Zi 字媒體

公關界的007：自媒體是我可以自由發聲的地方|營銷奇葩說Vol.020

2021/12/25

yidianzixun

本節目由「知識大爆炸，我全都裝得下」的Kindle電子書閱讀器贊助播出！

他的工作是公關界的「詹姆斯·邦德」；

他把自己定位成「最具偵探氣質的公關密使」；

他「負責一切負責任的胡說八道」；

他帶著一顆八卦的心，以獨特的視角去分析每一個營銷案例，為的是讓世界看見公關的美好力量；

他是「公關界的007」——李皇孜。

本期嘉賓——李皇孜

公關營銷自媒體「公關界的007」創始人主筆

李皇孜，四十不惑投身公關營銷自媒體的老臘肉，被譽為公關界的「扛把子」，天不怕、地不怕、隨心而寫。

2017年5月11日《哭了！百雀羚3000萬+閱讀轉化不到0.00008》刷爆朋友圈，引發行業內外巨大的爭議和思辨，單篇閱讀100萬+，80個微信號授權轉載。

「公關界的007」創立不到兩年，依然是一個人的戰鬥，作為行業窄眾號，在第三方綜合微信號綜合排行榜中指數高達865.8，2017年6月誕生3篇10萬+。榮獲2015-2016最具商業價值新媒體；2016公關傳播最具影響力原創自媒體。

注意⚠️

前方高能！

公關界的007在《營銷奇葩說》上唱了首神曲... ...

（點擊可查看原文）

視頻時長：2分39秒

▼

他是一個想紅的天蠍座

本次的《營銷奇葩說》採訪到了在營銷圈聲名鵲起的自媒體「公關界的007」背後的男人——李皇孜。他給自己起了一個這麼響亮的「皇族」名字，也是為了能讓大家記得住有這樣一位公關人。

這位「皇子」在成名之前進入公關行業已經14年了，當初偶然參加了一次諾基亞的發布會，想象著自己如果有機會能操盤這樣一個事件，一定會很享受這個過程。因為這份喜歡，他留在了公關公司，也服務了很多知名的品牌，但這都沒有讓這位耿直的公關人有一個自己發聲的平台。

自媒體時代的到來給了他表達自己的機會，所以，就誕生了大家熟知的「公關界的007」，「「公關界的007」之所以成長這麼快，都是因為有一種向上的力量在推著我，我就是想紅」，這位耿直的天蠍座毫不避諱地說。想紅要有行動，而「公關界的007」每一篇文章都是他的行動。

天蠍座的「皇子」一直專註於公關營銷的垂直領域，辛辣毒舌的案例評析成為了他的風格。然而隨著「皇子」年齡和經歷的增長，現在案例點評的態度相較以前緩和了許多，但原則依舊不變，對於一些看不過去的案例還是會犀利地發表自己的觀點。

做自媒體讓他有了自己的一畝三分地，說自己想說的，做自己想做的。

年輕時的李皇孜

錢多不一定就有好創意

公關是什麼？這個問題對於公關人來說就好比一個人生哲學的終極問題：「我是誰？我從哪來？又要到哪去？」

「皇子」眼中的公關，最核心的部分應該是服務，創意僅僅是公關服務中的一個環節。公關的奧秘在於服務，「甲方就是上帝，讓上帝滿意是第一位的」，第二步再談創意。

其實李皇孜在做公關的時候也遇到過很多客戶的無理要求，但他所奉行的宗旨就是「客戶就是上帝」，就應該滿足客戶所有的要求。總是堅持自己創意第一，不在乎服務的乙方，應該不會太長久的存在。

而談到公關服務中的創意，李皇孜覺得有了好產品才有好創意，而不是錢多才有好創意。他瘋狂吐槽現在很多的創意公司沒有技術含量，薛之謙火就都用薛之謙，捷運專列火了就全都是捷運，結果大家什麼都沒記住。他認為以現在本土創意公司的能力，不應該僅限於這種複製刷屏級案例的「創意」策劃。

無數案例分析的經驗使他認為好的創意關鍵在於兩點：產品要有獨特性和創意要專業人士來做。根據產品的特性，請專業的人來一起構思創意，才是真正的「有創意」。

比如說網易雲音樂的「樂評專列」，這就是他所說的「好的創意」。網易雲音樂的產品本身就是非常優秀的創意，它的UGC樂評就是它的產品特色，加上對品牌和潮流的把握，基於產品所做出來的創意，才有如此大的傳播力度。

