被歐萊雅5億刀買下 這個網紅品牌深鑽數字化

【億邦動力網訊】日前，歐萊雅集團旗下美國專業彩妝品牌NYX Cosmetics（以下簡稱NYX）推出了一款名為Makeup Crew的應用。消費者可以通過該應用購物、觀看美妝視頻教程以及直接通過視頻購物、參與社群內容、獲得品牌資訊、留言互動以及下載表情貼圖等。

另外，NYX的新應用也使用了智能預測功能，可根據消費者的瀏覽記錄和購買歷史向消費者推薦商品。

據了解，NYX還強調了其可購物視頻功能，比如，當一位用戶在觀看美妝視頻時，他可將視頻中博主正在使用的商品添加到購物車，或者他也可以直接將視頻中出現的商品成套購買下來。其稱「每個內容都是可購買的，消費者也不必單獨打開商品界面去挑選」。

對NYX來說，這一應用的推出為其開拓了可以獲得用戶數據以及消費習慣的新渠道，可指導其新品研發工作。

億邦動力網了解到，NYX還是一個將自己定義「數字為先」（digital-first）的品牌。

據其品牌營銷和公關助理副總裁Sarah El-Annan表示，NYX很大程度上避開了傳統營銷方式，而選擇了社交媒體Instagram、YouTube這樣的媒體平台來投放新產品。據了解，該品牌還獲得了多位美妝博主及彩妝師的支持，並在他們的幫助下知名度大增。根據外媒數據，NYX目前在Instagram上擁有1170萬冬粉。

另外，其在門店也加入了數字化元素。據了解，NYX門店內的美妝吧台設有互動屏幕，上面會播放一則時長90秒的美妝博主化妝教程，裡面使用的產品在門店內均有銷售，也就是說，消費者可以在店內看教程的同時試用產品。而NYX的門店每個月還會舉辦熱門美妝博主見面會。

事實上，NYX的潛力早在2014年時就被正在尋找年輕力量的歐萊雅發覺，以5億美元的價格收購，納入集團大眾化妝品部門。

據了解，NYX創立於1999年，因價格相宜和專業質量被譽為評價版MAC（另一專業彩妝品牌），自成立至2014年，其年均增長率接近50%。今年年初發布2016全年財報時，歐萊雅還特別指出其大眾消費品部門的彩妝部增長主要是由NYX推動，而NYX也已成長為一個全球性品牌。

不過，根據公開資料顯示，NYX目前還未進入大陸市場。但歐萊雅區CMO Asmita Dubey曾透露，歐萊雅的目標是達到十億年輕消費者，而且是來自、印度、巴西等新興市場，並均伴隨數字化成長的市場。所以，對於NYX是否會進入市場，我們或許可以拭目以待。

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