微信小程序將升級微信電商？看品牌們怎麼玩！

微信公眾平台是一個不錯的展示平台，尤其對於內容電商而言，絕對是不可錯過的塑造品牌形象、增進冬粉互動以及為微信商城引流的渠道。

但是現在，公眾號生態正面臨著潛在的威脅,一個公認的說法是：紅利期已經過去，漲粉太難。如何「更低成本獲客、更高回報地流量變現」? 經過半年的沉寂和迭代,小程序重新發聲，似乎要給公眾號賦能了。

這期，我們將介紹幾個有趣也很成功的微信小程序，希望能為各位的微信營銷有所啟發。

1、施華洛世奇

施華洛世奇推出電商微信小程序「施華洛世奇璀璨饋贈」，消費者在小程序在線下單后，用微信支付即可購買到商品，還能查詢全國門店。這個小程序的重點在於，增加了圖文鏈接，可轉發，也可任意鑲嵌在任何一個公眾號，用戶點擊即可打開小程序。

2、法國奢侈皮具品牌Longchamp(瓏驤)

Longchamp(瓏驤)也推出了兩個微信小程序，並把微信作為Longchamp在唯一自主運營的線上渠道。

「Longchamp巴黎進行時上海篇」是一個引導用戶簽到分享的小程序，用戶可以掃碼簽到，並把自己在門店的體驗拍成照片上傳、分享。

「Longchamp個性定製工坊」小程序則是選定一款特定商品，用戶定製完喜歡的顏色和款式后，可直接在線購買。

可以看出，Longchamp在小程序上弱化了購物功能，更強調通過微信小程序直接和消費者對話。Longchamp官方也談道：「在，微信既是個社交平台，也是個在線銷售平台。它是一個低成本的引流渠道，也便於我們做品牌宣傳。利用微信小程序，我們可以更容易的推廣產品，並用內容引導消費者的購買行為。」

3、江小白

說到年輕消費者 ，不得不說一下這個新銳的白酒網紅品牌： 江小白。這個近年來一舉突破傳統酒企的傲慢與呆板，以「 我是江小白，生活很簡單」 品牌標籤，憑藉對年輕人消費情緒的深度挖掘，用直達人心的文案表達，贏得了千千萬萬普通大眾青年的心，帶動銷量和品牌一起飛。

既然和年輕人互動，好玩的品牌營銷玩法就不可缺了。來看看江小白的小程序為用戶做了什麼？

• 好酒送朋友

用戶選擇對路的文案和酒，支付，寫上送酒詞，也可以拍上一段表白視頻，像送紅包一樣，點擊發送給微信朋友。朋友接受，填寫運送地址，這事就成啦。如果朋友不接受，7天內賬款退回你賬戶。 好玩的同時，也擴大了新客推薦。

• 表達瓶

一種可以用來表達的瓶子。掃描江小白瓶身二維碼，輸入你想表達的文字，上傳你的照片，自動生成一個專屬於你的酒瓶。如果你的內容被選中，它就可以作為江小白正式產品，付諸批量生產並全國同步上市。

讓用戶來說出最真實的聲音，參與並自high著， 還產生了大量免費絕妙文案創意。還有比這更令人興奮的互動嗎？

最後各位品牌們，既然要瞄準80，90後市場，契合用戶群不斷變化的互動需求，小程序無疑給公眾號帶來了很大的想象空間和無限可能性。

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