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蘋果的強勢霸道不意外,國內智能手機商或跟進

蘋果的強勢霸道不意外,國內智能手機商或跟進

前不久,作為全球知名科技公司蘋果霸道地宣布要徵收APP打賞30%的收入,此舉一出市場上各路「英豪」反響強烈。但用戶體量最多的社交軟體微信則直接下線iOS版的打賞功能,而相比微信來講,其他互聯網企業則接受了這個要求。依此看來,不得不說擁有全球第二大手機銷量、全球第二大手機操作系統的蘋果超級強勢,且完成了軟體+硬體的生態閉環。

其實,說起來蘋果強勢也是意料之中。儘管目前在市場iPhone銷量呈現下降趨勢,僅僅拿下市場份額第四,可無奈基於蘋果沉澱的用戶量巨大且相對來講都是高端用戶,這使得各大企業的iOS版應用或工具勢必遵守蘋果制定的規則。若「不聽話」,即可能要從蘋果家的AppStore上給下架。所以,據筆者了解目前國內的互聯網企業屈服蘋果的施壓,幾乎沒有反抗。

事實本質聊到底,在筆者看來無非是蘋果掌握了核心業務,即智能手機操作系統iOS和用戶量。如今,市面上關於手機操作系統,毫無疑問除了iOS就是谷歌家的Android,無奈谷歌不做硬體,走的路線是由開放的智能手機廠商聯盟來做。Android因為開源,因此谷歌在這些手機廠商面前並未有太過強勢的影響力,各大安卓手機各自為戰,我們看到Android系統被修改的無法八門,碎片化嚴重產生多年。

反觀國內學習蘋果最像廠商,筆者認為當數小米手機:第一,基於Android深度定製了自家MIUI系統,有巨大手機出貨量;第二,形成了硬體+軟體的生態布局。MIUI擁有2億互聯網激活用戶,雖主打細節操作方面人性化,開發版堅持每周一更新,但內置廣告讓米粉用戶一時無法適應,飽受爭議。再者,目前最新版本MIUI系統的廣告即便越來越少,整體論起來也遠沒有iOS系統強勢霸道,唯一好處是具備了用戶量,競爭壓力抗打,依舊不能像iOS那樣避開同質化競爭。

故前前後後基本上所有的手機廠商都想學習蘋果的生態閉環:從銷售硬體到軟體增值,再到與APP廠商進行分成。市場也出現了類似的互聯網手機廠商,這些手機廠商不以硬體來賺錢,要用軟體來賺錢。譬如,小米、樂視等手機廠商貼著成本賣手機、喊出性價比口號等,如果從表面分析確實不乏一個完美的生態模式,只是用戶對定製系統的廣告忍耐度有限,足夠精準的話還好。

那麼,或許是智能手機廠商為了拓展流量轉化的渠道,將曾經移動互聯網入口的應用商店重新重視了起來。小米、華為、OPPO等自建的應用商店市場份額近些年增速明顯迅猛,老牌360手機助手、豌豆莢、百度91等開始被超越,進一步來說用戶們不會再為下載一個APP應用而去下載一個應用商店,他們更多的會使用系統預裝的應用商店,快捷方便安全。

而現在隨著國內消費者換機潮不斷增加,APP下載越來越多地依附於手機預裝,除非是那些關係鏈的APP,總體上用戶們不僅打開APP的次數在減少,下載APP的次數同樣減少。因此,平時不難發現有「資本」的手機廠商們可以幫助APP廠商推廣產品。

另外,筆者再給大家聊聊關於系統推送的問題。事實上,小米等一干手機廠商也在向iOS學習,小米推出了MIPUSH向開發者提供的消息推送服務,通過在雲端與客戶端之間建立一條穩定、可靠的長連接,為開發者提供向客戶端應用實時推送消息的服務。而小米推送服務除了能有效地幫助開發者拉動用戶活躍度,改善產品體驗,到最後就變成了MIUI的大數據服務,一舉兩得。

在支付方面,手機廠商與第三方支付廠商一樣是矛盾重重,其中原因比較複雜。畢竟,金融最大的問題是安全,作為手機廠商與第三方支付廠商都想提供安全可靠的服務,卻不想背上這些壓力。小米由於用戶量巨大,有自家的第三方支付,所以提及小米手機指紋支付,必然來的慢一些,終究兩者之間矛盾要調和。

當然,壟斷是所有企業都想要追求的效果,因為最大化獲得利潤是硬道理。只不過,隨著手機廠商的集中度越來越高,智能機愈發成為移動互聯網入口,未來將變得比如今強勢,筆者大膽猜測或許國產手機廠商也會向蘋果一樣收取「過路費」。畢竟,誰掌握了用戶,誰就掌握了遊戲規則。

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