開放+創新 京東618開啟零售新未來

5月25日，由線上線下規模最大的零售商京東發起的618購物季正式拉開了序幕。今年的618不僅有線上的各大電商平台廣泛參與，來自全球的數十萬品牌商和店鋪、全國幾萬家線下門店和加入京東開普勒計劃的多家企業都共同加入了這次盛會。

京東集團CMO徐雷表示，今年的618或將成為整個零售的分水嶺。「過去的零售始終圍繞的是便宜和便捷，而未來的零售在消費變革和技術進步的雙重作用下，消費場景將不再局限於單一的渠道，而是延伸到無處不在的線上線下空間。消費者的關注點從性價比等理性判斷轉向彰顯個性的情感溯求，從被動接受服務走向主動參與。零售的消費者時代正在真正到來！」

正是基於對未來零售格局的判斷，今年的618，京東將變革新的玩法，即從6月1日-20日的618全民年中購物節中將從技術+零售、品牌+零售、IP+零售、金融+零售、多終端+零售五個方面入手，全面聯動線上線下、引入消費者的參與和品牌商的協同，創造不一樣的體驗。

徐雷認為，京東在618玩法上的轉變，背後則是京東由渠道商向零售基礎設計服務商角色的轉變，這也是京東在未來零售中的全新定位。

「過去幾年的618，京東的角色更多是一種價值傳導，通過倉配合一的供應鏈體系將最好的商品以最優的服務提供給消費者。但從今年開始，京東將更看重與不同合作夥伴之間的價值協同，無論是我們的物流、營銷、金融還是數據，我們都會全面的向合作夥伴開放，術業有專攻，通過協同產生1+1>2的效應。」

「618是一個符號，我希望他代表的不僅僅是全民年中購物節這樣一個零售的盛會，更代表的是京東的開放精神和與社會上所有企業實現包容性共同成長的願景。所以京東決定將永遠、無償、絕不排他的授權包括競爭友商在內的所有企業使用618的品牌標識和形象，一起促進零售迎來新的時代。」徐雷表示。