也許99.9%的人並沒有用過,或是親眼見過VERTU(威圖)手機。但是最近也大概聽聞了這個奢侈手機品牌的有趣傳聞。
事情起源於英國金融時報的一則報道:VERTU因為經營不善,無力償還1.28億英鎊(約合11億人民幣)的債務。被迫申請破產清算,關閉了位於英格蘭的生產工廠,並且遣散了超過200名員工。
雖然工廠已經破產,但是VERTU品牌的擁有者似乎還沒有完全死心。就在7月14日,VERTU官微發表了聲明,「澄清」公司只是關閉了一家工廠,但VERTU品牌仍正常營運。
也許VERTU的品牌持有者,仍有東山再起之心。但在筆者看來,奢侈品手機,並無希望可言。
要說一個東西不行了,最直接的莫過於看銷量。
目前VERTU區線上授權了京東獨家銷售。VERTU京東旗艦店,這是銷量最高的四件商品。雖然看不出具體的銷量,但從零丁的評價也能略知一二。
也許有人會說了,像VERTU這樣的奢侈品,也許它主要是在線下銷售呢?那我們就來看看數據好了。2002到2015年的14年間,VERTU總計售出了45萬台手機,按平均算一年僅有3萬餘台。
3萬台是怎樣的概念?
2016年全球手機出貨量約為14.9億台。咱就不要拿三星蘋果欺負人了。排到了第10的TCL,出貨量也有整整3900萬台。VERTU與之相比,「九牛一毛」甚至都不足以形容貼切。
沒錯,VERTU手機售價非常高。
據統計,2016年國產手機的均價為1503元;而VERTU的手機則最低4萬元起步、10萬左右是家常便飯。
最貴的SIGNATURE 眼鏡蛇限量更是高達247萬。
但恕我直言,縱使VERTU手機比國產手機貴上十倍、百倍。仍然難以彌補1200倍的銷量差距。
如此慘淡的銷量,也難怪VERTU還不上債、關閉工廠了。