《深夜食堂》評分低破記錄，泡麵：我不背這鍋！

在近日的電影、電視劇中，有一個曝光度很高的食品引起了大家的廣泛關注和討論——泡麵。這個在生活中稀疏平常再熟悉不過的扛餓神器，經過各影視作品的花式植入，引起了各界褒貶不一的看法，有的讓人垂涎三尺，有的卻讓人感到格格不入。

泡麵花式植入惹人饞

說起泡麵植入，溯源而上，不得不提曾讓大家印象深刻，恨不得頓頓吃泡麵的韓劇。《繼承者們》中崔英道喜歡去便利店吃泡麵；

《來自星星的你》里千頌伊被記者堵在男二家門口，只能藏到都敏俊家裡吃拉麵；

《房塔屋王世子》里王世子努力工作了一天，吃泡麵充饑。

以及《太陽的後裔》中，柳大尉到艱苦之地執行任務，帶上一柜子的泡麵……

曾經現象級的劇中，都有那一碗泡麵的身影，不僅與劇情完美的結合在一起，甚至成為劇情推動的角色，重要的是，那面的拍攝手法和主角的演技疊加，看起來是真的好香好香好香啊…….不僅僅是角色當下的那種狀態和泡麵融合得很好，甚至在看劇的觀眾都忍不住想自己動手煮一鍋。

國產泡麵花式植入只剩慘？！

回到國產影視作品中的泡麵植入，6月12日備受關注的版《深夜食堂》終於上線，基於日版的基礎，加以「半個娛樂圈」的演繹，本應眾望所歸的《深夜食堂》僅開播兩集就出現了豆瓣2.4分神奇評分，大家說是這一碗泡麵引發的「血案」。

泡麵三姐妹在深夜食堂通過泡麵撫慰孤獨靈魂，溫暖生活的疤痕，這本是許多都市白領們頗有共鳴的畫面，但這碗泡麵卻不合時宜的出現在了飯店裡。還是那些調料包，卻非要放到鍋里炒一遍，還是那桶面，卻非要拿出來煮…一定是打開方式不對，這不是我們認識的泡麵。

並且在第一集和第二集中，有網友盤點統一「老壇酸菜牛肉麵」全方位，各角度尬聊曝光不下6次，以及將廣告詞直接變成台詞講出，讓短短兩集的劇情活活變成一部「老壇酸菜」長篇MV廣告片。

為了曝光而曝光的統一老壇酸菜面，引發觀眾深深的不滿。《深夜食堂》的泡麵就這樣脫離了群眾基礎，失去了情感核心。

泡麵作為的國民食品，出現在現代生活中的各個板塊，擁有著廣泛的群眾基礎，在快節奏的壓力下，泡麵曾陪我們度過許多個日日夜夜。學生都曾有過吃著泡麵備考的經歷，白領都曾在加班夜裡用泡麵果腹，如果是旅客，應該對整列車廂充斥的泡麵味影響深刻….近年來儘管業界人士曾質疑速食麵行業的衰落，但隨著各速食麵品牌的消費升級，填補品類與口味上的缺失，泡麵依然擁有著龐大消費群體，消費者依然無法割捨這「3分鐘速食」的美味。這是基於國情民生賦予了泡麵人文情懷，泡麵背後代表的是一類群體的故事。

有故事的泡麵才好吃

今年的影視作品中，也有部分泡麵植入頗有亮點，消費者喜愛的，正是因為他們懂得講述泡麵背後，人的故事。

在這些作品中，泡麵成為一種情感需求，例如《人民的名義》中，陸毅去吃了一頓「鴻門宴」，對桌上的美食毫無興趣，恨不得回家吃一碗康師傅紅燒牛肉面。這對於許多職場人士來說，是有著深刻的感受的，在太多人情瑣事背後，有時候真的山珍海味不如一碗自己泡的面。

現象級電視劇《歡樂頌2》中，泡麵的植入與人物刻畫相輔相成，樊姐生活受挫獨自在家泡著泡麵，體現了她打拚的不易。

小蚯蚓肚子疼，應勤給她泡了一碗白鬍椒面，體現了他直男的性格特徵。關關與謝童窮游，吃著泡麵坐著綠皮車……種種充滿生活氣息的情節，讓消費者表示也曾有過相同的經歷。

今年備受好評的美食電影《喜歡你》，該劇講述米其林廚師與美食大神之間的故事，但讓消費者記住的卻不是什麼米其林美食，而是金城武錙銖必較的那碗「泡麵」，還有那句經典台詞「這一秒的泡麵，和下一秒的泡麵是完全不同的兩種面」。康師傅紅燒牛肉面從植入衍生，推廣「泡麵愛情觀」，也成為品牌內容營銷上案例型的嘗試。

有情才會有劇，植入要有靈魂

當然，將《深夜食堂》的脫節怪罪到一碗泡麵上也是較為片面，但即使它只是一碗泡麵，我們不能忽略它背後承載著的人物情感，現實背景等，它的出現需要合情合理，它的存在需要符合國民的情感需求。最終才能達到通過植入的設計，完成對劇情的補充，成為劇情不可或缺的一部分。然而，這些才應該是金主爸爸們應該思考的，而非盲目追求產品曝光。

其實觀眾並不討厭廣告，觀眾討厭的是沒有靈魂的產品，我們期待著更多有靈魂的影視作品，也期待著搭乘順風車的各植入產品，終將閃耀出靈魂的光芒。