信息，增大了視頻的曝光量。

案例名稱：華為榮耀

一句話點評：何仙姑夫結合當時最火的劇《歡樂頌》，進行情節分析與搞怪創作，借勢讓「大劇代言」，擴大華為手機的知名度，實現曝光最大化。

案例名稱：美食家大雄新媒體與大成食品微博+直播社會化營銷合作

一句話點評：逗貧、暖男韓范兒大叔和90后二次元美少女的組合，通過大胃王美少女狂吃產品，引起關注，擴大傳播。

案例名稱：《XY差異說》他趣視頻創意植入

一句話點評：用原生PGC視頻口播植入的形式，使XY差異說的兩性情感內容風格與他趣的「情趣體驗社區」風格與受眾人群高度匹配，達到了精準人群傳播效果。

案例名稱：孫越老司機篇-高爾夫嘉旅《咔咔說》

一句話點評：邀請相聲演員孫越，前半段聊一聊娛樂圈的事，後半段孫越本人試駕全新高爾夫嘉旅，實拍感受體驗。藉助名人效應，利用本身的關注度，提升高爾夫嘉旅品牌關注度，增強產品影響力。

案例名稱：雅蘭床墊&大張偉「天貓雙11」品牌傳播

一句話點評：雙11期間，段子手大張偉和雅蘭床墊一起「搞事情」，發起#如何才能睡到大張偉#的話題，迎來爆多流量，產品售量比去年增加140%。

案例名稱：網劇《妖出長安》宣傳推廣

一句話點評：從線上到線下，從微博到微信，《妖出長安》抓住冬粉和群主心裡，從線下活動到線上抽獎，得到很大的曝光率。

案例名稱：杜蕾斯&明白學堂聯名款安全套及繪本營銷

一句話點評：杜蕾斯的一直都是品牌學習的目標，從自製動畫，到品牌IP 都是各個品牌需要學習的，對於這次營銷也是再創佳績。

案例名稱：同道大叔 X 良品鋪子聯名店

一句話點評：通過聯名商品聯名店，改變傳統零售的內涵，不僅僅是售賣商品，同時也是打造用戶進店新體驗，在消費的過程中傳播品牌價值。

案例名稱：小吉智能迷你滾筒洗衣機PRO社會化傳播

一句話點評：將「直播」與「內容」相結合，樹立產品使用的消費場景。生產優質的內容吸引目標用戶，帶入產品信息。通過製造一次馬拉松式直播事件——引發大量關注。

案例名稱：快遞員父親不給兒子買IPhone7，被逼下跪

一句話點評：利用社會新聞反常規的行為，製造熱點，深挖社會現象，從引來反思。

案例名稱：《朋友的酒》微博視頻傳播

一句話點評：著名歌手任賢齊全新個人單曲《朋友的酒》發布后，天團健身王廣成把其舞蹈改編健身成廣場舞，從而呼籲全名運動時代。

案例名稱：雪花啤酒#不止相遇#

一句話點評：利用線上的推廣帶動了雪花合作的餐廳，有效的推廣了臉譜高端酒品牌的知名度。進而擴大了雪花啤酒在天津餐飲業及網友中的的產品曝光率。

案例名稱：可口可樂美食之旅

一句話點評：此次營銷主要通過美食達人探店形式進行。將可口可樂旗下的產品分類定位，結合不同的美食配合不同的產品，以突出產品的特性。引導網友及美食愛好者做美食搭配。

案例名稱：馬爾地夫（雙魚島、伊露島、美露麗芙島）線上宣傳

一句話點評：以自己的親身經歷，寫出馬爾地夫「伊露島」吃喝玩樂攻略，吃喝玩樂樣樣俱全，彷彿把大家都帶到了美麗的馬爾地夫。