GfK最新手機市場數據：各品牌小幅震蕩，華為領跑大盤

據最新的GfK數據顯示：2017年4月國內智能機大盤銷量3552萬台，同比增長2.9%，環比下降1.2%。電商渠道與線下渠道的出貨比例未發生明顯變化，約為1:3，其中線上智能機銷量819萬台，線下智能機銷量2733萬台。

廠商積極調整渠道策略

渠道方面，從當前的大盤數據中不難看到國內手機市場仍然呈現以線下銷售為主的態勢，並且與線上渠道保持著交替上升的過程。與此同時，各個廠商也在積極調整自身的渠道投放策略。根據GfK報告顯示，線上智能機大盤銷量819萬，同比下降2.6%，環比增長8.2%；線下智能機大盤銷量2733萬，同比增長4.6%，環比下降3.7%。

無論曾經刮過的線上風暴，還是年初被熱炒的渠道為王，現在看來遠沒有局外人想象中的涇渭分明。對於線上和線下，當前業內普遍的認知是不再簡單地將這兩種方式分開對待。在線下的體驗會在一定程度上會帶動線上的銷量的增長，線上的曝光度也會反哺線下的渠道商，對於手機廠商而言，如何拿捏不同區域的受眾和備貨，打出適當的營銷和廣告，才是需要掌握的精髓。

市場份額漲跌幅度較小 座次不變

品牌方面，廠商之間的名詞並沒有發生太大的變化，華為仍舊以22.8%的份額領跑，環比上升1.8個百分點；OPPO份額16.5%，份額環比下降0.6個百分點，排第二；Vivo份額15.9%，份額環比下降0.1個百分點，排第三；蘋果份額11.6%，份額環比上升0.7個百分點，排第四；小米份額11.2%，份額環比上升1.0個百分點，排第五；魅族、三星、酷派等品牌份額均下降。

華為憑藉高端機型的突出表現，華為在市場中逐漸樹立起品控精良、設計出色的品牌口碑，以全面的軟硬體性能以及第二代徠卡雙攝等特色，攬獲了極高的市場口碑和反響，Mate系列和P系列在華為布局手機市場的計劃中起到了中流砥柱的作用。OPPO和vivo兩家雖有所下降，但仍然是安卓市場中的一支有生力量，多年對線下發展的專註並且順應當前渠道的態勢，讓這兩家企業保持著戰鬥力，希望能在謀求海外發展的道路上有所突破。除了當前三強之外，小米和蘋果都取得了上升，iPhone的降價策略起到了一定的作用，而小米6的後續銷售狀況將對小米有較大的影響。

進入2017年以來，手機廠商發布新款手機的頻率明顯降低，似乎是意識到與其一個月開四場發布會，不如一個爆款的銷量更讓消費者印象深刻，於是在這片紅海中大家紛紛轉戰中高端尋求「上岸」的機會。同時，廠商猛鋪線下渠道，三線及以下城市的賣場將會趨於更加激烈的競爭。然而，在市場份額超過國外品牌的同時，也要看到在供應鏈上的話語權的缺失，華為、OPPO、vivo聯合投資柔宇等一系列動作，將使國產品牌今年在供應鏈上的話語權大增。