iPhone 7 要出「姨媽紅」，中國特供

本周，有媒體曾報道過iPhone 7 Plus特供版的消息，據說富士康已經開始小批量試產了。

報道稱，目前富士康鄭州廠區正在生產蘋果iPhone 7 Plus的紅版，目前已經在試產階段，每天的產能大概在200-300部的樣子，但具體的發售時間還不清楚。

昨天，分析師@孫昌旭在微博上爆料稱，「蘋果下個月出姨媽紅」，這似乎在一定程度上印證了此前的報道。

事實上，除了紅之外，此前還有消息稱蘋果會推出白色版的iPhone 7/Plus，或許他們會一起在下個月正式亮相。

另外，這款紅色到底是不是特供版目前還不清楚，理論上，世界各地的女性用戶應該都能接受紅色版本。為了銷量，蘋果真拼。這並不是蘋果向市場示好的頭一遭，自從庫克上台後，蘋果的對的「高冷」態度就轉向了溫和。

鈦媒體作者Alter從產品、態度、銷量這三個線索來扒一扒庫克對的感情變化。

• 第一個階段（2012—2013年）：示好

2012年初，iPhone 4S在發售，位於三里屯的Apple Store遭遇黃牛圍堵，一些排隊者甚至因為沒能買到手機向零售店投擲雞蛋。庫克公開表態對的旺盛需求感到「震驚」，與之同時，蘋果也開始全力對展開「追求」。

不久后，庫克第一次正式訪問，和喬布斯從未造訪的態度截然相反，儘管其中的目的和危機公關有很大的關係。2012年前後，蘋果在大概發生了這樣幾件事：唯冠科技起訴蘋果iPad商標侵權，韓寒等22位作家起訴蘋果侵犯個人著作權，以及媒體紛紛報道的蘋果血汗工廠事件。

不過，庫克的公開表態表現出了他對市場的情有獨鍾，隨後蘋果支付6000萬美元和解了iPad商標案，賠償作家維權聯盟41.2萬，並承諾將改善處理備受詬病的蘋果代工廠工作條件惡劣等問題。

2012年秋iPhone 5發布，雖然大陸市場不在首發名單內，在聯通和電信兩個運營商「話費補貼」等促銷活動下，第一個周末銷量就達到了200萬台，iPhone在市場的銷量創造了歷史新高，市場份額佔到了7.5%。

而從蘋果2012年Q4的財報來看，蘋果亞太區業務同比增長了25%，市場對這塊業務的貢獻達到2/3。與之同時，Apple Store的數量也從2011年末的6家（香港1家）增加到了11家（香港新增兩家，北京、深圳、成都各一家）。

庫克和它的蘋果第一次在市場嘗到了甜頭，並開始在產品上示好用戶。相比於iPhone 4S，iPhone 5對普通話和一些方言有了更好的支持，iBook中新增了中文圖書等等。更重要的是，iPhone在有了更大的知名度，甚至出現了「賣腎買iPhone」等一系列沸沸揚揚的事件。

• 第二個階段（2013—2014年）：鍾情

2013年的315晚會，央視把矛頭指向了蘋果，雖然庫克剛剛在兩個月前第二次訪問了。然而在央視的問題上，蘋果的表現卻有些遲疑，在國內媒體連續數天的炮轟下，蘋果的股價竟一度下跌了3.11%。儘管庫克後來兩次致歉用戶，依然暴露出了蘋果對市場的不了解。

但是，2013年的開局不順，並沒有影響庫克對市場的信心，尤其是在蘋果大中華區第三財季營收同比上季度足足下跌了43個百分點的時候，庫克依然對市場保持樂觀。

蘋果的策略很直接，當年的秋季發布會上，首次成為iPhone 5S和iPhone 5C的首發市場，而在市場份額上，蘋果在9月份在華的市場份額為3%，到了十月份這個數字已經暴漲到了12%，並一舉成為市場上的第三大智能手機生產廠商。除此之外，iOS 7的扁平化設計在成為一股風潮，幾乎所有的國產手機廠商都在向蘋果看齊，蘋果也順勢成了智能手機行業的標杆。

而在渠道上，庫克更加表現出了對市場的鐘情，移動出現在了蘋果和合作名單里，Apple Store在大陸的店鋪數量首次達到了兩位數。如果說庫克在2012年對市場的示好還只是看到了銷量增長的潛力，在2013年蘋果銷量增長下滑到谷底的時候，庫克依然對市場青睞有加，大抵是因為「愛」吧。

不管怎麼說，蘋果終於可以在市場和三星分庭抗衡，儘管銷量上仍和三星有些差距，卻裹走了高端市場過半的利潤。而在那個時候，國產手機正興起一股「學小米反小米」的大浪，性價比也近乎成為衡量產品競爭力的唯一籌碼。可以這麼說，蘋果當時在市場的成功，在國產手機廠商的意料之外，卻是在庫克的意料之中的。

