Facebook加入
LINE加入
2021/12/25
這場博弈本質上是對互聯網控制權的爭奪。
醞釀了近一年，蘋果還是拿微信開刀了。
蘋果這次放大招，可謂是把鵝廠殺了個措手不及，一度為己方樹立起了「我冷酷，我無情，我無理取鬧」的霸道形象，當然，鵝廠也絕非省油的燈，在這場利益攸關的博弈中，孰勝孰負，還言之尚早。
下面先搬好小板凳、買好爆米花，和消道長一起來圍觀一下戰局。
蘋果微信
FIRST BLOOD
4月19日17:00起，受蘋果公司新規定影響，iOS版本的微信平台讚賞功能被關閉。對此，微信提出過渡方案：用戶可以採用二維碼轉賬的方式打賞作者。
但僅僅幾個小時后，微信就被蘋果無情打臉。
蘋果 微信
DOUBLE KILL
4月20日凌晨，上線不到10個小時的iOS版微信公眾平台文章個人二維碼轉賬功能也被關閉。
在這份70字回應中，蘋果表達了兩個態度，一是規定不容更改；二是此舉並非針對微信，而是對所有開發者一視同仁。換言之，管你微信是擁有8億用戶的超級App，在我蘋果地盤上賺錢不交保護費，那懟起來也絕不手軟。
微信 蘋果
誰還不是小公舉咋地了
莫名挨了兩槍，一臉懵逼的微信團隊迅速調整了狀態。
既然蘋果你如此冷酷，如此無情，如此「無理取鬧」，連過渡方案都不給我，勉強再過下去也沒什麼意思，我微信寧可放棄全部（包括對於表情產品）的讚賞功能，也絕不服軟！
劇情追到這裡，想必大家和消道長一樣，心潮澎湃之餘不免有些許疑問。
微信關閉iOS版全部讚賞功能將造成哪些影響？
蘋果如此強硬的態度背後究竟傳遞出一種怎樣的訊號？
蘋果為何先拿微信開刀？雙方是否存在折衷的可能？
如果發展到非擇其一的地步，吃瓜群眾們又該怎樣站隊？
讓我們看下去……
蘋果為何先拿微信開刀？
事實上，蘋果之所以針對微信，說到底也是跟自身的利益有關。
早在2016年6月13日更新3.1.1條款時，蘋果就已經嚴格要求App不得包含指引客戶使用非IAP(蘋果內購系統)機制進行購買的按鈕、外部鏈接或其他行動號召用語。
根據AppStore審查指南的要求，所有的應用程序都要在通過iTunes內置的應用內購買來完成，包括一次性購買、註冊付費以及應用內的支付。
目前，已有數以萬計的App因自帶內購體系被強行下架。
如果微信不強硬關閉讚賞，選擇向蘋果妥協，那麼按照IAP機制的流程規則，蘋果將直接抽成30%，這就意味著如果公眾號自媒體收到十塊錢打賞，蘋果可以直接拿走三塊錢抽成。
當然，蘋果如此大動干戈絕非僅僅為這30%的抽成，背後還有更深層的利益糾葛在驅動。
第一個原因便是微信支付阻礙了Apple Pay在的發展。
據相關數據顯示，移動支付市場當中，支付寶、微信已經以高達3100億元的備付金規模佔據了90%的市場份額，而Apple Pay僅與SamsungPay、小米Pay、銀聯雲閃付等支付方式爭奪剩下的10%。微信無疑將是未來蘋果在市場上遇到的最大競爭對手。
第二個原因則是微信小程序的上線與蘋果構成了一定的競爭關係。
事實上，微信小程序最初的名字叫小應用，微信創始人張小龍一直致力於將其打造為Web App Store，終極目標是用戶不用再下載App到手機上，打開小程序就可以享受所有的服務。這就意味著蘋果用戶可以無需到Apple Store下載應用，在封閉的iOS王國里，小程序顯然是在玩火，這將讓蘋果公司損失一大筆收入。
讚賞對用戶可有可無，對某些公眾號而言卻是生死存亡的關鍵。微信公眾號是當下最具影響力的內容平台，讚賞則是公眾號最直接的收入來源。企鵝智庫的相關統計表明，公眾號的直接收入有59%來自用戶的讚賞。
的智能手機活躍用戶中，有近30%使用iOS系統，企鵝智庫稱iOS用戶在讚賞方面比Android用戶更活躍。儘管沒有明確iOS用戶在讚賞體系中具體貢獻的比例，但據上述信息推斷，iPhone用戶或許為公眾號提供了近乎一半的收入。
若關閉iOS版全部讚賞功能，意味著公眾號作者該部分收入將被全部砍殺掉，對於這些公眾號作者而言，無疑是巨大打擊。
然而即便騰訊妥協，順應蘋果規則，這些作者的公眾號平台收入亦將大受影響。先不說蘋果是出了名的結算周期長，壞賬率高。光是因為蘋果抽成30%，外加稅費、外匯結算費用等，將導致微信公眾號原創作者最終到手的讚賞費用大幅縮水，嚴重影響用戶體驗和原創熱情。
這也是緣何蘋果瞬間成為眾矢之的的很大一部分原因。
而對於微信自身而言，打賞是小，微信未來將涉及的付費閱讀市場是大。如果順從蘋果，那在其他付費模式上勢必將陷於被動。
另外，就在昨天，微信公眾平台發布消息，宣布為擴展小程序的使用場景，公眾號群發文章將支持添加小程序。這一舉措被外界認為是對蘋果的又一反擊。
從公眾號讚賞這一點，輿論大肆分析蘋果和鵝廠的進一步舉措，甚至出現對APP Store會下架微信的猜測，引發蘋果、微信二選一的討論。
然而，在未來遭遇二者擇其一的可能性實際上並不大。
畢竟，微信作為如今互聯網當之無愧的頭號軟體，已深深滲透於國人生活之中，蘋果若下架微信，幾乎等同於退出市場。而鵝廠若毅然捨棄iOS市場，也勢必重創其國際化發展。
不過還是有好事吃瓜群眾腦補出了這場大戲，並開始了這場二選一的討論：
那麼，問題來了，你怎麼看待蘋果和微信的這場博弈？歡迎到評論區留言噢！
相關閱讀推薦
後台回復相關關鍵詞，
或是點擊微信公眾號菜單欄上的「我要查詢」即可查看更多內容。
READ MORE
微信編輯：林夏瑛
製圖：Judy Chen、Bella Bai
媒體轉載授權、投稿、合作請聯繫消道長：
熱門推薦
留言回覆
