百度最新財報顯示，資訊流廣告成為最新盈利的增長點

2017年2月24號，百度發布了2016財年第四季度和全年未經審計財報。報告顯示，百度第四季度總營收為人民幣182.12億元，同比下滑2.6%，凈利潤人民幣41.29億元，同比下滑83.3%。若不計入來自去哪兒的收益，按百度2015第四季度利潤26.52億元計，則同比增長55.7%。

百度掉隊了嗎？

2016年百度營業收入705.49億，騰訊1519.38億，阿里巴巴1438億，從營業收入看，百度只相當於另外兩家巨頭的二分之一，業務布局差別更明顯，騰訊有遊戲、廣告和金融三大業務布局，阿里巴巴雖然主要依賴網路銷售，但是其布局廣泛，有新浪微博、螞蟻金服、UC瀏覽器、優酷等等，琳琅滿目，百度的布局比較少，主要是攜程旅遊、百度糯米、百度地圖和愛奇藝，百度掉隊了嗎？

我認為沒有掉隊，仍然是另外兩家巨頭不敢輕視的對手，從用戶規模上來講，百度移動搜索月活6.65億，手機地圖月活3.41億，這麼多用戶，難道不可怕嗎?從增長性來講，百度比另外兩家巨頭都更有前途，百度的營業收入中網路營銷收入佔總收入的91%，廣告市場是無可限量的，比遊戲和電商市場都大，尤其是遊戲，它的瓶頸非常嚴重，每個人都會看廣告，但不是每個人都會玩遊戲，目前騰訊手游太依賴《王者榮耀》，這對一家巨型公司來講非常危險，阿里巴巴面臨京東的巨大威脅，並且網路銷售市場漸漸放緩，從世界範圍來看，科技企業市值最高的就是谷歌，谷歌的主要營收就是網路營銷，最大的電商亞馬遜市值也無法和谷歌對比。

百度為什麼投資愛奇藝和O2O

百度的一切投資都是為了廣告營銷，打造一次搜索解決一切需求的搜索體驗，但是口碑是阿里巴巴的，美團和大眾點評屬於騰訊系企業，在O2O百度沒有合適的合作夥伴，為了提升用戶的搜索體驗只能自己做O2O，和其他O2O企業不同的是，O2O業務會增加百度的搜索頻次，增加廣告的收入，所以百度的O2O不需要盈利，只需要達到營收平衡就能達到增加廣告營收的目的，這是百度O2O和其他企業對比最大的優勢。

投資愛奇藝則是基於用戶行為分析，互聯網40%的流量被視頻佔據，網民有非常多的時間是停留在流媒體上，視頻是非常大的市場，只是模式還沒有探索清楚。

為什麼資訊流廣告成為百度盈利的增長點

早起手機百度是卡片式設計，提供的信息有限並且不夠個性化，在升級為資訊流模式之後，手機百度的用戶停留時間大大提升，用戶行為從「人找信息」變為「信息找人」，成功在搜索廣告之外開闢了移動內容分發業務，某家個性化資訊平台估值已經超過了100億美金，市場也是比較看好這種模式的，百度的6.65億月活用戶就是百度做內容分發最大的優勢。可以說資訊流模式徹底激活了手機百度。

其實百度在2012年到2015年每年都保持了30%以上的增長，只不過是去年出現了「魏則西事件」，隨後的兩個季度百度接近零增長，但是就如同大船在航行時偶爾偏離了方向，一旦找對了方向，增長還會繼續。