消息訓練營S5E16點評 | 聯通混改

消息批改總分：標題10分+導語10分+正文20分=40分

作業1

新突破，聯通混合所有制改革方案歷時300多天終於定音（單一標題）

新突破是評論性辭彙，如果作為新媒體標題是常有這種表達，傳統媒體最好不要先對新聞事實定性。另外標題太長了，改：300多天 聯通混改方案揭曉。6分

本報訊（記者×××）今日（時間還是要根據材料給的信息來，材料中沒有明確的方案發布時間，模糊處理），聯通混合所有制改革方案成功得到落實。此次混改，共有人壽、騰訊、百度、阿里巴巴等14家企業參與投資，混改的落實，不僅將有望激活聯通的活力和競爭力，提高國企的資產回報率，改善國有資產效率，同時也將有助於打破行業壟斷。（後半部分是分析人士的話，你應該標明觀點的來源，這不是記者的個人判斷。而且這句話不適合做引語式導語，因為不過簡潔。5分）

自2016年9月，發改委劃定聯通集團、東航集團、南方電網、哈電集團、核建、船舶作為首批6家混改試點企業，聯通是其中唯一的電信企業。2015年移動的資產回報率為7.6%，電信為3.2%，而聯通僅為1.7%。而到了2016年，聯通繼續表現不佳，資產回報率僅為0.1%。因此選擇三大電信運營商中的聯通也更切合混改激活企業的活力和競爭力，提高國企的資產回報率，改善國有資產效率的目的。（混改方案呢？這個是混改大背景，可是發布了一個方案，難道不應該先告訴讀者這個方案里有什麼內容嗎？）

在目前的三大運營商的市場競爭中，聯通所處的弱勢地位最為明顯，4G用戶數不及電信，寬頻業務被移動超越。以凈利潤為例，今年上半年，移動凈利潤為627億元，即日均賺3.48億，不到一個星期的時間，就可賺到聯通全年的利潤。分析人士指出，政府希望通過混改提升聯通的競爭實力，激發市場活力，實現相對均衡的競爭格局，助力打破行業壟斷。（依舊是背景信息。分析人士的話語和導語里引用的句子略有重複。）

據了解，本次混改募集資金將主要用於4G及5G相關業務和創新業務建設，加快推進公司戰略轉型。分析人士指出，有了資本、業務上的創新模式以及基礎網路的能力提升，無疑加快了聯通的轉型步伐，從而進入一個相對快速發展期。（資金的用途太模糊了，這個段落完全是官方說辭，對於一般讀者來說沒什麼看頭啊。）

本次混改是一場涉及深層次制度創新的變革，在囿於長期體制的情況下，聯通混改到底能夠起多大效應，仍具有不確定性。混改可能會讓聯通變得更好，但短期內，寄望聯通混改改變運營商市場格局還不太現實。（這是評論性的段落，應該棄用。）

總評：正文完全跑偏，沒有一點提到混改方案內容的信息。對於新聞事實的判斷完全錯誤，最主要的原因還是對於混改這個事件不熟，另外這也算是經濟新聞，平時接觸太少，信息的組織非常差。8分

作業2

聯通混改今日完成

材料里是混改方案出爐，不是說聯通混改完成。說句扎心的話，寫這個標題，一來是不看新聞，二來是肯定政治學得不好，國企改制從國有制改成混合所有制有那麼容易？利益牽扯大，怎麼可能短時間完成。而且，寫聯通混改完成的同學還不少，自己面壁思過吧。2分。

本報訊(記者XXX)今日，聯通混合所有制改革方案（以下簡稱聯通混改）塵埃落定。（導語基本上沒改動，2分）

此次聯通混改歷經300多天。（混改方案出台經歷了300多天，不是混改經歷了300多天。）根據聯通公告顯示，共有人壽、騰訊、百度、京東、阿里巴巴等14家企業參與了此次混改的投資，總交易對價約為人民幣780億元。

2016年9月，發改委劃定聯通集團、東航集團、南方電網、哈電集團、核建、船舶作為首批6家混改試點企業，聯通是其中唯一的電信企業，也是唯一以A股上市公司，即集團核心資產作為混改主體。（這個背景對於主體的解釋說明意義不夠，有點多餘。）

國家公布混改試點企業后。聯通陸續與百度、騰訊和阿里巴巴分別簽署戰略合作協議，並推出「大王卡」、「冰淇淋套餐」等新業務。最近的一次大動作是，聯通分別和騰訊、阿里巴巴在廣東深圳、浙江杭州成立電子商務合作運營中心。

分析人士指出，政府希望通過混改提升聯通的競爭實力，激發市場活力，實現相對均衡的競爭格局。所以，實際上是聯通的市場劣勢為其帶來了這次混改的機會。從大的方向而言，不僅僅是電信業，國家向那些被長久壟斷的領域出手，有助於打破壟斷，放大國有資本功能。（你把聯通市場劣勢的信息全都截掉了，分析人士的話顯得無頭無腦了。）

