Zara、H&M掀起的「快時尚」被收錄進美國詞典

上周二，美國《韋氏大詞典》在其官方網站公布了一批新收錄的辭彙，其中除了因政治、餐飲，流行文化而生的新單詞或術語外，用來形容Zara、H&M等品牌定位和商業模式的「快時尚」(Fast Fashion)一詞亦赫然在列。

1828年，《韋氏大詞典》創立，其前身是《美國英語詞典》，該詞典是美國最家喻戶曉的經典工具書，可謂是美國版的《新華字典》。

《韋氏大詞典》網站上對於「快時尚」(Fast Fashion)一次的釋義

在韋氏大詞典的網站上，快時尚的定義為：在設計、創意及市場方面，著重於將流行趨勢快速轉化為顧客易得的低廉服飾。此外，還列舉了《經濟學人》等媒體在過去的報道中，涉及快時尚定義的語句作為進一步解釋。

同樣根據網站上的顯示，「快時尚」一詞的最早出現和使用，是在一份出版於1977年的匹茲堡當地報紙上，當時該報用「快時尚」形容一批低價格女鞋。

儘管用以區別定製、手工服裝，以較大規模、流水線生產，也是未來的快時尚根基的成衣(Ready to Wear)早在18世紀便已存在，但1970年代卻是孕育快時尚的重要時期——1973年，Topshop被當時的母公司Burton Group重新定位為針對青少年的獨立品牌;1975年，Zara在西班牙創立;次年，1947年創立的瑞典品牌H&M正式進入英國市場。

推動成衣發展的美國亦是快時尚的根據地，1960到1980年代，包括Gap、American Eagle、Banana Republic，Forever 21等品牌陸續誕生——而就連瑞典的H&M，亦和美國有著千絲萬縷的聯繫：二戰後，該品牌的創始人Erling Persson在目睹了美國零售業和製造業的高效和繁榮后，進而產生了對H&M的規劃。

而在遙遠的日本，優衣庫的首家店鋪在1984年開業。同年，西班牙另一大快時尚品牌Mango創立。

但整體而言，這些品牌在過去更得多被描述為針對年輕消費群的「流行服飾」，那到底是出於什麼樣的原因，「快時尚」逐步開始成為其代名詞呢?

除了《韋氏大詞典》的說法，《紐約時報》對推動「快時尚」一詞的普及化亦功不可沒。

1989年，Zara紐約首家店鋪開幕後，Anne-Marie Schiro為《紐約時報》撰寫的「Fashion; Two New Stores That Cruise Fashion's Fast Lane」一文中使用「快時尚」這個辭彙，用以形容該品牌的定位。

不過，對於傳統時裝行業以及人權、環境組織來說，快時尚的定義還包括著無恥的抄襲、汗血工廠和環境污染——但倘若細究成衣發展史，便會發現，這些問題早已存在，這個鍋快時尚不背。