餓了么收購百度外賣，糯米還遠嗎？

今天（8月24日）終於塵埃落定，餓了么正式收購百度外賣。此次交易阿里巴巴向餓了么提供10億美元融資支持，百度外賣成為餓了么的全資子公司，但仍以獨立品牌和運營體系發展。百度也通過換股方式成為餓了么的股東。

賤賣百度外賣，對於百度來講是一個不錯的選擇。

百度外賣結束「雞肋」命運

2013年到2014年，移動互聯網的發展帶動了一大波團購網站的發展，團購市場火熱，巨頭紛紛入局卡位，百度也緊追不捨，迫切的進軍O2O市場，想要在其中佔據一席之位。百度一出手便以2.7億美元的價格全資買下團購網站糯米網，開始在O2O領域布局發力。

2014年外賣行業崛起，巨頭資本加持外賣市場，激烈燒錢大戰後，彼時瓜分外賣市場的幾乎全部份額的就是百度外賣，美團外賣和餓了么三家。

擁有大量資金和流量支持的百度外賣優勢明顯，且百度外賣定位精準，在餓了么與美團外賣爭搶校園市場時，強勢拿下白領市場，一度讓其他兩家平台感受到壓力。2015年三季度，百度外賣在北京的專送訂單數是美團外賣的10倍，是餓了么的6倍，平台註冊數量達到3000多萬。在2015年下半年，百度外賣拆分獨立，被市場看好的百度外賣一度被認為是百度新的增長引擎，百度外賣成為百度發力O2O領域的先鋒隊，一時間實力強大，無人比擬。

然而好景不長，百度投入巨大的O2O市場並沒有帶來相應的回饋，錯誤的戰略判斷、雜亂的管理和冗繁的團隊，打亂了百度外賣的良好開局，到達峰頂的百度外賣開始走入下坡路，從2015年末就埋下掉隊的伏筆。

錯失時機的百度外賣在美團外賣、餓了么迅速崛起之後更加焦急，自掏腰包，補貼率一度接近20%，卻未見市場份額增長，看不到希望的百度便因此而減少了對百度外賣的補貼。2016年7月的一次大面積降低補貼，導致百度外賣的一個月內市場份額掉了4個百分點，這對於位居第三的百度外賣而言是非常可怕的。半年之內，百度外賣的形勢就發生逆轉，被其他平台追上，成績一落千丈。

2015年中百度外賣市場份額第一，同年年末其市場份額蟬聯冠軍，然而2016年第二季度百度外賣的市場份額已經掉到21.1%，2016年第四季度持續降低至18.4%，到2017年上半年，百度外賣份額已經滑落至13.2%。

圖片來源：易觀智庫

圖片來源：比達諮詢

經歷了市場份額的一路下滑，百度外賣已經逐漸被餓了么、美團外賣拉開差距，無力追趕。2016年對於百度外賣而言，並不是順利的一年，百度外賣開始隱隱變成百度的包袱，不復當年光彩。

2016年8月曝出消息稱，百度外賣與百度糯米將打包出售給美團，2017年5月，百度外賣將與順豐5:5合資經營的消息也傳的有板有眼。但最終這些傳聞均未成真。

所謂無風不起浪，百度雖然多次站出來強調要堅持不放棄O2O事業，但是市場數據是不會撒謊的，百度外賣確實一直在走下坡路。百度外賣之於百度而言已形同雞肋，再拖下去也並不會出現什麼轉機。

外界對於百度外賣去留的猜測越來越多，百度對於外賣的態度也不如從前堅持，李彥宏曾也表達過如果外賣做不過其他兩家，就不做，該做的決斷也是要做的。丟失市場，融資不順，燒錢補貼，一切都讓百度無力支撐百度外賣這個洞口，關於百度外賣的去留也成了百度的心頭病。

業內人士猜測百度外賣早有出手之意也不是空穴來風，畢竟當初作為百度O2O戰場的先鋒力量，對比如今慘淡的結局，顯得留之無用，但是從百度揚言砸下近半資產的巨大投入看來，棄之實在可惜。所以百度外賣遲遲未能出手，不過是其如今在其他買家眼中還值多少錢的問題。

