大Logo回歸，真的是時尚輪流轉嗎？

不知你發現沒有，在2017年的T台上，不少奢侈品牌的產品都有個大Logo。從前背著沒有logo的包袋找優越感的人，這回一水兒地背上了有著大Logo的包包招搖過市。

不僅是包袋，印著Dior的綁帶、腰帶和肩帶漫天飛舞，如果你願意，也可以把YSL踩在鞋底，或把YSL戴在耳朵上，如影隨形，一步一動。

難道真的是時尚輪流轉，Logo風又吹回來了？

表面是 Logo

本質變成了產品的元素

與傳統意義上的Logo不同，它們不是簡單地把logo印在產品上，而成為了產品設計元素的一部分。

這是個巧妙的方法，你看近年來Gucci變得多漂亮。原本的雙G標誌依然保留，只不過Alessandro Michele把雙G改成並列排序的設計，創造出全新的GG Marmont系列。

這種新鮮的Logo設計，用在單品上甚至有種喧賓奪主的意思。Gucci的包袋色彩飽和度很高，但這款復古感的黃銅色金屬扣偏偏能壓得住，還有種氣定神閑的貴族感，不管是在T台上的細節圖抓拍還是雜誌圖都讓人想多看幾眼。

就連一貫低調的Tod's都採用了Logo變形記。

TOD'S Logo Bag

LV則採用了更聰明的方法。經典標誌LV肯定不能丟，但可以「扭一扭」。把字母L嵌入字母V，能旋轉展開的旋鎖精緻又特別。

Logo變大

但Logo價值降低

看似Logo變大了，實際它的價值卻降低了。

如果你在大街上見過身上穿著有著巨大CHANEL字樣的人到處走，可別以為人家一定是在地攤買的山寨貨。如今把T恤衫做的比假貨還假已經成為不少品牌的拿手好戲。

就連最華麗的D&G都開始在2017年春夏T台上惡搞自己。

又如下圖，即使Gucci的這件T恤看起來跟Zara基本款沒什麼兩樣，但450美元（約人民幣3000元）的價格卻明明白白地告訴大家自己是正品。

敢於惡搞自黑，說明奢侈品牌意識到Logo價值在降低，且已經慢慢看開，其態度也隨之改變：你們喜歡玩，那我就跟你們一起玩。

這在奢侈品牌的歷史上很少見。對於品牌來說，曾經Logo的重要程度不言而喻。它就像蛋糕上的那顆櫻桃，代表著品牌形象，蘊含著品牌歷史，凝聚著貴族情結，是吸引消費者來奢侈殿堂朝聖的夢幻，怎麼能隨便玩呢？

LV曾為了自家標誌性的棕色和卡其色方格申請商標專利，曾經敗訴后又上訴，一心要奪回來。潮牌Supreme曾經惡搞過LV的Logo，後者對它通過法律途徑發出了嚴厲警告。

所以今年2月，LVxSupreme聯手推出新品才讓業界大吃一驚。

玩得這麼開，不怕自毀形象嗎？

如今，頂級的奢侈品牌越來越少。今天的大多數奢侈品一定會是明天的大眾高端消費品。與其說惡搞會不會降低品牌身價，不如討論請來錯誤的流量代言人帶來的傷害是不是更大。而且惡搞只佔據品牌產品很小的一部分。至於Gucci敢惡搞，是因為整體產品好，偶爾惡搞戲謔一下，反差的效果反而特別好。

奢侈品牌Logo風一會兒颳得猛烈，一會兒暫歸沉寂，歸根到底是由市場主導的商業行為。

目前對於Logo最好的使用方式就是把它融入到產品設當中，做出好看的產品討喜消費者。

不論各界怎樣議論，這些有著惡搞Logo的產品的帶貨能力出人意料地強勁。

僅在Net-a-Porter上新10周，Gucci的惡搞T恤就賣掉了1000件。LV x Supreme的合作款更不用說，數以千計的年輕消費者半夜就開始瘋狂排隊，試圖搶到每個城市限量100件的每款單品。

當奢侈品牌盯住年輕人的錢包，年輕消費者也在打量如今的大牌。不同於從稀缺時代跳躍到奢侈品消費時代的老一輩人，年輕人看待奢侈品的眼光要隨意得多。尤其對於邊緣消費者來說，一件印著「Chanel」的T恤或許比Chanel更有吸引力。

大家並不一定真的是討厭或喜歡Logo，只是不想與大家穿一樣的衣服、背一樣的包。奢侈品牌也開始像潮牌那樣惡搞原本正經八百的自己，正中那些追求獨特的年輕的心。

需要說明的是，即使Logo的價值在消解，品牌也永遠不可能放棄Logo。

討好奢侈品消費者是重要原因之一，沒有人會和生意過不去。據調查，專櫃帶Logo的包袋比起歐美數目更多，也賣得更好。

據財富品質研究院數據，2016年人買走全球近一半的奢侈品。如今，大量的年輕消費群體正在成為潛在消費者，三、四、五線城市的年輕人對奢侈品的需求尤其在旺盛滋長。

其中不少人正是通過Logo開始認識奢侈品牌。就算現在，帶有Logo的包袋也最好認。他們在選擇第一隻奢侈包包的時候，依然會想擁有一件帶有明顯Logo的東西。在大多數品牌中，布滿Logo的產品也正是價位較低的入門款。

當大眾還在為Logo的事爭論不休，核心消費者已經進入了更高階的小圈子裡尋找歸屬感。他們會選擇很小眾但真正奢侈的品牌，沒有Logo，也幾乎沒人認識，唯有圈裡人會投來會意一笑。

能把一身灰T穿到地老天荒的扎克伯格，或許就是這樣的人。人家穿的是義大利奢侈品牌Brunello Cucinelli，主打羊絨面料產品，一件T恤400刀（約2600元人民幣），帽衫3000刀（約2萬人民幣）。假使真到這份兒上，有沒有Logo也不是太要緊了吧？

觀點：奢侈品牌用Logo元素在消費者群中刷臉，大眾化營銷趨勢明顯，是在突破，也在投其所好。