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VAIO筆記本前景分析:情懷不是萬能 做好一點最重要

VAIO筆記本前景分析:情懷不是萬能 做好一點最重要

曾經紅極一時的VAIO的筆記本

若干年前,VAIO筆記本曾是「高逼格」的代名詞,在機場車站或是星巴克,輕輕的拿出VAIO筆記本便會吸引眾人羨慕的目光,在仍是SONY旗下子品牌的時代,憑藉時尚的外觀、卓越的設計和出色的性能表現,VAIO筆記本產品有過燦爛的歷史,備受用戶青睞,也積累起良好的用戶口碑。

所有的美好在三年前戛然而止,斷臂求生的索尼剝離了VAIO品牌電腦業務,VAIO以獨立品牌形式存在,也無奈暫時退出市場。當時國內媒體嘆惋、用戶不舍,因為這樣一個曾經紅極一時的品牌承載了太多人的美好記憶。

雖然獨立之後的VAIO仍然推出了不少筆記本電腦產品,甚至還進入了手機領域,但是在市場上它卻始終缺席。

王者歸來

就在今日,念念不忘的用戶終於等來迴響。VAIO宣布再度回歸,經過三年的漫長等待,攜手京東帶來了VAIO Z與VAIO S13兩個系列產品。

新浪數碼也在第一時間為大家帶來了詳細的報道,意猶未盡的小夥伴可以猛戳如下鏈接:

VAIO筆記本攜兩款新品回歸:情懷能否收復失地?

回歸之作 VAIO Z 13和VAIO S13筆記本圖賞

直播:VAIO筆記本獨家開箱,情懷到底價值幾何?

那麼,作為VAIO重新搶灘輕薄本市場的「排頭兵」,這兩款新品的市場前景又如何呢?

回歸是個好時機 情懷能值幾個錢?

根據IDC數據顯示,2017年第二季度的PC產品出貨量60.5萬部,同比下降3.3%,這也是連續第11個季度下滑。另外據IDC分析造成數據下滑的原因除了消費購買力依然疲軟外,SSD等核心零部件供貨不足也是造成數據下跌的重要原因之一。

總之,的PC市場正在面臨需求放緩以及高庫存等問題,處在一個低谷期。

那麼VAIO為何在這個時間點要向較差的市場拓展?VAIO獨立運營后除了重新優化了產品線外著重進行的就是渠道建設。由於索尼仍然佔有VAIO的5%股份,所以在日本本土VAIO仍然使用索尼的渠道佔領市場。此外VAIO也在近三年著重搭建海外渠道,截止到目前,VAIO已進入了美國、巴西、阿根廷、智利、烏拉圭等美洲市場。而是 VAIO 即將進入的第6個海外市場。

雖然PC市場整體持續低迷,但細分市場還是大有潛力可挖。在過去的兩年當中,隨著惠普、戴爾、聯想、華碩等老牌廠商的發力,同時再加上英特爾低功耗硬體平台性能的大幅度、持續性提升,使得便攜型筆記本電腦的認可度越來越高。

根據ZDC互聯網調研中心2017年Q1的數據顯示,輕薄本佔據用戶關注度高達38.5%,遠遠領先其他品類,同時中高端級別產品成為「熱寵」。或許正是這片再生「藍海」,讓VAIO更加堅定了重拾市場的決心,力求憑藉強大的輕薄本技術優勢闖出一片天地。而VAIO Z與VAIO S13隻是敲門磚而已。

情懷這個東西,很多人都在講,這其中最值得說道的就是老羅的鎚子了,幾乎每款產品都在講情懷,但看看鎚子的現狀,情懷能否折現卻仍然需要打個問號。作為情懷黨的代表諾基亞曾經被不止一次歸來,但是反響並不熱烈。

所以,喊著為情懷買單來買產品的人都是在耍流氓。

當然,VAIO的產品定位固然比諾基亞更加清晰,但在去掉索尼光環后,產品能否獲得冬粉的認可?價格能否獲得消費者的認同?這些都還有待市場去進一步的檢驗。

畢竟在VAIO離開的這三年,微軟、華為、小米……一大波PC的新生力量都在揮舞著情懷的指甲刀來搶佔PC市場的一杯羹。

產品有情懷沒誠意 賣高價哪來的自信?

VAIO Z與VAIO S13兩款新品均是輕薄系列的代表產品,在脫離索尼單打獨鬥之後,VAIO對索尼時代龐雜的生產線進行了重大的調整,代表高端的Z系列和中端的S系列就是調整后的倖存者。選擇這兩型產品,很明顯表現出VAIO對市場熱捧輕薄本的一種迎合。

Z系列作為目前VAIO的高端旗艦產品,採用了VAIO自主研發的ZENGINE(Z引擎),使用技術的Z系列筆記本電腦在確保性能的同時,還能將風扇噪音大幅降低。該系列在京東上的售價也可謂「藝高人膽大」,13288元的預售價充分體現了VAIO對自己產品的自信。

VAIO發布兩款新品

除了Z系列,此次VAIO歸來帶來VAIO S13,該系列更多地強調便攜性和擴展性,採用了獨特的「六棱貝」設計和靜音鍵盤。這兩個系列也是目前VAIO的主力產品系列。

單從VAIO帶來的這兩款新品來看,售價達到1萬3千多的筆記本單從配置上就輸了友商一大截,在2017年下半年的時間裡,不配上第七代的酷睿KabyLake就算了,而其它的配置在同等價位中同樣是難以形成競爭力。這又如何同微軟的Surfacebook和蘋果的MacBook相抗衡?

現今市場也早已不再是追求原產地組裝那種初級市場需求,轉而進入理性消費時代。如果還在打著Made in Japan的標籤這樣的信仰和情懷去賣高價,結果可想而知。

除此之外,傲嬌的VAIO並不打算打開線下渠道,而是選擇直接在京東進行銷售,當然如此信仰滿滿的機型並不會落入俗人之手,VAIO在首批次只打算生產150台VAIO Z機型,並且會在日本安曇野工廠進行組裝后才進口至國內。再加上雲母石零差錯觸摸板、鋁合金頂蓋和掌托以及碳纖維機底這樣的配置,讓你撫摸起來還能嗅出些許數年前那來自大法的味道,所以VAIO覺得自己還是那麼高貴。

看前景 搶佔細分市場才是關鍵

這幾年國內PC市場越來越注重細分市場,遊戲、商務辦公、移動便攜等等,越來越多的行業細分產品逐滿足著用戶的需求,廠商也越來越看重細分領域的產品需求來指導自己的產業升級。想拿情懷讓消費者買單,至少在市場很難行得通。

在VAIO退出的這幾年,的高端筆記本市場大多數被歐美品牌佔領,蘋果、戴爾、微軟等國際大廠商發展迅猛,跨界而來的華為、小米產品線也在逐步壯大。重新回歸的VAIO要想奪回陣地,情懷靠不住,產品質量和服務才是硬道理。

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