攪局市場 硬體0元愛芒果電視要做黑馬？

如今互聯網電視行業競爭慘烈，價格戰、補貼戰、內容戰，在幾家大的互聯網電視品牌的推動下，整個互聯網電視市場彷彿在一片紅海之中。如今大大小小的互聯網品牌已經有十幾家，而近日又有新玩家加入了。2月22日，芒果TV聯手創維、國美、光大優選基金，以芒果「硬」了為主題，在京發布「愛芒果」品牌互聯網電視，正式進入互聯網電視硬體市場。

愛芒果電視發布會

以內容起家的芒果TV此次進軍互聯網電視行業，本身並不稀奇，畢竟如今有多家網路視頻企業存在於電視行業之中，想靠自身內容的優勢分一杯羹。愛芒果電視當然也是如此。芒果「硬」了從字面意思就能看出，一是要進軍電視硬體市場，二是芒果TV具備內容生產的硬實力。

內容一直都是互聯網電視市場競爭的焦點，芒果TV憑藉獨播+自製，幾年之間便機身國內視頻平台前列，愛芒果電視，是芒果TV客廳戰略的核心組件，完整對接它的內容、流量和影響力。並且我們知道湖南廣電是互聯網電視七大牌照商之一，強IP+大自製+優質娛樂聚合加上芒果TV正規軍的屬性，為「愛芒果」電視未來逐鹿市場格局奠定了堅實的基礎。

硬體價格最低0元

價格從一開始就是互聯網電視的必爭之地，許多品牌也不惜以持續「燒錢」為代價搶奪市場。此次發布會上，愛芒果系列電視的售價也成了廣大消費者以及各家媒體鏡頭的焦點。其中青芒系列的銷售方式要捆綁購買5年1500元VIP會員，在此基礎上，青芒65MQ1R售價3499元;青芒55MQ1R售價1999元;42MQ1售價599元;青芒32MQ1售價0元。

即使把會員價格算進硬體售價，這個價格在目前電視市場上來說也是非常低的。我們知道從去年下半年開始，電視面板的價格就不斷上漲，迫使近期如樂視、小米等電視品牌開始漲價。那麼愛芒果電視定價為何如此之低，是要拼個你死我活嗎?

芒果TV、創維、國美、光大優選基金四強攜手

首先，愛芒果電視是四家巨頭聯合之下的產物。芒果TV是內容的保障，創維是硬體品質的保障、國美是渠道的保障、光大優選是資本的保障。芒果TV、創維、國美、光大優選基金四強攜手，在資本、業務兩個層面，實現深度合作，其中擔當財務投資者的光大優選基金，是國內PE行業的領頭羊。四強聯手，使得愛芒果電視的資本實力在互聯網品牌行列中名列前茅。

其次愛芒果電視採用「買內容，送硬體」的方式，營收主要靠內容，而硬體筆者認為則以成本定價，並不存在燒錢無法自拔的隱患。並且在此時發布電視產品，時機把握地非常到位。液晶面板在經歷長時間的瘋漲之後，最近漲幅也趨於平緩，芒果TV在此時選擇進入互聯網電視市場是非常合適的。

大屏客廳時代鑄就了芒果TV的輝煌，積累了大批鐵杆冬粉，隨著長視頻重回電視端，客廳大屏正在迎來白金時代，此時芒果TV、創維、國美、光大優選基金四強攜手進軍互聯網電視行業，也是構建內容+牌照+終端+渠道+運營互聯網電視產業鏈的有力嘗試。在愛芒果品牌CEO劉偉看來，行業格局生變，「愛芒果」亮劍正當其時，多屏合一、軟硬一體的芒果TV手握天時地利人和，必將成為互聯網電視行業的黑馬，佔據客廳大屏時代的入口。【責任編輯/楊雅倩】

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