此言一出,我們不禁想到三年前。彼時,天貓與京東等電商因為「雙十一」的商標侵權纏鬥不止。阿里巴巴早在2011年就申請註冊「雙十一」、「雙十一狂歡節」、「雙十一網購狂歡節」等商標,並向各電視台發出通告函。
當年京東則正面回應稱,阿里試圖將雙十一節日據為己有的行為有違互聯網的開放精神。
現在,憑藉產品服務品質以及建立的快遞優勢,京東不斷做強做大。而618也已經成為京東的品牌購物節,並且也已經註冊為旗下的商標,成為與「雙十一」雙足鼎立的購物節日。
在小知看來,其實無論是阿里巴巴的雙十一商標,還是京東商城的618,他們本質上涉及的都是數字商標,裡邊學問大著呢。
據小知的了解,《商標法》規定,文字、圖形、字母、數字、三維標誌和顏色組合,以及上述要素的組合,均可以作為商標申請註冊。
一般意義上的數字商標就是指用阿拉伯數字、羅馬數字或者是中文大寫數字所構成的商標。
日常生活中,我們見到的很多品牌比如999感冒靈、58同城、361°等都屬於數字商標。阿里「雙十一」與「京東六一八」商標也屬於商標中的數字商標。
因為數字商標具有便於識記,便於宣傳推廣,容易讓消費者記住等作用,很多人註冊商標會選擇數字商標。
但是中細軟專家告訴小知,數字商標固然方便,但是也不是隨便哪一個數字都能申請為商標。諸如「120」、「119」等社會公共服務的相關數字,以及帶有一定特殊意義的紀念日「五四」、「九一八」等都是數字商標的禁區。
尤其需要注意的是商標的顯著性,商標法規定商標必須要有顯著性,沒有顯著特徵的數字很難註冊下來,而純數字商標的顯著性一般比較弱。
如果你現在需要註冊一枚數字商標的話,如何才能提高註冊的成功率?
小知建議對數字商標進行一定的包裝,這樣成功的幾率會很高。比如將純數字與漢字進行結合,所配文字本身顯著性越強成功幾率越大,就像「京東六一八」、「7喜」、「58同城」這樣。
再者,對數字進行特別的形體設計,將數字做個變體類似於圖形性質,使其具有明顯的顯著性。
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