衛報成立非盈利機構，資助新聞事業

《衛報》正在加大進入慈善業的步伐。因為，和許多其他新聞出版商一樣，它必須要努力為其有線新聞找到有利可圖的生存模式。

英國《衛報》宣布，它在其網站中設立了一個新的非盈利部門，以便從百姓和基金會籌資，以資助其新聞報道。該非盈利部門自去年年末悄悄成立以來，已經獲得了100萬美元的贊助，包括來自Skoll基金會的資金，資助天氣報道；來自於人類團結組織的資金，資助奴隸制報道；來自於康拉德希爾頓基金會的資金，資助兒童早期發展方面的報道。這只是該非盈利部門在過去一年中所籌得的600萬美金中的一部分。當然，成績來自於多年來的努力。

負責慈善和戰略合作事務的衛報集團副總裁兼衛報網總裁懷特（Rachel White）女士稱，成立這個非盈利部門可以方便他們從那些大的和小的基金會籌資。而這些基金會只為免稅組織提供援助。

《衛報》的企業結構本來就很特殊。該報是由非盈利的斯科特信託基金會（Scott Trust）所擁有的。該基金會的投資收益用來資助《衛報》的新聞生產。但是，隨著廣告收入的日益下滑，該集團也在不斷地嘗試從其他渠道增加收入，如個人會員制、讀者捐助和慈善捐助等。衛報集團的慈善籌款部門剛開始時有4個人，在過去一年中增長了一倍。目前還在考慮要再增加一名全職的籌資者。

懷特說，她也說不上目前吸引廣告是否更難，因為客戶越來越挑剔。但是，有了斯科特信託基金和來自一些志同道合的組織的慈善捐助，他們還是可以資助一些比較昂貴的報道，或者是對他們來說很難吸引到廣告支持的報道，這對保持《衛報》的新聞獨立這一核心價值還是很重要的，儘管來自慈善援助的資金還很少。

「動力在於，這是一種自然的契合」她說，「為什麼不去探索那些似乎有著天然協同效應的機會呢？」

廣告對新聞報道的影響有其明顯的局限性。慈善捐助也面臨相同的挑戰。人們擔心，捐助者的利益是否會影響報道的立場？

懷特女士說，得到慈善捐助的報道會明確地標示出來，而且會保持采編獨立。何況，要得到一項慈善捐助從開始談到簽約往往也需要很長時間。你今天開始談，到簽約可能就到9個月以後了，她舉例說。

不過，她指出，慈善組織支持新聞業的興趣有日益增長的趨勢。

「這一潛力的存在使我們感到很興奮，」她補充說，「如果這可以作為一個可以複製的產業模式，我們很高興看到這種情況的發生。畢竟，我們都在為了應對相同的挑戰而積極努力。」