亞洲新歌榜不但要孵化中國比伯，還要做中國音樂的「賦能後台」

2017年3月27日，「2017年亞洲新歌榜年度盛典」在北京舉行。薛之謙、許魏洲、歐陽靖等先後登場，現場頒發了「年度專輯」、「最具影響力音樂視頻品牌」、「創意營銷音樂機構」等多項榮譽。這是亞洲新歌榜繼2016年之後，第二次舉辦年度盛典，一如既往的成為「冬粉盛宴」：年度專輯的總投票高達5000萬票，盛典前舉辦的預熱活動#新歌應援大賽#及#超級MV月#閱讀總量超過11億。

一直以來，「亞洲新歌榜」給人留下的最直觀印象就是冬粉「打榜」，表面上看起來，「亞洲新歌榜」是「冬粉經濟」的溫床。但「亞洲新歌榜」的目標絕不僅限於此。實際上，在新浪微博的支持下，「亞洲新歌榜」創辦兩年後，已經不僅僅只是冬粉的遊樂場，開始向音樂孵化器轉變——以短視頻為工具，以社交為槓桿，撬動微博上海量的草根音樂人資源，給他們創造各種展示才華的機會。

2016-2017亞洲新歌榜十大金曲

今年以來，趨勢尤其明顯。隨著微博音樂「音樂紅人計劃」等項目的不斷推進，「亞洲新歌榜」，包括微博音樂相應的資源和渠道支持，以1022女聲組合為代表的「微博音樂明星」獲得大眾的關注，「的賈斯汀·比伯」呼之欲出。

我們絲毫不懷疑，這些微博上的草根明星，有一天會孵化出「比伯」，但對於亞洲新歌榜來說，做音樂的「賦能後台」才是真正的目標。

背靠3.6億微博用戶的亞洲新歌榜

最新數據顯示，微博的月活躍用戶高達3.61億，而且年輕用戶佔比非常高，年輕用戶對於音樂的巨大需求，讓微博可以更從容的從社交端拓展音樂空間。

在剛剛結束的亞洲新歌榜年度盛典上，薛之謙的《初學者》和鹿晗的《Skin to skin》分別獲得了「年度專輯」和「年度MV」，兩人的得票數在2000萬左右。這個數字，對於亞洲新歌榜來說只是「濕濕碎」，在7月的亞洲新歌榜月榜中，獲得冠軍的歌曲《陽光不銹》（王源）分數高達5.55億。

亞洲新歌榜有一套嚴格且複雜的打榜規則，並不是隨便能刷上去的。2000萬也好，5.55億也罷，體現的是歌手的冬粉量和冬粉在微博上的活躍度。亞洲新歌榜有效的調動了冬粉群體的積極性，並逐漸建立其一套自己的榜單生態，而在這個過程中，微博巨大的活躍用戶量成為先決條件。

最新數據顯示，微博的月活躍用戶高達3.61億，而且年輕用戶佔比非常高（據2016微博用戶發展報告，30歲以下用戶佔80%），年輕用戶對於音樂的巨大需求，讓微博可以更從容的從社交端拓展音樂空間。創建伊始，微博就不斷嘗試在社交領域去拓展音樂空間，並終於在「冬粉經濟」和「短視頻」上開始嘗到甜頭。

手握巨大用戶的微博，需要「亞洲新歌榜」來活化用戶，建構生態，「亞洲新歌榜」也很好的完成了自己的「使命」。「打榜」真的只是表面現象，如果你研究過「亞洲新歌榜」精心設計的打榜規則，會發現，「亞洲新歌榜」把分享、播放、購買有機整合到了一起，實際上是一套的「音樂社會化傳播+消費」邏輯。在這套邏輯之下，微博用戶每天創造著巨大的音樂傳播和消費數字，為自己的愛豆製造著驚人的流量和財富。

但，3.6億微博用戶並不只是給「流量巨星」準備的，也是為大量的草根音樂人準備的。

70萬冬粉的草根明星

微博幫助這些音樂新人累積社交資產，不論是廣告代言還是線下演出，社交資產都能夠更好的幫助這些紅人實現商業變現。

你聽說過1022組合嗎？知道的人八成是微博的資深用戶。

「1022女聲組合」是由三位女生組成的「草根組合」，沒有華麗的包裝，也不插科打諢，完全靠「和聲」打天下。2016年她們在微博上發布了翻唱過視頻《好想你》，清新可愛的形象和近乎完美的和聲迅速征服了廣大網友。截止至目前，1022女聲在微博已擁有70萬冬粉，原創視頻總播放量高達1.7億。

微博上的草根明星並不只是 @1022女聲，還有@草台亂唱 @安子與九妹 @喵了個藝 @白光組合等。他們以各自的方式，吸引著廣大微博聽眾的關注，獲得了大量的冬粉——積累社交資產，是社會化時代明星孵化的重點。

