消費升級的趨勢下，這些大企業做了什麼？

近年來酒水飲料消費的強勁表現一次次刷新紀錄，原因在於新一代年輕消費群體逐漸成為其主要消費人群。

隨著互聯網一起成長的新一代消費者與老一輩消費人群不同，性價比不再是其購買的最主要依據，這類消費群體從家庭環境、經濟狀況、受教育的普及性、消費水平都遠遠超過老一輩，他們更懂得享受生活，也更注重生活品質及塑造自身地位，對美的理解和把握也遠超上一輩受眾人群，因此對品牌及產品的要求也同樣更加苛刻，包裝設計是與消費者接觸最為緊密最為直接的視覺形象載體，也同樣面臨升級的需求。比如：最為啤酒行業前列的的百威啤酒，為順應國際市場變化，2016年對其包裝設計重新升級，完全符合新一代消費群體的喜好及審美，甚至將部分產品包裝的logo換成典型的美國元素與符號，無外乎於呼應消費群體的喜好，雖然售價普遍高於同類產品，但產品上市后仍廣受歡迎。再比如：以瓶型包裝設計著稱的絕對伏特加，在2013年結合年輕消費群體的消費習慣和消費心理，推出了四百萬瓶獨具個性而沒有一個是一模一樣的包裝設計，滿足消費人群排他性需求又為品牌注入了年輕活力，產品上市后被搶購一空，幾乎囊括了所有酒類包裝設計獎項。還有最為知名的可口可樂，更是在2013年結合當下消費群體特點，推出了具有劃時代意義的昵稱瓶包裝設計，增強消費群體與品牌的互動，同時又引發了消費群體的自髮式病毒媒體傳播，17年也順勢推出了密語瓶。完全引爆市場。然後曾經國內創下銷售奇迹的紅罐涼茶王老吉，在結束與加多寶的紅罐之爭后，重新面對市場開發了更符合年輕群體審美的新包裝，再一次引發市場熱議。再比如汽水飲料大牌芬達於年初推出的全新品牌設計及包裝設計，整體包裝設計更是完全迎合消費群體的喜好，整體上設計更富個性化、年輕化、活力化。

總之，隨著互聯網的全球普及，以年輕消費人群為主的市場消費升級勢不可擋，酒水飲料行業也必將升級，而包裝設計作為產品及品牌視覺呈現較為重要的載也必須進行升級，從而保有或佔有更大的市場消費人群基數。

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