Facebook加入
LINE加入
2021/12/25
文：冰塊呢 授權轉載
在台灣，如果說101大樓是台北的地理標誌，那麼誠品書店則是台北的文化地標。
而提到誠品書店，我腦海里立馬閃現的是台灣創意文案天後李欣頻這個神聖的名字。總覺得把誠品書店帶到大陸來的是李欣頻前輩給它寫的文案。
誠品的每個小動作，比如賣舊書，搞促銷，搬家等都像一個盛大的儀式，而那些儀式感都來自李欣頻前輩筆下具有文學色彩的文案。
誠品新店開幕文案
誠品南京店開幕
《發現南京東路的新況味》
離開會議發現安靜的快樂，
離開策略發現創意的快樂。
離開同事發現和平的快樂，
離開權利發現安全的快樂。
離開網路發現無知的快樂，
離開鍵盤發現書寫的快樂。
離開飯局發現美食的快樂，
離開辦公室發現新況味的快樂。
美食·咖啡·彩妝·飾品·書店……
誠品南京店，10月12日全面開幕，
發現南京東路的新況味。
誠品忠誠店開幕
《以最高的忠誠向新思想投誠》
以最高的忠誠度向新思想投誠。
以最高的忠誠度向新路線投誠。
以最高的忠誠度想新開幕投誠。
以最高的忠誠度向新消費投誠。
一個集結流行的、影音的、文化的、
感官的誠品生活館，
即將在天母忠誠路上精彩開張，
以四個樓層，交換您的忠誠度！
誠品敦南店開幕
《拋開書本到街上去》
拋開阿莫多娃的高跟鞋到街上去。
拋開村上春樹的彈珠遊戲到街上去。
拋開徐四金的低音大提琴到街上去。
拋開彼得梅爾的山居歲月到街上去。
街是開放的、沒有邊限的書；
太陽底下永遠都有新鮮事。
請你暫時拋開書本到街上來，
看舞、看人、看街、看音樂。
誠品書店敦南店新開幕，
有一連串節慶在這裡發生，
3月29、30日，音樂、
文化、安和路全民活動，
日以繼夜，逢場作樂，
計時24小時，請你及時行樂！
誠品賣舊書文案
誠品敦南店舊書拍賣
《過期的舊書·不過期的求知慾》
過期的鳳梨罐頭，不過期的食慾，
過期的底片，不過期的創作欲。
過期的PLAYBOY，不過期的性慾，
過期的舊書，不過期的求知慾。
全面5~7折拍賣活動，
貨品多，價格少，供給快。
知識無保存期限，
歡迎迎舊與新知前來大量搜購舊書，
一輩子受用無窮！
天母誠品跳蚤市場開賣
《用過即棄的愛情》
用過即棄的愛情，用過即棄的彈簧床，
用過即棄的寒暄，用過即棄的保暖袋，
用過即棄的問候，用過即棄的雷諾原子筆，
用過即棄的現代人大量拋棄物質。
凡事過了三個月的保存期限，
就徹底失去忠誠。
期待這一場誠品跳蚤市場，
讓你我在舊貨堆中找到藝術，
在舊鞋裡發現腳的生命，
在舊照片中體悟新情感。
在世事難料、風雲不測中找到永恆感。
誠品促銷文案
《誠品閱讀》雜誌促銷廣告
《買一送一的特權》
對買剛出爐的法國麵包，
要求附贈一束陽光的人。
對看電影要求附贈一輩子回憶的人。
對買房子要求附贈空中花園的人。
對喝藍山咖啡要求附贈一杯靈感的人。
對買好書要求附贈額外智慧的人。
訂《誠品閱讀》送人文特刊，
買一送一的特權，送給以上懂得要求的人。
誠品舉辦活動文案
誠品敦南店周年慶暨兒童館開幕
《有夢就是孩子》
把捷運當雲霄飛車。
穿上直排輪鞋就是現代哪吒。
旋轉木馬是村上春樹的心靈馬術。
刺青貼紙是高齡嬰兒的新胎記。
對漫畫愈老愈不能免疫。
從格林童話找到對待情人的新方法。
芭比是最小的大人，
老萊子是最老的小孩。
夢想是不老的保養品，
有好奇心才能繼續長大。
誠品兒童新樂園，沒有身高上限，
給想長大的小孩，不想老的大人，
10月24日至11月2日入園期間，
一律9折兒童價。
誠品情人節書展
《新「書」情方式》
亞當閱讀夏娃，
找到上帝創世紀中不存在的秘密花園；
羅丹閱讀卡蜜兒，
發現哥倫布沒有發現的美麗海岸線；
沙烏地閱讀西蒙波娃，
發現一本不是用荷爾蒙書寫的愛情白皮書；
羅密歐閱讀朱麗葉，
相信愛情不能得永生，
但比任何事情都值得去殉教。
愛情難求，情「書」唾手可得。
今年情人節，
唯一可以取代玫瑰和朱古力的示愛品，
二月三日至二月二十九日
全省五家誠品書店浪漫展出。
《送舊迎新·移館別戀》
卡繆搬家了。馬奎斯搬家了。
卡爾維諾搬家了。莫內搬家了。
林布蘭搬家了。畢卡索搬家了。
瑞典KOSTA BODA 彩色玻璃搬家了。
英國WEDGWOOD骨瓷搬家了。
法國HEDIARD咖啡搬家了。
可可諾可皮件搬家了。
金耳扣大大小小的娃娃也要跟著人一起搬家了。
一九九五年十月一日誠品敦南店搬家，
請你跟我們一道送舊迎新，移管別戀。
搬家前留言板：
《你不在，所以留言給你》
告訴你我新家的電話，
告訴你我新辦公室的電話，
告訴你我新申請的行動電話，
告訴你我的新地址，
告訴你我的新生活。
搬家是為了逃避舊生活，
但我卻真的舍不下你。
誠品賣雜誌文案
《關於閱讀的另一種概念》
不懂卡爾維諾。不懂愛情。
不懂身體氣象學。不懂同性戀。
不懂女人。不懂瑪麗特·杜拉斯。
不懂Free Jazz。不懂死亡。
不懂世紀末占星學。不懂包豪斯。
不懂特呂弗。不懂政治權利和鬥爭。
所以，我們閱讀。
《誠品副作用》這本書中曾寫到，沒有第二個李欣頻，沒有第二個當年的誠品。是啊，李欣頻與誠品，彷彿是天作之合，彼此成就。因為21歲進入廣告圈的李欣頻就在給誠品寫文案，他們互相見證著彼此的成長以及成名。
看著「誠品」的文案，更像是在看一首找不到派別的詩。沒有既定的語言節奏，文字里充滿了想象。讓你聯想到流量藝術家，王家衛的電影，非主流文化，高木植子的繪本......
更多精彩文章推薦：（點擊標題即可查看）
識別，一鍵關注廣告導報公號
熱門推薦
留言回覆
