微信蘋果版關閉讚賞功能，蘋果到底在害怕什麼?

「神仙打架，殃及凡人。」這次2700億美元市值和7400億美元市值的2家公司打架讓依靠微信打賞而獲利的公眾號作者受到了一次無妄之災。

「微信與蘋果的關係越來越微妙了」

「哭了.....收入要直線下降」

「心疼，以後只能拉冬粉群收紅包了」

「我寫了一年多才慢慢有冬粉願意打賞，現在一夜回到解放前」

微信關閉iOS平台下的讚賞功能這個消息一出，筆者所在的一個自媒體群的開始怨聲載道。對於國內正在興起的內容創業來說，這是一則不折不扣的壞消息。

筆者梳理了此次「打架」經過：

1. 蘋果認為微信公眾號讚賞功能屬於虛擬支付，根據蘋果的規定，虛擬支付都必須只能走蘋果渠道，即先向蘋果賬戶充值再來內購。

2.微信公眾號讚賞功能違反蘋果公司的新規，app將面臨被蘋果下架

3.微信不同意接入蘋果內購支付，將iOS平台的讚賞功能關掉。

4.此後微信建議用戶通過二維碼轉賬方式對公眾號表示支持。

5.但4月20日凌晨，微信二維碼轉賬也被關閉。

6.蘋果發聲明：如同我們提供這一選擇給所有的開發者一樣，微信只需正確使用App內購買體系進行開發即可。

所以這這一次微信讚賞功能關閉，是因為不符合蘋果的相關規定。

在這裡，需要關注的是蘋果公司新規定，2016年6月13日，蘋果更新了3.1.1條款，要求APP不得包含指引客戶使用非IAP機制進行購買的按鈕、外部鏈接或其他行動號召用語。

而所謂的IAP機制，實際上就是指蘋果自家的內購系統。最新版的蘋果開發者協議中規定：如果您想要在App內解鎖特性或功能(解鎖方式有：訂閱、遊戲內貨幣、遊戲關卡、優質內容的訪問許可權或解鎖完整版等)，則必須使用App內購買。換言之，只要用戶在App里花錢購買的是虛擬物品，開發者都必須接入蘋果內購支付。

而本次騰訊與蘋果的分歧點是，微信公眾號內的打賞機制是一種虛擬支付嗎?讚賞功能真的屬於購買虛擬物品或功能服務嗎?

自媒體人阿禪認為，按照蘋果條款的字面理解，讚賞其實不算是app內解鎖的特徵，顯然讚賞後用戶沒有獲得額外的功能，沒有獲得蘋果舉例的訂閱、遊戲內貨幣、遊戲關卡、優質內容的訪問許可權或解鎖完整版等功能，那憑什麼讚賞功能要走內購方式?用戶到底「購」了什麼?讚賞后不管是作者還是微信，都不會給讚賞者提供任何額外的服務。

也有業內人士表示讚賞是用戶在閱讀一篇文章后處於對文章的喜愛，或者對作者的鼓勵而給予的一份禮物，雙方沒有索取和交易。

除此之外，我們還要解析一下IAP機制的利潤分成。眾所周知，蘋果一直通過應用銷售分成從App Store中獲利。按照蘋果的規則，蘋果獲得所有第三方開發者髮型的應用銷售收入的30%，開發者獲得剩下的70%。如果微信公眾號作者被打賞100元，蘋果將分走30元，作者只能拿到70元，對於微信來說這顯然是不那麼容易接受的事情。如果要拿到讚賞額的30%作為利潤分成，對於微信來說這顯然是不那麼容易接受的事情。

使用IAP機制，對於用戶來說，無傷大雅，因為本就沒有那麼多人打賞，反而還會節省了用戶的錢。對於自媒體來說，不僅失去了某一收入的渠道，也失去了一條和用戶互動的渠道。對於微信平台來說，不僅衝擊了微信公號的社交體系，也觸及到騰訊的底線。

