應運而生的網路營銷

信息網路時代，網路技術的應用改變了信息的分配和接受方式，改變了人們的生活、工作和交流的環境，企業也已經利用網路技術促進了自身的飛速發展。網路營銷是以互聯網為媒體，以新的方式、方法和理論實施的營銷活動，更有效地促進了個人和組織交易活動的實現。

從客觀角度來說，網路營銷並不是某個人的發明，它是獨具特色的品牌營銷及形象營銷的組合方法，它的產生在內涵及運用之上都有本質的區別，那麼，它是在怎樣的背景下滋生了網路營銷的產品呢?

首先，網民數量的激增是網路營銷產生的根本動力。調查數據顯示，2006年，互聯網用戶數為1.37億人，比2005年增長了23%，佔全球互聯網用戶總數的16%，2009年，網民數量達到2.29億人，接近世界互聯網用戶的25%，2013年，網民規模達到6.18億。正因為有這麼多的人使用網路，才為網路營銷奠定了廣泛的基礎。

其次，隨著信息網路技術的發展，新型網路技術改變了信息的接受與分配方式，使得網路時代的內涵有了進一步的變遷，人們的工作、生活、社交也發生了很大的變化，企業為了適應人們的需求，也逐步朝著這種方式飛速發展。

第三，常規的營銷方法已經難以奏效，需要企業不斷推陳出新，網路營銷不僅可以通過不斷提出新的營銷方式來穩住客戶，還節省了交易的成本和時間，吸引了新的消費群體。

第四，消費者價值觀的變革迫使企業不得不進行創新，當網路出現后，商家自然不會放過網路這一新奇事物為消費者推出新型服務，與此同時，又能宣傳自己的產品，可謂是一舉兩得。

在此情況下，網路營銷便應運而生，網路營銷的產生也為消費者節省了時間，讓消費變得更加便捷，這自然受到廣大消費者的歡迎。總體來說，網路營銷的優勢主要體現在以下幾個方面。

1.成本低、速度快、更加靈活

網路營銷製作周期短，而傳統廣告製作成本高，投放周期固定。另外，在傳統媒體上做廣告，發布后很難更改，而在互聯網上做廣告能夠按照客戶需要及時變更廣告內容。相比之下，網路營銷更加靈活多變。

2.傳播範圍廣、無時空限制

藉助互聯網，網路營銷可以將廣告信息24小時不間斷地傳播到世界的每一個角落，這是傳統媒體無法實現的。

3.網路營銷是多維營銷

紙質媒體是二維的，而網路營銷則是多維的，它能將文字、圖像和聲音有機的結合在一起，傳遞多感官的信息，這無疑會增強網路營銷的實效，而且網路營銷能進行統計、跟蹤和衡量營銷效果，及時了解用戶和潛在用戶的情況。

4.交互性強

交互性是互聯網媒體的最大的優勢，它不同於傳統媒體的信息單向傳播，能使信息互動傳播，通過鏈接，用戶只需輕點滑鼠，就可以從廠商的相關站點中了解到更多信息。另外，用戶可以通過廣告直接填寫並提交在線表單信息，廠商從中得到反饋信息，縮短了用戶與企業之間的距離。

5.投放更有針對性

網站一般都會建立完整的用戶資料庫，了解用戶的年齡、性別、收入、職業、婚姻情況和愛好等，這些資料有助於廣告主分析市場與受眾，根據廣告目標受眾的特點有針對性的投放廣告，少做無用功。

6.具有可重複性與可檢索性

網路營銷將文字、聲音和畫面完美的結合之後可供用戶主動檢索，重複觀看，與傳統的電視廣告相比，是客戶主動接受廣告，而非被動的接受，可以使用戶在任何時間得到想要的廣告信息。

任何一種新事物的出現都是順應歷史潮流的結果，它的發展或許在成長之初會受到一些波折，但最終都會以勢不可擋的趨勢飛速壯大起來，網路營銷也是如此。