拿下5.5億融資的平安訊科，牽手首汽瑞卡入局車聯網

在廣義的移動出行場景中，整個行業主要在解決兩個問題：一個是資源的合理利用問題，專車及租車等共享經濟著眼點是車輛資源的合理利用，這是狹義的移動出行市場，規模達千億級別；還有通過無人駕駛和車聯網解決道路等交通基礎設施的有效利用。另一個是解決從A地到B地的用戶體驗問題，重量級的布局如特斯拉、上汽互聯網汽車，通過汽車自身聯網等提升體驗，豐富基於行車場景的互聯網生活，輕量級布局如車載地圖、車載WiFi等通過軟硬體來分一杯羹。

7月22日，新成立不久的平安訊科與首汽瑞卡進行戰略合作，推出平安悅行車載WiFi新品，就屬於輕量級布局。車載WiFi雖然體積很小，但是在移動出行場景當中卻佔有極其戰略性的重要地位。

通往在線世界的入口價值

阿里巴巴集團技術委員會主席王堅在近期作品《在線》一書中反覆強調離線和在線之間的區別，以及在線世界帶來的新大陸。隨著移動互聯網及萬物互聯的快速發展，無論是人還是物甚至是基礎設施，都將陸續實現在線，未來不在線的節點是沒有意義的。

從離線世界到在線世界的入口成為互聯網發展的風口，包括瀏覽器、APP等，當前的WiFi也是超級入口之一。平安訊科今年3月1日從平安集團獨立而來，其核心業務是平安WiFi，做的是連接和入口的生意，引導用戶進入在線世界，並根據大數據發展金融業務。平安WiFi以通信流量優勢，承擔金融入口的職責，在實名註冊的8000萬用戶當中，進行金融消費的用戶超過千萬次。平安WiFi自身布局和在集團中的價值獲得認可，於是有了獨立發展的機會，以及業內最大單筆5.5億元投資。

平安悅行車載WiFi的推出，可以認為是平安訊科智能連接生態鏈戰略布局中的場景化細分，將成功經驗在不同場景下進行複製發展；也可認為是平安訊科開闢新場景下的第二戰線，形成完全不同的運營模式。我更傾向於第二種觀點。

平安悅行車載WiFi是以通信流量為切入點，在汽車服務與娛樂領域形成新的布局。一定程度上，汽車領域的增值服務，是可以為平安訊科帶來新的增長點的。這種增長點既可來自於對企業的定製服務，也可來自於面向個人的產品銷售，甚至是流量運營、應用、服務及廣告分發等。其立足的根本是，為企業和用戶提供更好的服務。

當前，無論是狹義的移動出行還是廣義的移動出行場景，服務提升都是最大的風口。百度推動的自動駕駛和阿里推動的互聯網汽車，都是與傳統車企合作加速車聯網發展。谷歌Android Auto和蘋果CarPlay以中間件的形式入車，是要將智能手機上的互聯網功能引入車中，讓汽車實現在線導航等功能，這個滿足的主要是車主的需求。車載WiFi的入局，從toC的角度看，還滿足乘客的用網及生活、娛樂需求，是提升移動出行服務品質的重要一環。相對於其他巨頭的重量級投入，車載WiFi更加輕巧、更有四兩撥千斤的效果。

成為平安汽車生態布局中重要的一環

面對車聯網及移動出行場景，平安集團早早做出布局。從平安產險出發，2014年推出了好車主APP，主打車生活概念，覆蓋車保險、車服務、車生活和車娛樂四大子領域。截至上個月底，平安好車主APP註冊用戶突破3900萬，覆蓋超十分之一的個人車主。

2016年平安收購汽車之家，並推動汽車之家建設車媒體、車電商、車金融、車生活四個圈，轉型升級為基於數據技術的「汽車」公司。可以看出，平安圍繞汽車後市場和車主正在打造一個完整的生態。

與集團前期主要布局不同，平安悅行車載WiFi不是單純的APP，而是以獨立的硬體設備+軟體+服務而存在，將成為車主娛樂生活的重要接入點。從這個角度來看，它將成為平安集團汽車生態布局中重要的一環。

相對於APP而言，硬體設備在發展用戶和維繫用戶上具有一定優勢。正是看到這一點，小米、360等互聯網公司才紛紛涉足智能硬體領域，以較低的硬體價格，獲得相對穩定的用戶資源。平安訊科推出移動MiFi和車載WiFi，是相同的出發點。

移動出行場景的格局性改變

互聯網正在改變各個行業、領域和場景，移動出行場景也不例外。

網約租車的發展，對計程車行業帶來巨大的衝擊，但是大大提升了汽車資源的運轉效率，下一步，網約租車企業要做的是，是如何提升服務品質，以提升自己的市場份額，這也是首汽瑞卡選擇與平安訊科戰略合作的原因。

更大的衝擊在於，如何讓出行的過程中覆蓋低成本網路，直接用手機聯網在很多情況下，成本高而且不夠穩定，讓汽車自身聯網是一個思路，使用車載WiFi是另外一個思路。前者對於合作的互聯網公司和傳統車企都有較高的要求，而後者早已有互聯網汽車、通信設備企業等紛紛入局。

和互聯網企業以及傳統企業相比，平安都是特立獨行的代表，而在移動出行場景中的新品，或將成為一股新力量，攪動一定範圍內的格局變化。

從布局上看，平安悅行車載WiFi是平安訊科獨立后一個極其重要的棋子，開闢汽車場景新戰線，抓住了移動出行場景發展風口，同時，也面臨著巨大的挑戰。從硬體產品、服務以及投資方光啟集團的技術和資本加持來看，平安悅行車載WiFi具有一定的優勢，有望成為平安訊科新的贏利點。在平安悅行的助力下，平安汽車生態增加新的入口與著力點，更具競爭力，相信平安悅行車載WiFi會成為平安集團汽車生態中不可或缺的一環。

本文為作者原創，未經授權不得轉載