速途研究院：2016年中國在線體育市場報告

速途研究院3月15日報告

2016年底，國家體育總局、國家統計局聯合發布報告。數據顯示國家體育產業總產出（總規模）為1.7萬億元，增加值為5494億元，占同期國內生產總值的比重為0.8%。體育產業發展的背後，是國民對於體育運動、體育賽事關注度的提升。而移動互聯網的發展，則為喜愛體育的用戶提供了更多參與方式，從直播到解說，再到明星互動，以及獨立製作的體育節目，都極大的推動了國民對於體育的熱情。對於在線體育行業來說，版權仍是當前各家的主要關注點。

速途研究院分析師團隊根據互聯網公開的市場數據和監測數據，結合相關用戶調查取樣，分析討論在線體育市場發展現狀及未來趨勢。

用戶規模突破四億

（速途研究院製圖）

隨著互聯網的全面普及，國民觀看體育賽事、體育節目的主要陣地已經從傳統的電視、廣播完成了向互聯網的轉移。的互聯網體育用戶從2012年的0.8億，發展到2016年的4.1億，平均每年都有一億的用戶增長。互聯網體育用戶規模的不斷擴大反映出日益增長的市場需求。自2014年10月，國務院下發旨在進一步加快發展體育產業，促進體育消費的《關於加快發展體育產業 促進體育消費的若干意見》以來，體育產業的發展就上升為了國家戰略高度。

在線體育的移動端轉移

（速途研究院製圖）

調查結果顯示，在線體育用戶觀看體育賽事直播的主要設備已經集中在移動端。2017年移動端在線體育的用戶也首次超過移動端，佔比57.3%，領先PC端14.6個百分點。除了傳統體育賽事外，電子競技和移動直播的興起為移動端的在線體育提供了更多用戶，成為互聯網體育一個新的增長點。2015年，電子競技被預列為2020年奧運會項目，讓群眾對於電子競技的好感度再次提升。

直播吧、樂視體育、新浪體育前三

（速途研究院製圖）

移動端的APP已經成為大眾觀看體育賽事、瀏覽體育資訊，參加體育活動的主要載體。一方面人們對於視頻內容的需求增加，公交捷運、餐廳都成為人們瀏覽體育視頻節目的場所，另一方面移動直播、電子競技引發的互動式體娛模式的興起更大的引發了用戶的參與熱情。統計結果顯示，在主流的垂直體育APP中，直播吧以4594萬的總下載量排在首位。樂視體育、新浪體育分別居於第二、第三。

值得一提的是，排名第二最近正因為版權問題陷入了維權風波。2月底，亞足聯與樂視體育先後宣布終止雙方為期四年的賽事轉播合同，遭遇了會員的違約投訴，可以看出，版權仍是影響各大平台人氣的主要因素。

球類運動是用戶主要關注

（速途研究院製圖）

除了剛剛興起的電子競技外，用戶對於傳統體育項目的愛好明顯傾注於球類。關注度前三名分別被籃球、足球、羽毛球類運動佔據。而關於版權問題，籃球、足球類主要賽事也是平台重金購買的目標。當然，隨著冬運會、冬奧會在即將舉辦，雪上運動在國內有著巨大潛力，很可能成為下一個賽事版權的掙多點。同時，天價版權背後，如何提高自己的變下能力，仍是業內討論的重要話題。

多樣化的用戶內容需求

（速途研究院製圖）

在線體育用戶對於內容的需求不斷增加。從原始的比賽直播、解說不斷擴散，包括對比賽的回放、精彩瞬間的解讀、體育明星的冬粉經濟、體育八卦資訊等等，都作為線上體育的一部分開始延伸，體育內容的生產也逐步多樣化。關注度上，對比賽回放的需求佔比最高，達到67.8%，精彩瞬間、明星生涯也是用戶關注的主要內容。

在體育內容上，各大平台都在不斷嘗試，包括個性化的體育欄目，自製欄目，體育明星與冬粉的互動模式等，對於平台來說，這也是繞過版權服務用戶的一種方式，也是核心競爭力打造的必然選擇。

女性用戶彰顯潛力

（速途研究院製圖）

觀察在線體育用戶的性別比例，發現男性用戶仍佔據整體用戶的性別主導。但不難發現，女性用戶所佔比例和男性已經相差不多。而且隨著國民對於體育內容的關注度逐漸提升，女性用戶的比例也逐年提升，對體娛活動的參與渴望也越來越強。和男性用戶相比，女性用戶有著更多的付費屬性可待挖掘。

速途研究院分析師團隊認為，當人們對版權價格的水漲船高逐漸適應后，對於體育內容的付費意識不斷增強。而平台在承受了巨額的版權壓力背後，也必須更加將注意力轉向版權運營上。除此之外，繞過版權，建立自身獨有的服務模式和用戶互動方式，才是提高平台競爭力的關鍵，而當前用戶幾乎是跟著版權遷徙，對於平台的黏性不強。更重要的是，在內容付費外，如何展開更多關於贏利的探索，或將是在線體育行業進一步發展的關鍵。

【速途研究院】

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