好萊塢要靠中國來挽救票房，但電影公司在這裡挑戰還真不少

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洛杉磯電 - 這一年以來, 好萊塢的高管們對美國和加拿大電影市場的票房停滯問題沒太上心, 轉而將目光放在了市場強勁的票房成績。

據北京市場調查公司藝恩諮詢（EntGroup）的數據顯示,今年進口電影的票房銷售額上升了 34%, 約達 23 億美元。以派拉蒙影片公司（Paramount）出品的《變形金剛：最後的騎士》（Transformers: The Last Knight）為例，這部《變形金剛》系列電影的續集，在北美上映首個周末票房入賬 4500 萬美元, 而在上映首個周末票房則達到了 1.2 億美元。

然而,他們在市場其實並不是就一帆風順，這也是為什麼好萊塢最近一直在極力爭取讓政府在電影行業相關的問題上做出讓步。

2012 年，電影院的觀眾正戴著 3D 眼鏡觀看 3D 版本的《泰坦尼克號》電影。全球電影公司正費力地通過當局的相關審查, 繞過嚴格的進口影片配額限制。圖片版權：路透社（Reuters）

來自美國維吉尼亞的 comScore 的最新數據表明,好萊塢如今在的日子並不好過。從 1 月 1 日至 6 月 30 日,國內電影院一共上映了 24 部好萊塢電影,產生票房收入 17.6 億美元。而去年同期,國內電影院一共上映了 22 部好萊塢電影,產生票房收入約為 17.3 億美元。

兩年相比，美國好萊塢電影票房成績只增長了 1.7% ，但是所有進口電影加起來卻有 35% 的增長，所以，剩下的增長部分都是由除美國以外的國家的電影貢獻的。其中一部寶萊塢電影《摔跤吧！爸爸》（Dangal）(華特迪士尼公司的印度子公司也是電影的投資方之一) 5 月在上映后，出人意料地獲得了 1.91 億美元的票房收入。

寶萊塢電影《摔跤吧！爸爸》5 月在上映后，出人意料地獲得了 1.91 億美元的票房收入。圖片版權：UTV Motion Pictures

今年上半年，的電影票房總收入累計達到了 37 億美元，同比增長 2%。與過去幾年電影市場的增長率相比, 這一個增長速度可以說是驚人的低。而這也是美國電影協會（Motion Picture Association of America，代表著好萊塢 6 家最大的電影製片廠）在最近聘請了一家會計師事務所來審核電影院發布的票房數字的原因之一。

當然，只要有所升，就是好的表現，但好萊塢原本指望能帶來更可觀的票房收益。據康姆斯科分析公司表示，北美今年夏季電影票房成績與 2016 年同期相比下降了 8％；而票房收入今年迄今為止則是持平。正因如此，分析師一直在降低多支股票的評級 ；周日，加拿大皇家銀行資本市場公司（RBC Capital Markets）就對喜滿客影城(Cinemark)做了同樣的事情。

隨著電影公司努力尋求增長，二十世紀福斯(20th Century Fox)和環球影業(Universal)等電影公司都紛紛開始爭奪更多的市場份額。在，影院銀幕數量已經從 2012 年的 12407 塊激增至 40600 多塊。最近，普華永道（PwC）會計師事務所估計，在 2021 年將一共有大約 80377 塊電影銀幕，是美國銀幕數量的兩倍。

電影公司甚至在內容審查要求的問題上下了一番功夫。不僅限制了在國內上映的外國影片的數量，甚至往往會要求那些被允許引進上映的影片進行大幅度的刪剪。

今年，一些好萊塢影片在表現非常出色。由史蒂文•斯皮爾伯格(Steven Spielberg)成立的安培林合伙人(Amblin Partners)公司製作的電影《一條狗的使命》(A Dog』s Purpose)，共獲得了8820 萬美元的驚人票房收入；相比之下，這部電影在北美市場只獲得了 6400 萬美元的票房收入。而北美至今仍然是世界排名第一的電影市場。索尼（Sony）的《生化危機：終章》(Resident Evil:The Final Chapter)在票房收入大約為 1.6 億美元；而在北美市場則只獲得了約 2680 萬美元。

