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Social玩轉二次元IP

Social玩轉二次元IP

「如果喜歡,就把這一切當作是榮耀,而不是炫耀。」

《全職高手》中男主角葉修的這句經典台詞終於成真了!今天中午12點,《全職高手》動畫終於要開播了。

這部由網路小說改編而成的動畫首播於騰訊視頻和B 站。開播兩小時,第一集《被驅逐的高手》在騰訊視頻上的播放量達196.5萬,彈幕4.8萬條。在B 站上,該動畫站內播放量30.5萬,評論16895條,同時有89.3萬人追番。

《全職高手》是80后作者蝴蝶藍所著遊戲類小說,連載於起點中文網,曾獲2013年起點中文網年第四屆金鍵盤獎年度最佳作品,年度遊戲競技之王的雙料第一等多項榮譽。小說靈感源自於競技,例如足球、籃球,甚至是圍棋,故事裡面既有競技體育的勇往直前的拼搏精神和團隊精神,又有網路遊戲的娛樂性。

作品主角葉修被媒體定義為「次文化」的代表,曾因「生日」當天,20萬網友為他慶祝生日登上微博「熱搜榜首頁」,引發網路熱議。熱血的青春題材、出色的人設和飽受好評的劇情讓這部作品獲得了遠超普通網文的影響力和人氣。在網路上,全職冬粉們用「此生無悔入榮耀」等自我認同極高的語句表達對小說的喜愛。儘管完結已近三年,《全職高手》還是長期佔據網游小說榜單冠軍。

今天晨曦就扒一扒這個被譽為「二次元文化的第一大IP」的social營銷。

早在2013年,起點中文網就開始設計、開發《全職高手》的周邊產品,2015年還曾推出了漫畫版本。

然而鑒於近年來文娛產業運作「一魚多吃」的思路,目前《全職高手》已經從一部小說,衍生出了周邊、動漫、遊戲、網劇、舞台劇……甚至還在上海開了一家主題咖啡廳。

《全職高手》由網文孵化出網劇、動畫多個改編項目,從傳播路徑看,它的social運營是怎樣的呢?

首先要說的是它的播放平台和社交媒體之間的協作。

除了自家的騰訊視頻外,此次《全職高手》的播出平台還有國內最大的二次元聚集地 bilibili 開播。作為一部動漫,《全職高手》的選擇顯然是很合適的,未播之前,已有接近90萬人追番。

在正片上線之前,B 站和騰訊視頻還陸續推出了相關視頻預熱,其中騰訊準備了44個相關視頻,包括預告片、花絮等。

Δ騰訊視頻

ΔB 站

此外,在正式播出前一周,騰訊視頻動漫的官方微博上還發布了倒計時海報,以及倒計時VCR。參與VCR的包括優酷遊戲解說達人@LOL無雙小智、黑天視覺COS官博的@coser小夢、電競大咖大司馬、騷男等遊戲達人、二次元迷。

在今天播放的第一集正片評論區,騰訊視頻發出引導話題「你是如何入坑全職的」,開啟「邊看邊用彈幕聊天」的模式。同時還以周邊產品吸引用戶參與。

二是與廣告主合作,帶動周邊產業

以麥當勞為例。在正片上映之前,大約3月中旬,《全職高手》動畫片與麥當勞進行合作,推出了「福利篇」。和過往的一些內容植入所不同,動畫視頻廣告圍繞《全職高手》的劇情和人物進行,更像一個完整的番外故事。主角葉修通過新品「薯條就醬」展開回憶殺,麥當勞薯條成為推動故事情節發展的重點,融入整個動畫之中。

這種營銷的創意不僅契合劇情內容,極有帶入感,而且產品和品牌露出自然。另外,該廣告片投放的時機也選得很是巧妙:《全職高手》正片定於4月7日上線,很多冬粉焦急搜索《全職高手》,而「福利篇」巧妙充當了「預告片」功能;精彩的劇情也為《全職高手》作了充分預熱鋪墊,也便於麥當勞的品牌與《全職高手》動畫IP的深度融合。

此次營銷,不僅帶動了動畫到周邊的產業關聯,在營銷模式上,更是形成了用戶參與感極強的線下線上場景閉環。

三是優質內容的保證。

在動畫中,「打破次元壁」的陳坤擔任製作總監。

眾所周知,陳坤曾經在微博上向冬粉安利《FATE》等動漫作品,擁有動漫迷和東申影業創始人兩重身份的陳坤,可以說是《全職高手》最好的名片,也是除了B站之外《全職高手》製作效果的另一個保證。

顯然,Social已經為《全職高手》造好了勢,至於能走多遠,就要看接下來的用戶反饋了。。。

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