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百度最新財報顯示,資訊流廣告成為最新盈利的增長點

百度最新財報顯示,資訊流廣告成為最新盈利的增長點

2017年2月24號,百度發布了2016財年第四季度和全年未經審計財報。報告顯示,百度第四季度總營收為人民幣182.12億元,同比下滑2.6%,凈利潤人民幣41.29億元,同比下滑83.3%。若不計入來自去哪兒的收益,按百度2015第四季度利潤26.52億元計,則同比增長55.7%。

百度掉隊了嗎?

2016年百度營業收入705.49億,騰訊1519.38億,阿里巴巴1438億,從營業收入看,百度只相當於另外兩家巨頭的二分之一,業務布局差別更明顯,騰訊有遊戲、廣告和金融三大業務布局,阿里巴巴雖然主要依賴網路銷售,但是其布局廣泛,有新浪微博、螞蟻金服、UC瀏覽器、優酷等等,琳琅滿目,百度的布局比較少,主要是攜程旅遊、百度糯米、百度地圖和愛奇藝,百度掉隊了嗎?

我認為沒有掉隊,仍然是另外兩家巨頭不敢輕視的對手,從用戶規模上來講,百度移動搜索月活6.65億,手機地圖月活3.41億,這麼多用戶,難道不可怕嗎?從增長性來講,百度比另外兩家巨頭都更有前途,百度的營業收入中網路營銷收入佔總收入的91%,廣告市場是無可限量的,比遊戲和電商市場都大,尤其是遊戲,它的瓶頸非常嚴重,每個人都會看廣告,但不是每個人都會玩遊戲,目前騰訊手游太依賴《王者榮耀》,這對一家巨型公司來講非常危險,阿里巴巴面臨京東的巨大威脅,並且網路銷售市場漸漸放緩,從世界範圍來看,科技企業市值最高的就是谷歌,谷歌的主要營收就是網路營銷,最大的電商亞馬遜市值也無法和谷歌對比。

百度為什麼投資愛奇藝和O2O

百度的一切投資都是為了廣告營銷,打造一次搜索解決一切需求的搜索體驗,但是口碑是阿里巴巴的,美團和大眾點評屬於騰訊系企業,在O2O百度沒有合適的合作夥伴,為了提升用戶的搜索體驗只能自己做O2O,和其他O2O企業不同的是,O2O業務會增加百度的搜索頻次,增加廣告的收入,所以百度的O2O不需要盈利,只需要達到營收平衡就能達到增加廣告營收的目的,這是百度O2O和其他企業對比最大的優勢。

投資愛奇藝則是基於用戶行為分析,互聯網40%的流量被視頻佔據,網民有非常多的時間是停留在流媒體上,視頻是非常大的市場,只是模式還沒有探索清楚。

為什麼資訊流廣告成為百度盈利的增長點

早起手機百度是卡片式設計,提供的信息有限並且不夠個性化,在升級為資訊流模式之後,手機百度的用戶停留時間大大提升,用戶行為從「人找信息」變為「信息找人」,成功在搜索廣告之外開闢了移動內容分發業務,某家個性化資訊平台估值已經超過了100億美金,市場也是比較看好這種模式的,百度的6.65億月活用戶就是百度做內容分發最大的優勢。可以說資訊流模式徹底激活了手機百度。

其實百度在2012年到2015年每年都保持了30%以上的增長,只不過是去年出現了「魏則西事件」,隨後的兩個季度百度接近零增長,但是就如同大船在航行時偶爾偏離了方向,一旦找對了方向,增長還會繼續。

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