但是，微博早期快速成長的紅利期已經過去，如今社會化運營的競爭一片紅海，要想在激烈的競爭中快速積累社交資產，不僅自身內容要過硬，更需要平台的資源支持。微博幫助這些音樂新人累積社交資產，不論是廣告代言還是線下演出，社交資產都能夠更好的幫助這些紅人實現商業變現。

我們可以看到，近年來，微博為了讓草根音樂人有更多展示的機會，為了幫助他們積累社交資產，創造了各種各樣的條件。除了常規的官方賬號轉發和冬粉頭條推廣，還聯合MCN來推廣音樂人，併發起音樂紅人計劃，今年的亞洲新歌榜現場更設置了「紅人舞台」，讓草根音樂明星們從線上走到線下。

與此同時，一條全新的音樂紅人鏈也逐漸揭開面紗。

短視頻、MCN、榜單、院線……音樂紅人鏈正在成型

MCN是「音樂紅人鏈」的一環，榜單也是音樂紅人鏈的一環，這條鏈條上，還包括各種線上線下的資源。

MCN是近年來短視頻領域很熱的一個「概念」，這個「概念」最初由YouTube推出的，MCN相當於內容中介，跟平台密切合作，為個體內容生產者提供渠道和資源，同時發覺更多的內容生產者。（MCN的資源由平台提供）

2016年開始，微博引入了MCN機制，與各大視頻賬號合作，通過資源協調來吸引視頻賬號出面去持續生產優質內容和發展下線。作為合作方之一，新音樂產業觀察在與微博合作的過程中，明顯感覺到微博在資源支持上的力度。

MCN是「音樂紅人鏈」的一環，榜單也是音樂紅人鏈的一環，這條鏈條上，還包括各種線上線下的資源。尤其是今年5月，微博音樂發起了」音樂紅人計劃「，嘗試藉由類似的項目來串聯線上線下資源，打通各種關節。

線上，草根音樂人通過短視頻添加話題參與「音樂紅人計劃」，微博音樂和MCN提供推廣資源；線下，微博音樂與大地院線等合作，安排從「音樂紅人計劃」脫穎而出的音樂紅人舉辦線下巡演。而這些孵化出來的紅人，作品正式發行之後，又將獲得「亞洲新歌榜」提供的曝光機會。

最有趣的地方在於，這一系列「孵化」，遵循的是同一個邏輯，在社交平台上藉由社交資產的積累完成孵化和變現。這在音樂史上是前所未有的，如果微博的「音樂紅人鏈條」真的走通了（其實就是孵化出一個比伯），那麼對於音樂來說，微博就真的是「賦能後台」了。

音樂需要「賦能後台」

假以時日，微博也將孵化出自己的比伯，而且「音樂紅人鏈」將會為音樂源源不斷的輸送各種新鮮血液。

「賦能後台」也是近年來比較熱的「概念」。

「賦能」的大概意思就是給合作方開發更多資源，對方享受更多紅利的同時，也就有了更多發展動力。

新興的音樂產業特別需要微博、需要亞洲新歌榜、需要「音樂紅人計劃」的支持。

眾所周知，音樂產業正在回暖。IFPI（國際唱片協會）發布的《2017全球音樂報告》稱，2016年，音樂市場錄製音樂收入增長20.3%，流媒體上升了30.6%，一躍至全球第12名。同時，產業轉型仍然在繼續，內容生產的全民化和網生化已經成為大勢所趨。

在這個過程中，「亞洲新歌榜」為代表的微博音樂紅人鏈無疑將扮演重要的角色。

作為目前國內最大的社交平台，微博近年來從產品開發到用戶量都有長足的進步，而且，微博的短視頻戰略，對於音樂人來說可謂一大福音：短視頻和社交媒體有著天然的共生關係，短視頻是社交平台上到達率最高的內容，相比音頻，音樂人通過視頻更容易在社交平台上積累冬粉。

二更視頻和「音樂紅人計劃」合作，向草根音樂人邀歌

甚至，毫不誇張的說，對於草根明星來說，這不是一個選項，這是必經之路。目前為止，沒有比微博更好的傳播和孵化平台，如何充分利用微博3.6億用戶，是每一個音樂人都需要面對的「課題」。

另一方面，儘管在回暖，但音樂產業也面臨著上游產能不足的問題，優質內容和優質新人稀缺，導致內容競爭集中在存量版權上。解決這個問題，微博是一條重要渠道，而且正在努力成為這樣一個渠道。

如前所述，微博為合作方創造了大量的機會，開放了大量的資源，這些機會和資源，終有一天會轉化出成果：當年賈斯汀·比伯是在YouTube上被發掘的，我們也完全有理由相信，假以時日，微博也將孵化出自己的比伯，而且「音樂紅人鏈」將會為音樂源源不斷的輸送各種新鮮血液，到那時，「亞洲新歌榜」的價值將會得到全面的體現。

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本文為觀察員陳賢江原創，新音樂產業觀察獨家發布，未經授權謝絕轉載！

用四個例子聊聊如何巧用音樂短視頻做推廣