新網路時代的汽車網劇營銷，一汽－大眾《尋人大師》開拓營銷新思路

植入式汽車廣告的由來

植入式汽車營銷廣告這一形式還是起源於美國，隨著汽車市場的井噴式發展和影視劇文化產業的發展，越來越多的廠商願意與電影電視劇製作方進行合作，創新自己的營銷方式，通過電影電視劇植入廣告進行品牌或者車型的宣傳。近幾年大量熱映的影視劇中汽車營銷植入，觀眾們已經習以為常，車企要求植入車型展現都是力求淋漓盡致，甚至為了給予更多表現機會，背景、道具、台詞無不用之極。

近幾年來這些案例屢見不鮮，都市情感話題劇《老有所依》中北京汽車紳寶D50、紳寶D70充分露臉，國內影視片《奮鬥》的奧迪表現、路虎攬勝在一部說房價和二奶的電視劇《蝸居》橫空出世、海馬福美來M5 在《何以笙簫默》中的表現。更為經典的還是國外大片，《007》的寶馬系列，《的士速遞》的標緻系列，《偷天換日》的Mini Cooper……，不勝枚舉。當然，以汽車為主題的《變形金剛》系列更向觀眾輸送大量汽車車型信息。

隨著近年視頻網劇內容的精緻化、深度化，品牌與網劇之間的合作形式也不再安於傳統，變得多樣起來。一場圍繞網劇的娛樂營銷究竟還能玩出什麼新招數？是個考驗著所有車企品牌的嶄新課題。這個夏天，一汽-大眾獨家冠名愛奇藝《尋人大師》為車企營銷打開了一條新的思路。

《尋人大師》的營銷之路

《尋人大師》該劇分為三季在愛奇藝播出：第一季於2017年6月14日首播；第二季於2017年6月28日首播；第三季於2017年7月19日首播 。每季評分都在8.5分以上，總點擊播放數接近兩億次。作為一部網劇來說已經取得了非常不錯的口碑及收視。

這是一部「神奇」的網劇，在這裡你可以看到炫酷的高科技貼膜，可以看到面熟的專車老司機，可以看到「天女下凡」式的樓頂廣場舞，還有女神遛狗之意不在狗，踩十厘米恨天高騎小電驢。接近暑期檔眾多網劇接連上線，這部劇會給人眼前一亮的感覺，這裡面沒有花里胡哨異想天開或是特效滿天飛，而是更加貼近生活，一邊展現了尋人team的互懟日常，一邊反映了現實社會中的事件。五個人，在他們自我與自我、家庭、尋人社到整個社會的關係處理中，一步一步尋人尋己，最後尋找到那顆溫暖善良的心。

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新網路時代的汽車營銷

《尋人大師》的劇情圍繞五個性格迥異的人，機緣巧合下共同成立的尋人社慢慢展開，抱著不一樣的尋人目的，一路幫助更多人找到丟失的自己。作為一部以「尋找丟失的自己」為主題的治癒系推理話題劇，通過一個個暖心的故事，以尋人之名，踐尋心之實，旨在掀起大眾對一系列社會缺失，熱點話題的關注。以獨具高度的社會價值讓網劇不再是取悅觀眾，創造流行那麼簡單。而一汽-大眾，作為長久伴隨人的汽車品牌，領先眾多車企，發出新的探索。更以企業固有的社會責任感，延續「尋找」話題的社會價值，打造了一場有別以往的史上最具深度網劇營銷。

作為互聯網「網紅」時代的網劇營銷，《尋人大師》可謂開創了行業先河，除了劇中原有的新銳演員外，要特別邀請了馬東，范湉湉等老司機親自「開車」，結合劇情內容的深入，帶入汽車品牌元素，同時通過微博，貼吧，論壇等營銷陣地的話題引導，提升網劇的內容延展。

縱觀合作全程，從最早的劇本籌備期，一汽-大眾就已植入劇情。全新邁騰以ACC3.0第三代高級自適應巡航系統，360°全景可泊車功能等嶄新絕技亮相劇中,幫助主角展開了尋人任務。

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「精神」力量的完美結合

蔚領通過高達1507L的超大行李空間,可滑動、傾斜雙模式全景天窗，更為尋人社的大師們帶來了更大的故事空間與尋人視野。同時，這兩部車還以邁克和大衛兩個擬人化的角色，成為了推動劇情發展不可或缺的一員。而不包括CC在內的幾款車型，不僅作為主演御用座駕頻繁亮相，更誕生了一系列與車有關的段子等待觀眾細細挖掘。將車型賣點，有效融入情節與台詞。從傳統貼片，到新鮮的創可貼、原創帖等原生廣告的嘗試。達成了植入形式的深度嘗試，有效搶佔受眾視野。

劇中內容非常貼合當下社會中的一些熱點事件的，包括關注兒童心裡的健康問題，包括詐騙的問題等等；這些也正是大眾的精神力量的完美詮釋，無論是對於身邊的人還是陌生人，都需要去愛護，關心，而不是冷漠的對待。一汽-大眾這一次更將自身的社會責任，以更易接納的內容形式，傳遞到了大眾眼前。從網劇故事中的尋人，到尋找大眾、社會領域遺失的價值。一汽-大眾將這次尋找，延伸到了真實生活中。

從《尋人大師》發布會與劇情相關的車座失物展開始，「尋找大眾的精神力量」成為了這場網劇營銷清晰可見的精神內核。藉由網劇不同階段的品牌發聲，號召人們重新審視自己的精神得失，重拾可以推動社會不斷前進的正確價值和力量。從這個層面，一汽-大眾實現了藉由一個IP，為社會發聲，正面引導受眾的價值取向。也因此，這場合作已經超越了一場娛樂營銷能夠實現的價值。

一汽-大眾《尋人大師》發布會現場合作打造「車座失物展」延續尋人故事

一個個平凡大眾路上遺失精神價值，以失物形式吸引觀眾駐足，承載著平凡大眾的精神得失

一汽-大眾聯合劇組拍攝的番外篇視頻，宣揚社會「正能量」

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線下持續發力傳遞「正能量」

一汽-大眾不斷為消費者帶來走心的驚喜，在線下個4S店同樣開展，每月制定相關的活動主題，使得其品牌形象得以在市場上更廣泛、更深入、更高效的傳播。對於任何一個車企而言，生產出好的汽車產品是首要的重任，而打造用戶心靈摯愛的品牌，並將品牌形象更好地傳遞給消費者，則是第二重責。在這次別處心裁的網劇營銷中，展現的不僅是一汽-大眾開放創新的營銷思想，更是其想用戶所想，深入時代、直擊用戶心靈品牌傳播方式的體現。相信一汽-大眾能夠在以用戶為導向的基礎上，通過走心的品牌營銷活動，其品牌形象能夠被廣大消費者接受和認可，其品牌價值也能更上一層樓。