跑步經濟跑出一片天

 提示：點擊上方"東方財經傳媒"↑ 一秒獲得最熱財經資訊

圖｜網路

「馬拉松熱」席捲全國各地，各路跑步賽事一波接一波，跑步儼然成為了一個「全民話題」。相應地，從一雙跑鞋到一套專業的跑步裝，從下載一個 APP 跑步軟體到形成一個自己的跑步社交圈，跑步串起了一個龐大的產業鏈，「跑步經濟」悄然成型。

體育運動這兩年從競技運動逐漸轉變為全民運動。早上打開微信朋友圈，經常被運動的朋友們發的帖子刷屏，很多人甚至出差都帶著跑步鞋

。跑步、衝浪、攀岩……運動已成為中產階級新的生活方式。

跑步裝備價格不菲

我們給跑步者做一個人群畫像，年齡層次25~45歲，中產階層，地域分佈從一線城市向二、

三線城市輻射，男性比女性多，但女性數量增長更快，國外女性跑者的數量大於男性，小編也很看好跑者領域的女性市場。

跑步鞋、跑步裝、跑步耳機、運動手環、手機臂包……如今，身上沒有其中幾樣「標配」，都不好意思跟人說自己是「跑男（跑女）」，尤其是那些喜歡動不動就到不同城市跑個「半馬」、「全馬」的愛好者，如果不集齊這些裝備，都很難「召喚」出奔跑的腳步來。所以，其中問題同樣顯而易見：跑步帶動了一個巨大商機，畢竟裝備是要靠買的。

買就要消費，消費就要流通，流通又影響製造……於是，踏著這環環相扣的節奏，愛跑的腳步邁開了，背後的經濟也跟著「跑」起來了。可以這麼說：一步一個「經濟印兒」。

跑步市場的產品涉及衣服、專業的襪子、跑鞋、手環、手錶、甚至音樂，當然還有賽事和社交網路。比如在瑞典，一家做跑步襪子的公司就做得非常好，僅一雙襪子就有 100 多款，我們還見過一些音樂創業項目，能檢測到用戶的心率，並根據相應節奏來匹配用戶最適合的音樂。基本上入門級別的跑者全身裝備大約要花費5000元，中級跑者的裝備均價約1萬元，高級跑者全身裝備則需要花費2萬~3萬元。

實體店：緊跟跑友尋商機

正因為有越來越多的人愛上跑步，不少商家也瞄上了「跑步經濟」。據了解，以一名跑步者的基本裝備為例，跑鞋、護膝、腰包、水壺、壓縮褲、緊身衣和有GPS

功能的手錶，全套價格在千元以上，更專業的甚至需要上萬元。

我們走訪了多家商場的運動商品區，大部分運動品牌都將跑步系列鞋服放在了顯眼位置。「以前籃球鞋比較受歡迎，現在跑步鞋更受歡迎，跑步系列的衣服也賣得很好。」一家運動品牌的銷售人員告訴我們。

據了解，現在各家品牌都將跑步鞋服作為主打產品，甚至從頭到腳都推出了跑步專用的產品。商家對跑步市場的重視，在體育用品店裡得到體現：跑鞋從幾百元到上千元不等，這些琳琅滿目的產品不僅在材質、重量上越來越考究，而且款型設計方面也更強調炫酷奪目、個性十足，讓一些跑友「欲罷不能」。同時，一些「跑步概念店」也出現在各大城市。

另一邊主營新型運動產品的商家也在積極爭一杯羹。運動手環、跑表，還有能量膠、蛋白粉都成了網購熱銷貨。

網商：跑步裝備更新換代

記者在購物平台搜索關鍵詞「跑步」，出現了150 萬件商品，除了運動衣、運動鞋等傳統跑步裝備外，反光運動服、熒光手環、運動藍牙耳機、跑步手機臂帶、跑步智能手錶等「升級版」裝備也應運而生。以最熱銷的一款運動手環為例，其月銷量已經超過 5 萬個，主打賣點就是記錄使用者走路和跑步的運動量等。

卡路里跟蹤軟體、熱量追蹤器、智能手環、智能手錶……這些智能又時尚的消費品，隨著跑步的盛行也成了網店的新寵。一些帶有運動相關功能的可穿戴設備，價格都需要上千元，卻也有著不俗的銷量。除了常規跑步裝備，市面上也湧現出一些堪稱「奇葩」的跑步裝備。比如某電商熱賣的一款跑步專用「喝水裝備」，一個水袋在背部、長長的吸管從背後延伸到胸前「想喝就喝」，肩部還套著特殊的肩包，肩包兩個口袋裡各掛一瓶礦泉水。據店主解釋，這是「負重跑」裝備，既可以喝水，也取代了過去的沙袋。

此外，還有跑步專用的自拍神器。記者在淘寶上看到了一些精巧的頭帶、腕帶或胸帶裝備，只要把微型攝像機或手機卡在上面，就可以拍一部屬於自己的運動紀錄片。此外記錄卡路里、公里數、心率的可穿戴設備也正熱銷，價格從 200 元到 2000 多元不等。

跑步衍生各類公司

不止是跑步產品，跑步衍生的產業鏈也越來越長。如今跑馬拉松在國內白領圈裡成為了時尚，到外地跑馬拉松需要花上路費和住宿費，對許多人來說，一邊跑馬拉松一邊旅遊的「馬拉松游」成為市場新蛋糕。

記者在一家旅遊在線網站搜索「馬拉松」后，系統自動推薦了20餘個馬拉松旅遊產品，既有在日本京都的，也有歐美等地的，價格在1788元~9680元之間。與去美國看NBA球星打球的旅遊產品一樣，馬拉松只是佔了行程的極小一部分。而在國內，有不少公司和 APP 專門為到各地跑馬拉松的人設計「馬拉松 + 旅遊」的行程。一位從事體育方面創業的王女士說，「現今跑步愛好者，無論是跑國內還是跑國外，跑公路還是跑越野，大都會是通過跑步這樣的方式去認識一個地方。所以通過跑步結合旅行這樣的一種類型賽事涵蓋運動和吃住玩樂，會帶動更多人，不只是運動愛好者，甚至是運動愛好者的家屬，或者旅行愛好者，都可能加入。不局限人群，將範圍邊界拉得越模糊，參與人群基數就可以越多。」王女士說，她之前所在的一家文化傳媒公司就有專門針對跑步愛好者推出的跑步產品——村跑，將賽事與旅遊結合的活動，通過跑步 + 民俗體驗的模式，拉動旅遊市場、促進旅遊消費增長。王女士正在創業，自己開了一家與體育賽事攝影、運動損傷康復治療、運動產品開發有關的體育文化公司。「這些運動市場都正在興起。」王女士說。

往期精彩文章 》》

自媒體行業浮現「泡沫」

共享經濟 共享了誰的財富！

地方公債：欠了多少！！！