中國大媽瘋搶金？另一新主力也在暴走!

關於「炒黃金」你可能聽過這樣一個傳說：2013年，一群大媽向華爾街大鱷發起宣戰，豪擲1000億人民幣，買走300噸黃金阻擊黃金價格大跌——然後被套了。《華爾街日報》甚至專創英文單詞「dama」來形容「大媽」。

《華爾街日報》報道dama的第二年，正在四處「挑戰」傳統行業的「互聯網+」開始瞄準黃金市場。阿里、騰訊、京東等多家平台開始布局互聯網黃金業務，通過智能手機交易黃金正在成為新趨勢。

近日，黃金協會聯合國美黃金等多家機構發布了《2016年互聯網黃金報告》，在黃金行業日益深入融入互聯網元素的背景下，這一報告展示出了當下互聯網黃金行業的諸多新趨勢。比如，黃金首飾消費出現大幅下滑，投資價值越發受到消費者關注；80、90后成為互聯網黃金的主要玩家，但50后與60後人群同樣佔據了市場了五分之一。

從發展趨勢來看，該報告認為未來互聯網黃金將更加社交化、娛樂化；黃金珠寶的消費方式也將改變，迎來免費佩戴時代；同時，作為具有實物和貨幣雙重屬性的黃金，也將迎來黃金支付場景。

90后成主力，但50后也不少

互聯網黃金平台的主流用戶不再是2013年搶金的中老年「金粉」，而是伴隨互聯網成長的80、90後年輕人。這批年輕人佔到幾乎互聯網黃金消費市場的「半壁江山」(約37%).

80後作為準中產投資人群，投資意願強烈，樂於嘗試多種投資品類，投資途徑多元化，對風險收益高的浮動類產品接受程度高。而作為黃金群體新軍，90後人群已經開始接觸黃金，他們的資產較為薄弱，主要選擇中短期產品，便於資金的靈活流通。

圖片來源：《2016年互聯網黃金報告》

在這批90后互聯網黃金用戶中，男性高達65.87%，是女性用戶的2倍。而在60後用戶中女性超過男性，佔到了55.87%，這恐怕也反應了家庭財產支配權的變化。值得注意的是，50后、60后的互聯網黃金用戶也達到20%。可見，正有越來越多的「大媽」從實體金店轉戰互聯網。

在各省份購金克重方面，排名前五的河北、廣西、上海、北京、貴州五個地區，平均購金克重均大於100克，由此可見更多用戶基於投資選擇或資產配置而進行黃金交易。

產品選擇方面，即期和中長期產品佔比最高達73%，對於金價敏感型的炒金用戶來說，多會選擇即時產品迅速反應操作；而對普通投資理財用戶而言，中長期產品更受歡迎，用戶需求分化明顯。

首飾需求下滑，投資訴求旺盛

2016年「黑天鵝」事件頻發，試圖持金避險的投資者增加了資產中的黃金配比。這導致了全球黃金投資需求激增70%——從2015年的918.71噸增至1561.07噸，創四年來新高。而全球黃金總需求達到了4308.73噸，是近三年來最高水平。最典型的兩個案例是英國脫歐事件及美國大選，前者讓倫敦金單月漲幅達到了11.17%，而美國大選當日，黃金價格創全年最大單日波幅。

與此同時，金飾消費需求卻出現了大幅下滑。黃金首飾消費2016年佔比為47.38%，同比下降了15%，和印度兩大主要消費國都出現了兩位數下降。數據顯示，去年全國小金條和金幣需求量均有兩位數增長，分別達到了257.64噸和31.19噸。小金條和金幣需求量的增長表明民眾對黃金投資覺醒，因此也分流了對飾品的部分需求。

該報告認為，金飾品需求下降原因，一是以純金飾品為主導的市場受到投資品的分流擠壓；二是年輕一代的消費偏好改變，多元化產品形式衝擊，促使黃金飾品消費需求下滑。但值得注意的是，目前仍是「最愛」黃金的國家。2016年，黃金消費量達975.38噸，為全球總需求量的22.64%，連續四年居世界第一黃金消費國。

互聯網黃金生意背後的平台之爭

互聯網黃金生意正日趨火熱，2016年，互聯網黃金用戶全年增速達260%。根據目前互聯網黃金平台的參與者按照股東背景進行分類，大致可分為互聯網系、傳統黃金龍頭企業、跨界系和風投系四類。

互聯網系中，代表企業阿里存金寶、騰訊微眾金、京東金；傳統黃金龍頭企業方面，代表企業紫金礦業的紫金金行，山東招金的淘金園；主流風投系中，代表有黃金錢包、AU金管家；而企業跨界系中，國美黃金則是代表之一。

從目前來看，以上四類互聯網黃金平台的優勢是一致的：改變了傳統的黃金消費場景，將傳統黃金買賣、提取、回購等業務互聯網化。

有業內人士表示，黃金市場最核心的痛點在於便利性：包括投資購買、提取實物、存金，以及從長遠來看，支付的便利性四個方面。而至今為止，互聯網巨頭們只解決了第一個層面的痛點，只有完成一個「買、提、存、付」完整黃金生態才更接近完整解決市場四個層面的痛點。

目前民間現有黃金儲備已超過9000噸，這些黃金大部分以首飾形態的箱底金形式存在各個家庭，成為閑置資產。簡單按照1/10的比例讓民間閑置的黃金流通起來，就是幾千億的交易規模。互聯網黃金出現千億規模的平台也許只是時間問題。