怡美髮布全域旅遊新戰略 打造有溫度的旅遊生態

發布會現場 供圖

昆明信息港訊 記者楊雨 如何從景點旅遊走向全域旅遊，整合旅遊市場資源，順應當今旅遊市場的發展趨勢，已成為相關旅遊企業亟待解決的問題。4月25日下午，怡美實業控股（下文簡稱怡美）全域旅遊戰略新聞發布會在花之城舉行。怡美實業控股總裁徐江濤提出以全新理念創新旅遊內容、提升服務品質、擴展旅遊目的地、爭創雲南旅遊龍頭項目、打造雲南名特優IP產品、全面推進旅遊目的地全產業鏈綜合服務運營模式的六大戰略性舉措。

緊跟雲南旅遊改革步伐 助力雲南旅遊轉型升級

發布會伊始，徐江濤就怡美全域旅遊戰略的背景做出了詳細闡述。他表示，2017年3月，李克強總理在政府工作報告中明確提出，要完善「旅遊設施和服務，大力發展鄉村、休閑、全域旅遊」。全域旅遊已成為經濟新引擎，正式進入了國家戰略體系，為旅遊業的發展注入新的動力。

今年年初，為整治雲南旅遊市場，雲南出台了史上最為嚴厲的22條措施，雲南的旅遊業也將迎來大變革。徐江濤在發布會上說，雲南旅遊已經到非強勢治理不可的地步。

針對目前整治措施，徐江濤介紹，怡美將專註打造目的地旅遊全產業鏈綜合運營模式，致力於長遠發展，從旅遊目的地資源整合建設、門票經濟的轉變、粗放低效旅遊形態的轉變、「旅遊+」融合發展方式的轉變、從旅遊企業單打獨享到社會共建共享轉變這五個方面著手，助力雲南省旅遊升級轉型，實現從小旅遊到大旅遊，從低效率旅遊到高效率旅遊，由低品質旅遊到高品質旅遊的轉變。

順應旅遊市場趨勢 以創新為發展核心

麗江東巴谷項目供圖

在旅遊日益常態化的今天，大多數遊客已經不滿足於觀山觀水的傳統旅遊，遊客需求正在向強調體驗、互動、認知、學習、創意、分享，強調商、養、學、閑、情、奇的現代旅遊轉型。

目前，雲南省強勢推進旅遊轉型升級，推進雲南旅遊從景點旅遊模式向全域旅遊模式轉變，「怡美深刻認識到這是一個前所未有的發展機遇，將以全新的資源觀、全新的產品觀、全新的產業觀、全新的市場觀全力發展目的地旅遊全產業鏈綜合運營模式。」

徐江濤進一步闡明，針對日益變化提高的市場需求，怡美將以全新的理念從多個方面全力推進發展品質旅遊，創新旅遊產品，大力發展多形態碎片化旅遊產品，為遊客提供全方位的及時服務響應。同時，通過產品創新、營銷創新，擴展更多旅遊目的地、創造更多旅遊產品、帶動更多遊客消費，加大投入，怡美實體項目要爭創雲南旅遊的龍頭項目。

根據這一戰略布局，怡美將持續深挖雲南各地的旅遊資源，陸續推出東川的紅色旅遊、扶貧旅遊、紅土地旅遊；文山普者黑景區高鐵旅遊；紅河的攝影旅遊等等，將這些具有雲南特色的區域，組織、設計到線路產品當中，向省外消費人群展示更加豐富、全面的雲南面貌。並且將通過跨界合作，發展自駕旅遊、探險旅遊、體育旅遊、科普旅遊等，構建形態豐富的高端旅遊產品體系，滿足「定製化」市場、「新生代」市場、「銀髮」市場等未來主流消費群體需求。

立足企業根本 持續迭代升級現有項目

花之城內景 供圖

對於，已有的正在全面發展的旅遊項目，怡美表示「持續的迭代升級」才是品牌發展之路。

「2016年以來，隨著市場環境的進一步變化，花之城迎來了新的市場機遇，也將從『代表雲南，歡迎世界』這樣的單純旅遊綜合體項目升級為『昆明生活體驗』複合型目的地文化綜合體項目。」花之城項目負責人介紹，在新一輪提升中，花之城將除了繼續強化原有的「景區、酒店、商場、會務」等要素外，還將進一步的挖掘花之城的文化內涵，進一步增加文化娛樂、生活體驗類項目等主力消費業態，構建花之城鮮花文化、美食文化、音樂文化、文創文化四大文化。「我們將花之城打造成為以昆明生活體驗為主題，代表昆明本地文化的『城市之眼』地標性項目。」

據介紹，花之城將在原有基礎上，豐富體驗內容，強化引領作用。在餐飲方面，從滿足口腹之慾的餐飲進化為對美食的享受；在購功能方面，從單一的商品、伴手禮購買進化為對文化的體驗、感知和傳遞；在游的功能上，從單純的「看博物館」、「看孔雀」進化為身臨其境的巡遊互動、文化體驗和感知。進一步強化項目的文化、娛樂功能，通過品牌化的運營，使之成為都市休閑度假和城市文化體驗的首選目的地。

將戰略落到實處 打造有溫度的旅遊生態

「作為怡美實業控股集團旗下的雲南怡美旅遊集團，未來的願景是展現雲南旅遊正形象、帶動雲南人民共同富裕、承擔起遊客最滿意的旅遊服務機構的使命和責任，打造有溫度的旅遊體驗。」

徐江濤認為：沒有服務，就沒有遊客。怡美旅遊以「核心產品+平台」戰略，通過核心旅遊線路產品提升雲南整個目的地及景區的美譽度和魅力值，形成目的地的牽引效應和長尾效應，打造雲南品質旅遊。

同時，深入挖掘客人碎片化需求推出7*24小時專屬管家服務，對服務進行個性化、專業化、私人化細分管理，保障旅遊接待服務標準。豐富完善行程體驗，有效升級旅遊線路品質。

「專註遊客研究、商品開發、市場研究，是怡美18年來的沉澱，最終，我們將以打造有溫度的旅遊生態為己任，為雲南的旅遊市場升級轉型貢獻自己的力量。」

新聞延伸：

怡美實業控股，是第一家旅遊全產業鏈整合運營商，專註於旅遊產業投資和整合運營。旗下有花之城、雲南民族大觀園（七彩雲南）、雲南怡美國際旅遊集團等項目，包括了旅行社、綜合體、旅遊車、商貿、酒店、餐飲、娛樂、九休旅行等八大業務板塊。