• 第三個階段（2014—2015年）：迎合

到2014年初的時候，相信所有的華爾街分析師都不會對蘋果在市場的前景表示擔憂。而這時，庫克的態度也開始從鍾情轉向迎合。

那一年，庫克兩度訪問，第一次是正是敲定了和移動的合作，加大了蘋果在市場的砝碼。第二次訪華是在10月份，無論是行程、表態還是和媒體的接觸，庫克和蘋果在市場的影響力都上升了一個新高度。

主要來看，庫克的態度主要有三點：一是參觀富士康和Apple Store，和女工交流的照片更是流傳於互聯網，蘋果在員工關懷上做出了新榜樣；二是多次強調市場的重要性，並向媒體表示說要加大在的投資，包括慈善、擴增渠道、保證供應鏈等；三是取信政府，2014年10月份的時候，蘋果宣布用戶的數據將轉存至電信的雲服務存儲器上。誠然，在稜鏡門事件發生后，蘋果也開始用實際行動來取信政府。

當然，庫克還選擇了在產品上迎合用戶。即便iPhone 6因為一系列原因未能在首發，但4.7寸和5.5寸的屏幕還是打動了不少用戶。

在2014年第四季度，蘋果共出售了6930萬支iPhone，區的銷量佔到總銷量的35%，超過美國區24%的佔比，成為了全球最大的iPhone消費市場。此時，蘋果在大陸的零售店數量已經達到了18家，並且表示將在2015年的時候增加到40家。更重要的是，蘋果在天貓上開出了首家旗艦店，開始迎合用戶網購的消費習慣。

這一階段，蘋果在市場的銷量迎來了另一個高潮，庫克也一次又一次的強調市場的重要性，原因不言而喻。

• 第四個階段（2015年至今）：討寵

2015年10月份，蘋果公布了2015財年第四財季財報，大中華區營收為125.18億美元，比去年同期的62.92億美元增長99%，但比上一財季的132.30億美元下滑了5%。而在2016年第一季度的財報中，大中華區營收為183.73億美元，比去年同期的161.44 億美元，增長 14%。

大中華區銷量增長的下滑應該是在庫克預料之內的，畢竟美洲和日本市場的銷量已經有所下降。華爾街的分析師將大中華區作為iPhone銷量是否封頂的關鍵，庫克對的感情也進入到了討寵階段。

iPhone 6S和iPhone 6S Puls的發布，並未為蘋果贏來太多的讚歎，畢竟只是較於前代產品的小幅度升級。不過，為了討寵用戶，新iPhone迎來了一個新顏色—玫瑰金，後來的銷量也證明了用戶對這一顏色的無比青睞。

但是，iPhone 6S后外界對蘋果的銷量並不看好，想要支撐起蘋果日益增高的股價，繼續向用戶討寵，或許是一個不錯的選擇。於是乎，iPhone 5SE出現在了2016年的春季發布會上，雖然蘋果此前並沒有在春季發布會上發布手機的慣例。

當然智能手機市場的慘烈競爭格局，讓蘋果在最近的日子不太舒服。在過去一年中，蘋果業務出現了庫克執掌以來最大的困難時期。

去年，機構數據顯示，蘋果手機的年度銷量下滑了7%，蘋果個人電腦、機頂盒、平板電腦、蘋果手錶等硬體產品幾乎全部出現了下滑，蘋果公司的收入，出現了15年以來第一次年度下滑。庫克也遭到了外界的懷疑：到底有沒有能力執掌蘋果。

IDC 全球智能手機出貨量

Canalys 2016 年第四季度智能手機市場

根據來自市場調查公司 Canalys 的數據顯示，在 2016 年第四季度智能手機市場的出貨量達到了 1.316 億部，佔全球出貨量將近三分之一。值得一提的是，蘋果該季度在智能手機市場的份額已經下滑到第五位。

Canalys 的調查分析師表示，儘管蘋果、三星和小米都在調整在市場的策略，但華為已經抓住了機會來鞏固其位置。去年蘋果在智能手機市場遭遇首次年同比下滑，蘋果手機相對高昂的價格以及 iPhone 7 沒有能夠吸引消費者購買和升級是下滑的主要原因。

不過今年，蘋果也將面臨一個重大利好消息。今年是蘋果進入智能手機市場十周年，該公司計劃推出一款重大升級的十周年版新手機。該手機將提供一些消費者長期期待的功能。

據多方媒體報道，這款手機將取消前面板實體按鍵、屏佔比大幅提高、將提供全玻璃封裝、無線充電，另外蘋果將在自家歷史上第一次採用有機屏（OLED）。

據韓國媒體最新消息，三星顯示器公司已經修改了和蘋果公司的訂單，今年將提供1.6億塊有機屏，這意味著蘋果十周年版手機將能夠生產1.6億部，這將高於原先一億部手機（也就是一億塊有機屏）的規模。

由於十周年版手機升級內容多，因此華爾街和不少媒體均認為，蘋果手機業務今年將會迎來一個超級升級周期。如果你是土豪的話，入手這部特供版iPhone 7「姨媽紅」也可以，畢竟1000美元的iPhone 8對你來說也是小事。