聯通董事長王曉初表示，混改不是為了籌集資金，而是為了配合政策發展使得聯通集團的營運更加市場化。（這裡是王曉初的話）資本、業務上的創新模式以及基礎網路的能力提升，無疑加快了聯通的轉型步伐，從而進入一個相對快速發展期。對於注資與業務融合參與者而言，最終不是看收益，而是或多或少掌握了一定基礎網路的話語權。（這幾句是分析人士的話，在一個段落里，容易被認為都是王曉初的話。）

總評：主體部分沒有邏輯，材料選取混亂，新聞事實不清。標題和正文都把新聞事實寫錯，上了考場很危險啊。6分。

小妖範文：

聯通780億混改方案出爐：BAT京東參與投資（單一標題）

本報訊（記者XXX）780億元人民幣的交易總對價，包括人壽、百度、阿里巴巴、騰訊、京東四大互聯網巨頭在內的14家戰略投資者，35.19%的社會資本入股比例……經歷300多天，聯通混合所有制改革方案出爐。

根據聯通公告，本次混改過程中，聯通擬向戰略投資者非公開發行不超過約90.37億股股份，價格為每股人民幣6.83元，募集資金不超過約617.25億。（向戰略投資者募集資金，通俗一點就是企業。）

此外，聯通擬向核心員工授予約8.5億股限制性股票，價格為每股人民幣3.79元。上述總交易對價約為人民幣780億元。（向個人募集授予股票，這是混合所有制經濟的一部分，這個段落不能刪。）

聯通引入的民營戰略投資者中，人壽投入217億元，佔10.22%，佔比最高。其次是國有企業結構調整基金129.75億元，佔6.11%。之後分別是騰訊110億元，佔比5.18%、百度70億元，佔比3.30%、阿里巴巴43.3億元，佔比2.04%、京東50億元、2.36%；蘇寧、光啟互聯、淮海方舟信息基金分別是40億元，佔比1.88%，興全基金7億元佔0.33%。

據了解，混改前，聯通總股本為約211.97億股。上述交易全部完成後，按照發行上限計算，聯通集團合計持有公司約36.67%股份，新引入戰略投資者持股比例約35.19%，員工股權激勵2.7%，公眾股東25.4%，形成混合所有制多元化股權結構。（混改后聯通的股權結構，至此都是改革方案的內容。）

在目前的三大運營商的市場競爭中，聯通所處的弱勢地位最為明顯。截至今年6月底，移動4G用戶數為5.93億戶，電信為1.52億戶，聯通為1.38億戶。

在利潤方面，根據各家財報數據，今年上半年，中移動凈利潤為627億元，按此計算，中移動日均賺3.48億，不到一個星期的時間，就可賺到聯通全年的利潤。（兩個段落的背景信息，說明聯通的弱勢地位）

分析人士指出，政府希望通過混改提升聯通的競爭實力，激發市場活力，實現相對均衡的競爭格局。（承接上個段落，說明聯通混改啟動的原因。）

聯通董事長王曉初曾表示，混改不是為了籌集資金，而是為了配合政策發展使得聯通集團的營運更加市場化。（補充企業董事長的觀點，並且引出募集資金用途的話題。）

據了解，本次混改募集資金將主要用於4G及5G相關業務和創新業務建設，加快推進公司戰略轉型。聯通陸續與百度、騰訊和阿里巴巴分別簽署戰略合作協議，並推出「大王卡」、「冰淇淋套餐」等新業務。根據聯通方面數據顯示，騰訊王卡和螞蟻寶卡對聯通4G戶均流量的提升有較大作用。（補充募集資金的用途，也是選取讀者最熟悉的例子——騰訊網卡、冰淇淋套餐等等。避免新聞寫得太政策化了，缺乏地氣。）

小妖舉一反三課堂：

1.這次作業大家普遍水平較低，對於新聞事實把握不準確，很難找到新聞事件的核心。既然是混改方案發布，方案的內容一定是核心部分。之後再圍繞混改方案選取背景材料，補充說明事實。但是很多同學都把重要性沒那麼高的背景材料當成了消息的主體，明顯是新聞事實選取錯誤。

2.在做之前要把材料歸一下類，這個材料是屬於經濟新聞中的政經新聞，因為聯通混改是國家發改委劃定的試點單位。對於這類新聞就一定要提供政策的背景，這樣才能說明事件的原因。

3.背景材料選擇最好接地氣一點，少點口號，多點實事。比如BAT京東入局、互聯網企業與聯通在流量方面合作推出的大王卡等信息，就是我們生活中非常熟悉的例子。你有想過和騰訊等等企業合作推出這種免流量卡的意義和原因嗎？聯通為什麼會放棄部分流量收入？這是一個非常具有市場性的思想，先布局移動端，搶佔電信和移動的份額。約等同於無限流量卡的業務確實讓聯通受益很多。再想想2G時代以前，三大運營商死死卡住簡訊和語音通話的收費入口，而微信等替代工具的出現導致運營商傳統業務模式的失守，改革確實勢在必行。

4. 發改委劃定聯通集團、東航集團、南方電網、哈電集團、核建、船舶作為首批6家混改試點企業，聯通的混改更是標杆性的案例。最近，媒體的報道也很多。不排除聯通混改作為一個政治分析題出現的可能性。

消息寫作的訓練如果是練一篇只獲得一篇，效率太低，小妖姐幫你練一篇獲得三篇訓練心得，消息寫作訓練看考新聞就夠啦~

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