然而，與此同時，有多部好萊塢電影在市場遭到了「冷遇」，包括《樂高蝙蝠俠大電影》(The Lego Batman Movie)、《歡樂好聲音》(Sing)、《超凡戰隊》(Power Rangers)和《亞瑟王：斗獸爭霸》（King Arthur: Legend of the Sword）。即使是《星球大戰外傳：俠盜一號》(Rogue One: A Star Wars Story)成績也只是馬馬虎虎。至於《變形金剛：最後的騎士》，雖然在經歷上映初期獲得出色成績，但之後其票房就迅速下滑。

派拉蒙影片公司的電影《變形金剛：最後的騎士》在上映首個周末票房達到了 1.2 億美元，而北美上映首個周末票房僅為 4500 萬美元，但隨後，其票房成績就迅速暴跌。 圖片版權：Bay Films /派拉蒙影片公司

以往在暑期檔後期，在影院基本上是看不到外國影片的。所以有分析師預測，如果在今年下半年、尤其是暑期檔後期政府對外國影片的禁映限制放鬆之後，好萊塢還是有機會在挽回票房成績的。南加州大學美中學院(U.S.-China Institute at the University of Southern California)的政治學家斯坦利•羅森(Stanley Rosen)說：「一切都有可能因為政治需求而被改變。」他指出，環球影業的《神偷奶爸3》(Despicable Me 3)在上周上映后票房表現強勁，在首映周末票房收入就已經達到 6600 萬美元。

但分析師表示，電影公司在還面臨著系統性的挑戰，包括整體經濟的減緩。的電影觀眾也越來越挑剔，電影品質變得越來越重要。而隨著流媒體服務的激增，電影院也受到了一定打擊。據北京研究機構易觀(Analysys)稱，現在有超過八千萬的觀眾付費在線觀看視頻，這一數字與去年相比增長了 32％。

上個月，樂視影業首席執行官張昭在上海的一次會議上說：「現在人們根本沒有時間去電影院。」樂視影業是最近陷入財務困境的樂視網信息技術股份有限公司的子公司。（從好的方面來說，一些好萊塢電影公司現在可以通過出售內容給愛奇藝、優酷網、土豆網等流媒體網站來獲得收益。）

面臨在市場的票房困境，好萊塢開始要求當局放鬆對進口影片的限制。按照一份即將到期的五年協議，每年應該允許引入 34 部新的海外電影在其影院播放。儘管監管機構已經悄然將這個數字小幅度提高，但好萊塢電影公司希望能正式增加配額，並要求將配額至少提高到 50 部。

美國電影公司的老闆也在爭取縮短為了保護國內電影而規定的「國產電影保護月」，並延長宣傳期限；根據當前的規定，好萊塢的電影公司只有大約一個月的時間可以在影院放他們的電影宣傳海報。

關於更長一些的宣傳期限，羅森說：「這很可能會實現。」（上映日期是由方面控制的）。

同時，好萊塢電影公司希望能提高其門票收入的分成比例。在美國，電影公司可以獲得約 50% 的票房收入，但在，外國電影公司只能獲得 25% 的收入分成。現在，美國的電影公司要求將分成的比例提升至近 40%。

羅森認為，當局和美國貿易代表處(United States Trade Representative)之間就電影協議修訂方面的談判可能會拖到明年。他指出，共產黨第十九次全國代表大會將在今年秋季在北京舉行。

羅森說：「如果在這之前關於好萊塢電影協議的談判就能結束，我一定會感到非常驚訝的。」

翻譯 熊貓譯社 李秋群

題圖來自 劇照

© 2017 THE NEW YORK TIMES

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