智能手機或進入差異化競爭時代

當前，智能手機市場呈現兩種發展趨勢。

一方面，市場集中度越來越高。2012年取代美國成為全球最大的智能手機市場，根據IDC統計數據，當年排名前五的手機品牌為三星、聯想、蘋果、中興、華為，份額分別為17.4%、11.0%、9.8%、9.1%、8.7%，TOP 5佔有的總份額為56.1%。到2017年Q2，同樣根據IDC數據，排名前五的手機品牌變為華為、OPPO、vivo、小米、蘋果，份額分別為21.0%、17.9%、14.4%、12.7%、7.1%，TOP 5的總份額達到73.1%。

另一方面，在市場集中度越來越高的背景下，市場反而湧現出更多新興玩家，這些玩家不約而同地瞄準了細分市場。《經營報》記者梳理得知，僅僅是在2017年8月就出現了主打公安等政務市場的Sunelan以晴安全手機、主導移動閱讀市場的YotaPhone雙面屏手機、主打全景拍攝的保千里打令VR手機、主打中東及北非市場的領歌LEAGOO手機等新品牌和新產品。

實際上，通過差異化競爭，在乃至全球智能手機市場站穩腳跟，已不乏成功的案例。比如，將智能手機做成輕度奢侈品的8848鈦金手機、主打海外市場的一加手機、打開兒童手機市場局面的小天才手機、雄霸非洲市場的傳音手機等等。這些手機廠商儘管出貨量不大，但也活得相當滋潤。至於通過差異化競爭、進入細分市場的手機品牌，未來會不會改變乃至全球智能手機市場格局，還需進一步觀察。

差異化競爭湧現

值得注意的是，新的手機品牌通過差異化競爭、進入細分市場的玩法，已經完全改變了。

以晴集團2008年11月創立於福建廈門，傳統主營業務為計算機軟硬體、電子產品的研發與銷售等。在智能手機市場，以晴集團可謂一名新兵，但這並不妨礙該公司於8月29日從安全的角度切入手機市場。

以晴集團董事長周以晴告訴記者，在手機支付陷阱不斷湧現、個人隱私信息成為「黑產」、簡訊騷擾橫行的背景下，消費者需要一部真正的安全手機，這就是以晴集團切入智能手機市場的初衷。

來自互聯網協會的統計數據顯示，2017年上半年，在所有手機安全問題的投訴中，支付陷阱排名第一，佔比88.3%；侵犯個人隱私排名第二，佔比75.9%；簡訊騷擾排名第三，佔比62.8%。

在具體做法上，以晴集團與公安部第一研究所、展訊、阿里巴巴YunOS等合作，在晶元層面採用國密演算法安全晶元和國產展訊晶元，在操作系統上採用阿里巴巴YunOS與公安部第一研究所聯合打造的PMOS安全操作系統，以軟硬體全國產、一體化的方式打造Sunelan以晴安全手機。

周以晴介紹，Sunelan以晴安全手機可以在工作時開啟安全模式、在生活時開啟個人模式，做到工作和生活互不干擾，真正保證用戶的信息和財產安全。另外，Sunelan以晴安全手機切入市場的角度首先是公安部門等對信息安全有特殊需求的政商市場，並逐步拓展到大眾市場。

YotaPhone的玩法更加引入注目。在2014年北京APEC會議期間，俄羅斯總統普京向國家主席習近平贈送一款俄羅斯自主研發的智能手機「YotaPhone 2」，YotaPhone在市場一舉成名。此後，在中俄兩國高層的關注下，負責研發YotaPhone的俄羅斯技術集團與香港投資商寶力集團旗下的保利科技達成合作，成立在研發並推廣YotaPhone的寶力優特，寶力優特又引入在通信領域浸淫17年的研發團隊，並引入俄羅斯、芬蘭、韓國等多國研發力量共同研發YotaPhone。

Yota雙面屏閱讀手機CEO張光強告訴記者，最新研發的YotaPhone3已被確定為2017年9月廈門金磚國家峰會的中方國禮。

YotaPhone的差異化之處在於「雙面屏」，也就是正面為常見的智能手機屏幕，背面為與亞馬遜Kindle類似的電子墨水屏。讓智能手機和電子書合二為一的YotaPhone，在市場已經被戲稱為「雙屏怪傑」。張光強表示，YotaPhone的突破口，是那些對移動閱讀需要沉浸式體驗的消費者。

據了解，保千里打令最新推出的VR手機瞄準了對手機拍照、攝影需求強烈的人群，將手機拍攝提升到VR全景拍攝的高度；領歌LEAGOO手機則選擇學習傳音手機，到大多數手機廠商還沒有抵達的中東及非洲市場開拓「荒地」。

或可重塑市場格局

數據顯示，立足於高端細分手機市場的8848鈦金手機，過去兩年的出貨量為24.8萬台，但由於該品牌手機的價格普遍超過10000元，因此每年數十億元的營收規模，已讓這家小眾手機廠商活得相當滋潤。目前，一加手機的全年銷量應該在200萬台左右，其中70%以上是在海外市場，由於和「華米OV」等國產品牌形成了錯位發展，該品牌在手機市場上也贏得了一席天地。

不過，通過差異化競爭進入細分市場的手機廠商，出路真的只是一個小眾品牌？張光強認為未必，因為多年以前雙卡雙待手機也是一個小眾市場，後來雙卡雙待在市場上成為標配，因此儘管目前「全面屏」是手機市場的最大熱點，但是未來「雙面屏」也未必不會成為智能手機的標配。

國產手機晶元廠商——展訊通信董事長兼CEO李力游在接受記者採訪時也表示，目前的智能手機市場，無論是從設計上來說，還是從功能上來說，「千機一面」的現象已經相當嚴重，差異化競爭一定是未來市場趨勢，未來一定會出現通過差異化手段重塑市場格局的機會。

阿里巴巴YunOS一位高管則透露，有了Sunelan以晴安全手機的案例，阿里巴巴YunOS正在與其他廠商探討通過軟硬體全國產、一體化方式開發智能手機的可能性。