這真是個神奇的地方：矽谷獨角獸要麼敗走麥城要麼舉起白旗

是片神奇的土地，它有著巨大的市場吸引眾多海外巨頭紛紛入局，但卻鮮少能真正主導這片市場。而伴隨著電商與O2O等新興經濟的崛起，越來越多的海外獨角獸難以取得優秀成績。

Airbnb遭遇「水土不服」

今年國內共享經濟大火，一頭是本土創業公司ofo與摩拜各種燒錢補貼大戰，而另一頭是矽谷短租公司airbnb來后不時爆出點「水土不服」的尷尬冷門。

雖說早在兩年前，airbnb就正式登陸內地，但也許出於謹慎心態與文化差異，airbnb最初並未花大力氣投入業務。他們更多關注點只是放在遊客出境游時是否選擇自己上，故而這兩年來，airbnb在幾乎沒翻起太大的浪花。

在短租民宿開始流行了之後，airbnb有心在市場中走得更遠，但本土短租公司途家已經崛起。Airbnb對比途家，在的短板明顯，團隊對文化理解不夠、房源少、不熟悉市場等。

而最近，airbnb在「搞出」最大的兩個新聞，竟然只是網民們覺得它中文名「愛彼迎」太難聽和房東發文控訴租客破壞房屋裝修。沉寂兩年的airbnb，一出手卻讓人大感失望。

已經有業內人士預言，Airbnb如若不能根據消費者的需求與文化偏好做出經營方面的調整，可能它的結果就會如uber一般。

敗走的海外獨角獸們

在，如Airbnb這樣發展得不溫不火的海外巨頭才不是個例，更有甚者直接敗走「麥城」。

2016年夏天，最火熱的天氣里出了最勁爆的新聞：全球第一大移動打車應用Uber將其業務出售給滴滴出行，在幾番燒錢大戰後，這家美國O2O獨角獸也在市場的殘酷競爭中無奈舉起了白旗。

而這些年，在經營不善的海外獨角獸不可謂不多：2010年，谷歌在百度的高歌猛進下宣布退出市場；2012年，ebay在與淘寶的競爭下不得不將易趣剝離；2014年，無往不利的「矽谷黑幫」PayPal在開始變得悄無聲息；如今，apple pay在遇冷，絕大部分商家都沒聽過……

國外巨頭進入后往往會遭遇「本土化魔咒」，在與本土公司的競爭中也多數敗北，這其中原因是多方面的。難怪會有外企抱怨，「市場不如以前那樣歡迎我們了！」