從表面上看這僅是一場有關規則的博弈，但其背後是微信與蘋果之間的利益分歧。

微信支付VS Apple Pay

艾瑞諮詢的數據顯示，2016年第三方移動支付的價值上漲三倍至38萬億人民幣，而這個巨大的市場被微信和支付寶瓜分著，而Apple Pay也在美國移動支付市場的份額持也在續攀升，再加上蘋果產品在所向披靡，蘋果也信心勃勃的想要在移動支付領域分一杯羹。

2016年2月8日，Apple Pay正式在國內上線。但是現實是殘酷的，無論是口碑上的一致叫好還是各大銀行在入華初期的賣力宣傳，寒酸的數據的數據都已經將Apple Pay在國內的尷尬處境展現了出來——它在所取得的成績卻並不能夠令人滿意。

而就在微信讚賞功能關閉的當天，蘋果支付在與美國新增20多家銀行或農村信用合作社的支持。蘋果也在試圖在更多的應用場景中植入支付產品。這無疑不昭示著蘋果支付在華的野心。但在整個移動支付市場中，支付寶和微信總共佔據了90%的市場份額，留給蘋果、三星以及小米等廠商移動支付份額總共不到10%。

微信公眾平台的讚賞功能如果使用蘋果的支付服務，那麼，微信支付在公眾帳號平台的支付場景將被蘋果支付體系代替，未來騰訊基於微信支付的一些應用場景，將會逐漸拱手讓於蘋果。有評論認為，這背後隱藏著蘋果方面希望推廣Apple Pay的決心。

打賞功能關閉，這並非簡單的一個規則的博弈，而是一場關於支付場景的博弈，這或意味著蘋果與第三方支付的另一個戰場即將開闢。

App Store VS小程序

據美國媒體報道，AppStore成為蘋果在iOS移動互聯網生態系統中最重要的營收模式。根據最新的第三方統計報告顯示，去年，蘋果軟體商店在市場的總收入在50億美元到60億美元之間。其在市場的收入已經超過了美國、日本兩大市場。

而今年1月，依託著擁有月活躍用戶數超過8億的微信平台的小程序正式上線。小程序一度被人解讀為是「微信要幹掉AppStore」的節奏，微信小程序強調無需安裝、觸手可及、用完即走、無需卸載。

微信小程序的普及，使微信很有可能成為一個新的流量分發渠道，也使微信越來越像一個平台，而當各大app都入駐到微信后，直接的後果就是取代蘋果應用商店，成為一個流量入口，而得流量者得天下，得入口者得未來。蘋果的地位將會受到極大挑戰。而這恰恰是蘋果所不能允許的。

但事實真的是這樣嗎，上線初期，由於小程序存在打開頻次低、缺少集中入口、無法關聯搜索等限制，導致用戶體驗不佳，而經過三個月時間的成長，微信小程序的發展狀況顯然算不上理想。

為此，沉寂兩個多月耳朵小程序發生了一些改變，微信團隊逐步開放更多功能。上個月底，從3月27日開始，微信小程序開始陸續推出13項新能力。4月15日，微信開放新功能即可跳轉小程序。這意味著，小程序的流量和場景將無處不在。

小程序的出現，是否會對客戶端的存在造成威脅?業內人士在對人民日報的採訪中表示，小程序只能代替一些功能簡單的APP，對於那些高頻次使用和需要複雜功能的APP來說，小程序不會產生過大影響。

業內人士認為「短期不可高估，長期不可低估」是對才上線4個月不到小程序最準確的評價。

對於小程序的現狀，有業內人士認為現階段不會對AppStore造成威脅，但就未來來說，卻不一定。

根據騰訊2016年度財報顯示，微信和WeChat的合併月活躍賬戶數達到8.89億，同比增長28%。毫無疑問，微信已經成為了移動端的超級入口。

或許就像騰訊一位高管在自己的公眾號上發布文章裡面提到那一句「互聯網底層科技的確是美國遙遙領先，但是在應用層面，目前優勢在手裡。讓先進的向落後的低頭，這個難度還是比。」蘋果或許現在已經感受到了騰訊的威脅，要把敵人扼殺在搖籃里。

這一次鬥爭，微信公眾平台和表情商店其實就是二者利益博弈的犧牲品。