國慶檔大戰在即，光線、華誼、萬達、博納、樂視迎關鍵「排位戰」

9月的電影市場，《戰狼2》高達56.3億的硝煙還未散去，堪稱史上最慘烈的國慶檔期又即將到來。

包括《英倫對決》《羞羞的鐵拳》《芳華》《心理罪之城市之光》《縫紉機樂隊》等近10部極具話題性和看點的影片殺入十一檔期，預示著一場寸土必爭的廝殺即將上演。國慶檔可以說是各大民營電影發行公司最重要的一戰，直接關乎其年度票房排名座次。

縱觀2017年截至目前的電影市場表現，博納以25.4億暫列五大民營發行公司首位；華誼兄弟旗下的華影天下憑藉《摔跤吧！爸爸》等黑馬影片位列第二，交出《嫌疑人X的獻身》《春嬌救志明》等成績單的光線排名第三。

不過，電影市場依然還在冰河紀，即便是《戰狼2》這劑強心針，也無法抵擋現實的殘酷。2017年1-8月，國產影片票房佔比僅為53%，同比下降5個百分點。

截至9月4日，2017年累計票房400億，同比2016年增長19%，預計2017年大盤535億，同比2016年增長18%，而不含服務費的分賬票房為500億，僅同比增長10%。

光線、華誼、萬達、博納、樂視等民營電影公司如何在票房瓶頸中尋求新的生機，如何能在國慶檔關鍵一戰中先拔頭籌，其精彩程度毫不弱於一部影片本身。

國產電影票房同比下降5%，五大民營電影公司遇瓶頸

進入9月，《敦刻爾克》《蜘蛛俠：英雄歸來》等進口大片相繼上映，但《戰狼2》依然不輸存在感。上周六，《戰狼2》在上映的第45天竟然還可以取得單日超過1000萬的票房，尚屬首次。這無疑凸顯了《戰狼2》強大的生命力，但另一方面，也反映了當下電影市場極度缺乏更多的優質內容。

儘管有票房突破56億的《戰狼2》加持，2017年1-8月，國產影片票房佔比僅為53%，同比下降5個百分點。而且，這還是在國產影片以上映數量多出引進片近5倍的優勢下，取得的成績。可見，今年的電影市場，陷入了更加嚴峻的拐點，特別是國產電影。

截至目前，2017年票房TOP10影片中，進口片佔了7部，在僅有的三部國產片中，《戰狼2》身處暑期檔，《功夫瑜伽》和《西遊伏妖篇》為春節檔影片，一定程度上均受益於所謂的「國產保護月」。

春節檔過後，自2月10日起，《極限特工》上映，開啟了進口片的碾壓模式。在此後長達152天的時間裡，國產片只拿到了7天的單日票房冠軍。直到7月13日《悟空傳》上映，進入到「國產保護月」，國產電影終於重回單日票房冠軍。

然而在《戰狼2》大爆的背後，也是「一將功成萬骨枯」。單片獨大的背後，是其他炮灰影片的大面積虧損。大環境不好的前提下，五大民營電影公司（萬達電影、華誼兄弟、光線傳媒、博納影業、樂視影業）均出現了瓶頸。2017年票房TOP10影片中，沒有一部影片是由五大公司主投主控，剛剛過去的暑期檔，五大公司也均不是《戰狼2》的主要投資方。整體而言，今年萬達電影、華誼兄弟、光線傳媒、博納影業、樂視影業在主投主控的頭部內容上，都還沒有拿出絕對靚眼的成績單。

寒冬取暖各有招數，多元化發行或成為突圍方式

與國產影片陷入疲軟形成鮮明對比的是，今年的進口影片多點開花。除了《速度與激情8》《變形金剛5》這種重量級好萊塢進口大片，很多批片的意外爆紅更加引人注目。特別是目前票房排名2017年度第6的《摔跤吧！爸爸》，不僅拿下13億票房成為電影史上批片票房冠軍，更是唯一一部突破10億的非好萊塢進口影片。

除此之外，《極限特工：終極回歸》國內票房11.25億、《生化危機：終章》11億、《一條狗的使命》6億、《愛樂之城》2.47億、《刺客信條》1.6億……這些批片的內地表現均超乎預期。

值得關注的是，在眾多進口影片的國內市場工作環節，增加了不少民營電影發行公司的身影，成為今年票房市場值得探究的案例。眾所周知，在具有進口影片發行資質的只有中影和華夏兩家公司。但在國產影片票房頹勢的情況下，越來越多的民營公司在進口影片的合作中去尋找生機。不少民營發行公司參與到進口影片的市場推廣合作中，去分得進口高質量影片的票房利益。

例如今年最大的進口片黑馬《摔跤吧！爸爸》，背後就有華誼兄弟影業旗下的華影天下發行公司的身影，而剛剛上映的法國名導呂克·貝松的科幻巨制《星際特工：千星之城》同樣由華影天下進行大陸地區的推廣工作。