不過無論其價值還剩多少，這次賣給餓了么，也是百度想要甩掉這個包袱的決心，百度外賣終是走向終點。

餓了么出手情理之中

坊間一直傳言，百度外賣早就與餓了么談判，百度不能讓一個虧本買賣還爛在手裡，而賣給位居市場前列的美團外賣或餓了么，看起來是最好的選擇。

艾媒諮詢發布的最新數據顯示，百度外賣佔據市場13.2%的份額，餓了么以微弱優勢領先，佔比達41.7%，美團外賣市場佔比達到41%，與餓了么幾乎不相上下。外賣平台角逐激烈，除去百度外賣所剩無幾的戰場，餓了么與美團外賣顯然平分秋色。在這樣步步緊逼，你追我趕的競爭下，獲得第三位平台的力量加持，單從外賣市場看來，變得十分重要。

圖片來源：艾媒諮詢

對於垂直行業稍顯優勢的餓了么來說，如果拿下百度外賣的這10多個百分點，那麼餓了么將遠超美團外賣，一躍獲得一半多市場。在外賣市場力壓美團絕對是十分喜聞樂見的事情。

但是顯然，美團點評不是只有外賣業務，這樣一個外賣只佔其中一部分的綜合類平台，恰恰對百度外賣的需求就沒有餓了么那樣急迫。美團團購起家，自與點評合併之後，就一直全方位發展，形成三大事業群，外賣只是其中一小部分，其更多的業務涉及團購，票務，酒旅等眾多生活領域，覆蓋近一半外賣市場的同時，其他許多業務與百度旗下的生活服務平台百度糯米高度重合，資源豐富。如果合併百度外賣，美團獲得的幾乎是同類數據，所以花錢買一個百度外賣，對美團並不合算。

外賣平台前三之一的美團沒有出手，那麼單業務發展的餓了么勢必會抓緊這次機會，提升自己在外賣行業的實力。

餓了么近年來雖然一直小動作不斷，開過快閃店、拍過梨視頻、在廣告上也費了一些心思，但就目前看來，小打小鬧的餓了么，能夠與美團匹敵的業務就只有外賣部分。走出收購百度外賣的這一步，餓了么也算是順勢而為。

作為餓了么控股股東的阿里，在這次交易中有著不可忽視的推動力。近年來，阿里的口碑一直成績平平、名存實忙，餓了么作為阿里打開生活服務類市場的主力軍，阿里自然也不可能放手佔據外賣市場的機會。最新消息顯示阿里投出的10億美元中2億美元用來作為收購百度外賣的現金部分。「有錢有勢」的餓了么和急於脫手的百度外賣，雙方你情我願，劇情發展的合情合理。

餓了么目前構建在線外賣餐飲較完整鏈條，上游由有菜支撐食材源頭，下游有蜂鳥配送系統，加之與阿里新零售盒馬鮮生之間的相互導流，在接手百度外賣之後，可以獲得其高端市場的用戶，擴大自己在外賣市場的佔比，還可以兼并百度外賣的配送團隊，強化自己的鏈條；更可以獲得百度的部分流量，包括手機百度、百度糯米、百度地圖，百度搜索等。此舉之後，餓了么將會進一步整合平台資源，於布局本地生活業務多年的股東阿里而言，在對標美團點評上又有了新的籌碼。

圖片來源：艾媒諮詢

對於發力全平台的美團來講，其O2O的矩陣已經比較完整，百度糯米確實有許多重疊的部分，然而這些恰恰是餓了么沒有涉及的短板，而此次收購計劃，餓了么不僅僅是看中百度外賣，更看中外賣背後百度糯米的價值。

百度外賣是百度O2O的重要部分，出售百度外賣，丟失一把尖刀的百度O2O就已經算是徹底退出了本地生活O2O市場，徒留百度糯米已經沒有太大作用和意義。

只待一切塵埃落定，三強對壘的局面也將被打破，不僅是外賣市場會出現雙雄爭霸的場面，本地生活領域也將格局變化，美團點評當之無愧的行業老大地位將會面臨合併后餓了么新的進攻。

餓了么順利接手百度外賣之後，留給百度糯米的就只是時間問題了。