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是生還是死? 這個台灣手機廠商最後一戰決定命運

是生還是死? 這個台灣手機廠商最後一戰決定命運

對於HTC來說,這兩年是個艱難的時間,尤其是手機業務的低迷。雖然HTC已經在VR行業壓了注,但是想要獲得較好的正收入,還許等待更長的時間。而本周二發布的HTC U11就成為在這個危局中重要的救火產品。從發布會之後網路上鋪天蓋地的好評聲中就能略知一二,甚至有不少人說,U11是HTC 20年歷史上的最佳手機。那麼,HTC U11到底是怎麼樣的一款旗艦手機呢?HTC U11在市場上會面臨什麼樣的困難?下面我們就來探討一下。

HTC U11驚艷登場 能否一改國內市場頹廢?

這次發布會其實早已經不出意料之外,因為這款手機的概念早在2016年就已經因為各種原因被曝光殆盡,包括外觀設計、創新亮點乃至硬體配置。U11發布會宣傳的重點在於HTC想要推廣的全新的交互方式,譬如雙手擠壓邊框時可以實現「快捷鍵」的功能,一鍵啟動設定的應用,被命名為「HTC Edge Sense」;另外一個交互就是智能語音交互了。

HTC U11背後採用分光混合成色技術,不同角度看會顯示不同顏色

其次,U11在外觀設計方面有全新的想法。U11的外觀設計乍看之下雖然和之前的HTC U Ultra十分類似,為雙面玻璃機身設計,但在機身背部使用了分光混合成色技術,該技術將高折射率的材料融入手機玻璃背板中,所以U11的背部光澤變化十分奇特,不同角度的顏色都不一樣,比如紅色機身某些角度上會是橙色,而銀色某些方面會呈現藍色。

HTC U11主打八曲面3D水漾玻璃機身設計

除了材料,U11的工藝也有大長進,做到了獨特的三軸對稱效果,簡單說來,之前我們常說的四曲面玻璃左右兩邊和上下兩邊的彎曲弧度是不一樣的,所以在四個角上沒有那麼自然,可是HTC U11的整機背面弧度都保持了一致,人們將其稱之為:八曲面玻璃。

雖然HTC將工藝玩到了極致,但是外觀這東西還是仁者見仁,可能有些朋友很喜歡這種高調的設計,有些性格內斂的用戶就接受不了了。

專業拍照機構DxOMark為HTC U11拍照打出了90分的高分

以工程師文化為主導的HTC,願意鑽研應該是他們最大的有點了,說拍照要最好就能最好,在U11發布會上,HTC就宣布他們又一次拿下了DxOMark評分第一,並且是史上第一個90分的機型,HTC U11搭載HTC ULtraPixel3代高感光1200萬像素主鏡頭,支持UltraSpeed全像素自動對焦、光學防抖疾速HDR等功能,並配f/1.7大光圈。前置鏡頭為1600萬像素,支持f/2.0大光圈以及1080p高清視頻錄製。HTC U11的拍照硬體方面確實非常豪華,也算對得起旗艦手機的頭銜了。

Edge Sense可通過手機按壓機身兩側來實現手機指定功能

而最能體現HTC工程師精神的,還是U11搭載的Edge Sense功能了,去年HTC在年底的時候就曾發布過相關邊緣觸控的概念視頻,但直到U11才真正在機子上實現。從介紹來看,Edge Sense的觸發區域在機身下半截邊框,提供有短按和長按兩種方式,可用於快速啟動某些功能,或者進行相關操作。

雖然對於HTC來說,似乎將這一技術當成了救命稻草。可是現在看來,人們真的願意用擠壓這個動作去間接完成屏幕上的直觀操作么?更別說,Edge Sense似乎沒有像蘋果那樣做到盡善盡美,如果HTC也能加幾個Tapic Engine在手機側面,那Edge Sense體驗才值得討論。

不過,HTC能依靠這些功能實現翻身嗎?筆者認為未必。有如下幾點因素:

1)HTC創新多,卻難以堅持。比如以前的背部指紋識別和雙攝,目前很多廠商認可了這一做法,但是HTC卻最先拋棄了這些設計元素。再比如HTC U Ultra的小屏幕,在本次的U11上面又沒有出現,不知道是否會被捨棄之一設計。

HTC並沒有推出目前十分主流的雙攝像頭手機

而這些,HTC肯定會花費巨額的研發成本。只研發不推廣,恐怕難以持續。

2)不注重主流。我想現在提到創新,很多人想到的首先是小米MIX,或者三星S8,可謂極為驚艷。當下, 各種無邊框、曲屏手機層出不窮,在一眾手機外觀高度相似的時代,人們更加喜歡看到外觀獨特的手機。而U11堅持LCD屏幕,不支持柔性屏幕,所以正面看,依然是較大的黑邊框。

3)渠道推廣勢力弱化。如今的HTC在實體通路渠道上的推力漸漸趨於弱勢,由於長時間沒有足夠強力的熱銷單品支持,很多實體通路渠道也弱化了HTC的營銷力量。一個最直觀的例子就是,線下很多手機店原本擺放HTC的機櫃,已經逐步被華為、OPPO、vivo 取代,以前還有HTC專賣店,現在已經少之又少。

HTC在國內渠道推廣不理想影響整體銷量

4)售價,還是售價。HTC U11之前的旗艦機,HTC U Ultra的銷量非常不理想,國內多家電商平台累計銷量不到1000台,其過高的定價讓人望而卻步。有消息稱,HTC U11的國行版本售價,不會高於5000,這幾乎可以買到兩個小米6。同樣的高通驍龍835處理器的旗艦手機,售價差異過大,而且以目前HTC的品牌影響力來看,依然難以被大眾認可。

5)國內市場舉步維艱。HTC目前在手機市場上的挑戰大過機遇。小米、榮耀等互聯網品牌佔據了網路銷售的主力位置,這兩年也開始滲透到線下渠道。而OPPO及vivo更是地推和實體渠道的雙王,很難去撼動他們的既有市場地位。華為在高端市場上也開始駕輕就熟,所以HTC在大陸市場的確已經舉步維艱了。

寫在最後:

無論如何,如今已經是2017年,20年光陰過去了,雖然HTC曾經是全球智能型手機之領導品牌,或者你不可抹滅的青春回憶,但HTC正經歷著更新換代,或者說一個時代已經過去。所以不管是從自身出發,還是從競爭對手來看,HTC仍然處在一個非常尷尬且危險的區域,我們當然不知道HTC能否依靠U11打一個翻身仗,但是我們知道,U11一旦失敗,HTC手機就真的要和我們說再見了。

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