除此之外，《生化危機：終章》背後的獅鼠影業、《一條狗的使命》的阿里影業和《愛樂之城》項目中的卓然影業，都在這些影片的大陸地區票房市場中起到關鍵作用，自然也分得了不少票房收益。

在國產影片中尋找優質項目，同時在進口影片中獲得穩定的收益，這種多元化發行合作的思路似乎在新近成立的民營發行公司玩得特別溜。例如拿下《戰狼2》的影聯發行，同時也參與了去年底的《血戰鋼鋸嶺》。而在五大民營電影公司中，儘管2016年光線曾經有過《你的名字。》的成功，博納也將李安的《比利·林恩的中場戰事》帶到，但2017年截至目前，在進口片合作中有所斬獲的只有萬達/五洲和華誼/華影天下。

萬達的五洲主要參與了《雄獅》在國內市場的合作，而剛剛成立不到一年的華影天下發行公司，憑藉《摔跤吧！爸爸》和《星際特工：千星之城》的國內市場合作，使自己的市場份額已躍居五大民營發行公司第二。顯然，在國產電影市場陷入疲軟的情況下，合作優質進口片的多元化發行思路不失為一種突圍方式，不僅可以取得良好的收益，而且還可以提升發行影片市場份額，加強行業競爭力和影響力。

年度排名在此一戰，國慶檔期引發群雄逐鹿

今年國慶檔之戰，擁擠程度前所未見，可以說是關乎各大民營公司年度排名的關鍵一戰。曆數國慶檔最有力的票房競爭選手，每一部影片背後都有各路民營發行公司的身影。

最近風頭正勁的開心麻花喜劇《羞羞的鐵拳》就有從票務平台轉型發行的貓眼影業全力運作，這也是貓眼影業少有的全面主控宣發的項目。前有開心麻花《夏洛特煩惱》這部2015年超級黑馬喜劇的基礎，也讓《羞羞的鐵拳》大佔先機。

港片題材歷來是博納影業的強項。雖然有甄子丹、劉德華兩位頂級明星陣容的保證，王晶的《追龍》在8月底最後一刻才宣布殺入國慶檔，讓觀眾對其還稍感陌生。而截至目前憑藉《乘風破浪》《貪狼》《拆彈專家》等多部實力影片，以25.4億元票房固守2017年五大民營發行公司票房榜首的博納，在2017年還有《紅海行動》這樣的重磅作品，年終排位勝算頗高。

作為民營電影公司中實力深厚的華誼兄弟影業，在經歷了近兩年的調整之後，2017年整合了上影、大地和微影等多方資源，宣布聯合成立華影天下發行公司。之後一路拿下《摔跤吧！爸爸》《星際特工》《絕世高手》等項目，票房成績顯著提升，如今排在五大民營公司第二位。

而在國慶檔期，華影天下拿出的是極具話題性的馮小剛情懷大作《芳華》。因為聚焦文工團時代的青春與戰火，更將對越自衛反擊戰搬上銀幕，票房及口碑競爭力均不容小覷。在華誼兄弟此前已宣布的2017年項目中，還有《前任3》《引爆者》等多部高市場性影片，全年整體票房排位有望重新攀高。

作為五大民營公司中的生力軍，光線傳媒近年來實力出眾。國慶檔推出的《縫紉機樂隊》也不容忽視。帶著《煎餅俠》11億票房的光環，大鵬導演的第二部作品《縫紉機樂隊》成了光線2017年國慶檔殺手鐧，音樂加喜劇、大鵬加喬杉的組合在國慶檔能砍下多少票房，令人期待。

值得關注的是，在2015年異軍突起的萬達影業在2017年截至目前主發行的項目中，票房出眾的僅有《記憶大師》和《十萬個冷笑話2》兩部。在萬達今年的成績單中，《悟空傳》和《心理罪》等皆為參與發行的項目，而「參與發行」這一思路似乎也在國慶檔全面放大：耀萊影業的《英倫對決》和光線影業的《縫紉機樂隊》中都有萬達影業助力的身影。

在國慶檔直接缺席的則是樂視影業，這家近期變動頗大的老牌影業公司並未參與到今年國慶檔的激烈競爭，而將重心放在了賀歲檔的大片《奇門遁甲》身上。

《戰狼2》的票房驚艷，讓電影這個「內容為王」的行業更加明白電影進入了品質說話的黃金時代。而在殘酷的競爭下，如何打造「頭部產品」，如何優化投入「以小博大」，甚至如何藉助優質進口影片多元化增加票房來源，都成了各大民營電影公司的新課題。

巨變的市場中，商機稍縱即逝，光線、華誼、萬達、博納、樂視五大民營公司，誰能堅守王者之位，通過佔有更高的市場份額，進而吸引更優質的創作資源，達到良性的市場循環，其戰鬥都在每一天的票房產出中進行著。

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