小米第二季度出貨2316萬台 七年最高 小米手機怎麼翻的身？

丨導 讀

經歷低潮期之後，小米終於榮耀回歸。曾經的小米依靠互聯網，以驚人的增速膨脹，成為國內手機三強。但同時落下很多病根，需要長期補課。無論如何，那個重視技術研發，不以銷量論英雄的小米回來了，但是在重回發燒之前，先好好把基礎鞏固下吧。

文/顧天傑

小米回來了，再次以顛覆者的身份。

2017年7月7日，雷軍在內部信中宣稱，2017年第二季度小米手機出貨量達到2316萬台，為小米手機七年以來最高點，比2015年第二季度的1710萬台，還要多出606萬台，小米還宣稱，2018年實現年銷售1億部手機的小目標。

差點從一線部隊掉隊的小米，已經脫離了危險期。

2016年是小米最失落的一年，全年出貨4150萬部，同比下滑36%。

IDC報告顯示，2016年其在智能手機市場的份額為8.9%，2015年可是佔據了15.1%。全球智能手機出貨量排名，小米從2015年的銷量冠軍變成跌出前五，當年前五分別是三星、蘋果、華為、OPPO和vivo。要知道，從2012到2015年，小米手機銷量增長率分別為2296％、160％、226％和16.1％。

小米還受到了N多質疑，差點被貼上偷技術的標籤。雖然最後僥倖過關，可動不動跟華為比，說是不重視技術的互聯網公司，也是夠尷尬。

雷軍則在接受採訪時提出，小米需要補課，過去的增長太快，小米需要補的東西很多。隨後小米幾乎「拋棄」了賴以成長的互聯網模式，加速國際化布局、大舉擴張小米線下體驗店米家、加大投入研究自主晶元、發布「全面屏黑科技」手機小米Mix。

2017年一季度，小米迎來暖春。從市場份額來看，2016 年第四季度小米在國內份額為 7.4%，到 2017 年市場份額上升到 9%。

王者榮耀，還是王者農藥？小米唯一且最大的隱憂，恐怕是印度市場。印度曾經讓小米獲得國際化第一桶金，但現在正在死死拖住小米的後腿。

雷軍曾經表示，角逐國際市場，是智能手機崛起、三四線城市換機潮后，手機行業第三波風口，於是小米大舉進軍印度。

從官方數據來看，小米2017年第二季度銷量為2316萬台，環比增長70%，得出第一季度銷量為1362萬台。根據IDC數據，第一季度小米國內銷量為930萬台，估算出小米首季度海外銷量為432萬台，佔總銷量的32%。按照賽諾的數據估算，小米如果在第二季度國內銷量為1172.7萬台，那麼海外銷量就剩下2316萬台減去1172.7萬台，即1143.4萬台，海外市場佔比約為49%。

相關人士披露，小米2016年開始在印度當地生產，以降低成本。印度最暢銷的機型紅米4A月銷量50萬台，售價與國內相同（599元），千元級市場是小米最有優勢的市場之一。

華為、OV在印度市場策略不同，基本都將主力機型拉升到3000元以上，中高端機型銷量導向頭部大品牌商，反而把千元機市場部分機會給了小米

小米嚴重依賴印度市場。國內2000元級別手機市場太過激烈，除了銷量，小米並沒有太多優勢。京東6.18銷量也印證了第一點，999元的紅米Note4X位居榜首，旗艦手機小米6排在榮耀V9之後的第9位。榮耀有4款機器上榜，暢玩6X、暢玩5、榮耀8青春版以及榮耀V9。

而在印度，小米最暢銷機型紅米4售價約為740元人民幣。綜合國內外市場，我們推測，小米手機2017年第二季度銷量中，低端的紅米手機佔據了國內外市場的主要部分，主打的小米6和小米Mix還沒有形成氣候，這意味著公司整體的單價較低，利潤上不去。

1500到2000元之間的國產手機品牌，國內有魅族、360、鎚子，陷入危機的樂視，廝殺特別激烈。小米大舉進擊3000元高端市場，寄希望於小米Mix和小米6提升品牌形象。但從數據來看，卻可能是紅米在反彈，中高端市場依舊乏力。

印度對於境外廠商的手機，已經瞪大了雙眼，不希望國外廠商尤其是廠商，在印度賺太多的錢。

國內呢，還有OPPO、VIVO的線下劇烈競爭，小米是前有狼後有虎，在牢固線上優勢的同時，拓展線下渠道。各種手機渠道，現在已經正面撞擊，誰輸誰贏，很快會見分曉。小米也在做小米生態鏈，跟賈躍亭想做的有點像，當然，雷軍不會做新能源車。

小米回歸讓人興奮，這家處於拐點的公司，一直在努力嘗試重塑手機的品牌形象。當務之急，是鞏固高端旗艦機型，如小米6和小米Mix在國內市場的地位，調整產品銷售分佈，低端千元機型既無助於品牌，也無法提升利潤，可能將小米帶入下一個低潮期，把自己的品牌跟跟華強北攥手機的並列，總不是好事。