面對夏普的衝擊國產品牌往哪走

日系電視品牌衰落多年這是一個不爭的事實。先來看看那些曾經來過的品牌：索尼、先鋒、日立、松下、東芝、三洋和夏普。

現在先鋒、三洋、日立、松下、東芝或退出或變賣品牌收縮市場。夏普也曾是其中之一，為了變現度日品牌被分塊出賣，最後屈身富士康。唯一這樣多年還在堅持的就是索尼，但其日子也不好過。

近來關於夏普滿血復活的「傳奇」在業界風行，夏普真的能起死回生攪翻了天？國產品牌該如何應對夏普的低價衝擊？成了業界關注的焦點。

夏普的量是怎麼衝上來的？

近日，「家電人」與一位渠道的老總聊起夏普，他對夏普的價格戰力度感到吃驚，「買一送一，買70英寸送60英寸」這樣大力度的促銷在彩電業是很少見的。他說，雖然有點「血腥」，但商家渠道還是喜歡這樣的廠家促銷，力度大可以吸引客流，至於賺不賺錢那是廠家考慮的事情。

這一點無論在京東商城還是蘇寧易購都得到了印證，在每次大促銷的時候，這兩大渠道巨頭鋪天蓋地的夏普電視廣告無孔不入。廠家出錢拼低價，商家出力賺吆喝可以說是夏普電視的快速上量的兩大推手。

夏普的低價究竟能堅持多久？

在夏普電視官網可以發現，目前主推的9款產品中，萬元以上的只有2款產品，其中有5款價格都在3500元以下。

在天貓夏普官方旗艦店可以看到，在815活動中，夏普40英寸電視最低只有1799元，這一價格比索尼、三星和TCL都要低很多。

在京東商城索尼40英寸最低價2999元

三星40英寸最低2688元

TCL40英寸最低價1999元。海信在京東沒有40英寸的產品，其43英寸最低價為2198元。

從以上對比可以看出，夏普的價格遠低於索尼、三星的價格，比索尼的要低1000多元，比TCL和海信的價格也有200—400元的差距。

有業內人士分析：每次大促，40英寸的產品價格低於2000元，幾乎就是無利可圖。現在夏普即使有自己屏的優勢，但1799元的價格很難有利潤空間。夏普之前「買70英寸送60英寸」活動，相當於打六折。這在液晶面板持續高企的背景下，完全是虧損透支未來的做法，很難持久！

國產品牌面對低價該如何應對？

今年是彩電業最為艱難的一年，技術更新、產品換代都在十字路口，加之市場不振，互聯網電視以及夏普等個別品牌的價格亂戰，要國產海信、TCL、創維、康佳和長虹五大品牌左右為難。

往上走，O還是Q技術之爭還沒有定論；往下走，價格只有更低，沒有最低。多年的彩電業價格競爭的結果告訴我們，價格戰只會使自己淪為行業的搬運工，即使你佔有了所有的低端市場，如果沒有利潤一切都是空中樓閣。

樂視、暴風等互聯網電視的困境也說明了往下走是行不通的。