博爾特退役之際 PUMA能否送上一個「好故事」？

8月5日，「閃電」未能驚艷倫敦的星空。9秒95，博爾特不敵老對手加特林和新銳科爾曼，在個人百米謝幕戰上收穫一枚銅牌。雖然這樣的結局並不完美，但絲毫無損牙買加人的偉大。

意料之中，當博爾特完成百米生涯的收官之戰，人們同樣將目光投向他的運動品牌贊助商PUMA。倫敦世錦賽前，為了陪伴博爾特跑過生涯最後一場百米大戰，德國品牌將一雙象徵其輝煌戰績的紀念戰靴Bolt Legacy Spikes送到他的手上。決賽過後，PUMA則在微博上發出一句平平無奇的頌詞，「百米王者，不說再見。」德國品牌或早已備好博爾特奪冠的廣告詞，最終未能如願發布。

自2003年以來，PUMA與博爾特的代言關係已經維持15年，接下來雙方的合作仍將繼續。顯然，飛人退役之後，每年支付約800萬美元薪酬的PUMA，所面臨的收益風險卻會加大。《每日郵報》甚至撰文聲稱，繼盛傳阿森納在合同期滿轉投阿迪達斯之後，旗下頭牌巨星博爾特正式退役，PUMA在贊助領域或將接連遭受打擊。

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實際上，PUMA與博爾特在長期聯姻中互相成就了彼此，但這一合作卻難以稱得上運動品牌與明星聯合的典範。

2002年，初出茅廬的博爾特尚名不經傳，當年的世界青年田徑世錦賽上，這位年僅16歲的牙買加小將一舉闖入男子200米決賽，最終以20秒61奪得金牌，成為史上最年輕的世界青年錦標賽冠軍。儘管如此，當時還沒有太多商業代言找上門，PUMA則是唯一有意簽下博爾特的運動品牌。不久之後，雙方的合約達成，從2003至2009年，德國品牌每年為牙買加人支付約150萬美元的代言費。

隨後的幾年裡，博爾特的表現不算出色。2004年雅典奧運會，博爾特在200米預賽中甚至沒能晉級第二輪。直至2006年，博爾特的運動生涯出現轉折，當年的瑞士洛桑大獎賽上，博爾特在男子200米項目上奪得一枚銅牌。2007年大阪世錦賽，博爾特在男子200米決賽中僅次於美國名將泰森·蓋伊，以19秒91的成績獲得亞軍，開始呈現出未來巨星的跡象。

一年之後，博爾特的商業價值迅速井噴——2008年北京奧運會，他一舉包攬了男子100米、200米和4×100米接力的金牌，成為歷史上首位在一屆奧運會上同時獲得三項金牌並打破三項世界紀錄的選手。一夜之間，在以耐克、阿迪達斯等品牌為主的田徑賽場，PUMA晉陞為一匹「黑馬」。

牙買加飛人巔峰時期到來的同時，贊助商卻因缺少作為而一直被詬病。

北京奧運會爆紅之後，德國品牌沒有圍繞博爾特進行大規模的廣告包裝，看上去有點可惜。2009年柏林世錦賽，博爾特再度接連打破100米和200米的世界紀錄，當時，陷入困境的PUMA正在運動專業裝備和時尚裝備之間徘徊，品牌同樣尚未做出及時的產品推廣。

里約奧運會博爾特實現百米三連冠后，英國媒體BBC曾指出，贊助商PUMA嚴重浪費牙買加飛人的商業開發空間，品牌未能推出更多符合其個性的產品或市場動作。因此，博爾特為品牌帶來的巨大影響力，沒有在銷售額上得到充分體現。

時至今日，博爾特的百米告別戰聚集了全世界關注的目光。但在比賽過後，PUMA只發布了一部時長25秒的職業生涯回顧短片，以及一句無關痛癢的話，「博爾特經典姿勢再現。百米王者，不說再見。致敬傳奇。」從微博的互動數據來看，這些動作均未在網路上引起多少熱烈的回應。

微博截圖

事實上，博爾特在跑道上的傳奇，絲毫不遜於邁克爾·喬丹在籃球場的成就。但與耐克和劉翔等明星的成功案例相比，從飛人成名到退役，PUMA似乎始終未能為博爾特留下一個令人難忘的廣告或故事，著實讓人感到唏噓和意外。

路透社8月3日報道稱，PUMA首席執行官Bjorn Gulden在接受採訪時表示，品牌有意為博爾特提供一個特殊崗位，讓其在家鄉牙買加所在的加勒比地區經營業務或開發新產品。至於這一「待遇」，博爾特並未親承是否接受。可以確認的是，雙方將維持一份近乎於終身合作的合同，飛人每年得到約800萬美元的報酬。

值得注意的是，考慮到頭牌巨星博爾特即將退役，今年年初，PUMA曾接連簽約多達七位的博爾特師弟和師妹。其中，不缺謝麗卡·傑克遜、克里斯塔尼亞·威廉姆斯、尤里安·福特等希望之星，他們都具備成為下一位「博爾特」的天賦。

只不過，在此之前，PUMA無法逃避一份舊考卷——8月13日的男子4×100米接力，博爾特將迎來職業生涯的最後一場比賽，彼時品牌將為其交出怎樣的答卷？