前段時間「公關界的007」發布的關於百雀羚案例的文章，也是因為看中了案例本身的創意。百雀羚作為一個擁有86年歷史的國有老品牌，有好的產品做支撐，加上好的創意執行，微信閱讀量才有了3000萬+。

本次直播中的007

百雀羚之爭是無心插柳

提到百雀羚，不得不說下「公關界的007」之前發過的分析百雀羚數據轉化的文章造成的刷屏級事件，並且迅速突破了10W+的閱讀量。但也是給百雀羚造成了一定的困擾，據說差點因為這篇文章整個團隊都被開除。「叛逆」的李皇孜在《營銷奇葩說》直播過程中鄭重聲明：

「不是像大家所質疑的那樣，我為了配合品牌炒作才寫的「黑公關」文章，這只是一個「無心插柳柳成蔭」的偶然事件「。

「我只是純粹地表達我的觀點，你也可以站出來說你支持某一方，我為什麼就不能表達我的觀點呢」。

「百雀羚這樣的營銷事件我做不出來，正因為我做不到，我才去吐槽，我的長處就是吐槽」。

（歡迎大家點擊文末閱讀原文查看直播回放，這段吐槽絕對是「史上最經典」的一段，太多不可描述了！）

因為這篇文章，很多人都在爭議百雀羚事件到底是公關還是廣告，作者本人充分認為這本身就是偽命題。「百雀羚事件是一場整合營銷，不是廣告，也不是公關！」，在他看來，移動互聯網時代沒有廣告、公關、營銷之分，而是很好的讓多元素融合在一起，形成了一個閉環的鏈條，給品牌推廣提供了很好的條件。

作為自媒體，因為自帶媒體屬性，具有即時性，而且必須要有流量支持，所以做自媒體是是避免不了要去藉助熱點的。對於意料之外的「紅」了，「皇子」本人多次強調說純粹是因為百雀羚這個事件讓他有了想表達自己觀點的慾望，並不是去盲目追隨熱點，借勢營銷在他這不成立。他做的是值得分析的熱點，只借勢不營銷。

個人生活照

新媒體為公關帶來的挑戰

「公關界的007」因為專業性、觀點獨特等特點，在這幾年裡冬粉數不斷攀升，影響力也越來越大，這是也新媒體的發展推動的結果。李皇孜復盤自己的成長，覺得新媒體給公關人帶來的挑戰主要是「三力」：學力、專力和毅力。

學力——新媒體時代，公關人每天都必須關注熱點，對新事物了如指掌，這就要求公關人要有很強的學習能力。不但能追熱點，還能懂得怎麼合理利用熱點。

專力——無論何時，對公關人的要求中都有專業能力，理論知識和營銷案例是公關人最低的門檻。

毅力——很多人都知道這個行業是非常辛苦的，對待客戶更是要24小時待命，所以毅力最重要。但如果你真的熱愛這個行業，堅持下來一定會有回報。

來源於新媒體的另一個挑戰在於年輕人這個群體。但是他覺得所謂「擊中年輕用戶的痛點」是一個偽命題，每個時代都有年輕人，這一代90后、00后相對現在是年輕的用戶，而70后、80后在以前也是屬於年輕用戶的群體。所以營銷最根本的還是人，只是現在的營銷把新媒體給標籤化了，抓住年輕人的喜好才是新媒體營銷需要考慮的關鍵問題，這也是新媒體帶來的最大的挑戰。

2008-2009國際公關協會主席羅伯特.格魯普親頒傳播大獎

這個時代讀書很奢侈

李皇孜說他從來不給別人推薦書，因為讀書對於碎片化時代的大家來說是件奢侈的事情，就連馬雲都說他的書房裡沒有書。讀書最好還是在像圖書館那樣的氛圍中去讀更好。現在推薦大家去訂閱一些自己感興趣的新媒體內容，比如說視頻、音頻、圖文等等，每天利用少量的時間就可以獲得大量的信息。

他還介紹了初做公眾號時對他幫助很大的一個人：雞血君（微信公眾號：雞血君聊營銷）。雞血君是位媽媽，也是自媒體人，同時還是實戰經驗豐富的營銷人。能在帶寶寶的同時夜裡兩點多寫文章傳輸乾貨，這一點就深深震撼了李皇孜，自媒體人的堅持比金錢更可貴。希望我們能有幸邀請到這位自媒體人，從女性的角度來講講她的營銷經。