說起二次元，別忘了還有進擊中的韓國漫畫 | 韓娛觀察

文 | 崔雋

如果要盤點2016年韓國文娛產業關鍵詞的話，漫畫或者webtoon是絕對不應該被漏掉的。

《乳酪陷阱》、《心裡的聲音》這些人氣漫畫改編的電視劇承包了2016年的韓國電視熒屏，朴泰俊、尹泰浩、趙石、旗安84越來越多的漫畫家開始出現在主流電視被大眾熟知。網路漫畫已經成為韓國年輕人新的生活方式以及一種不容忽視的社會文化。

韓國漫畫出版業在90年代遭遇危機，而在危機中誕生的網路漫畫成為了整個行業的救命稻草。2000年至今，十幾年的時間裡突飛猛進的韓國網路漫畫以相對成熟和完善的姿態帶動著韓國漫畫產業向上發展的勢頭。

與此同時，韓國網路漫畫並不滿足狹小的國內市場，以NaverWebtoon和DaumWebtoon為代表的韓漫巨頭正在積極推動其海外擴張戰略。與偶像、遊戲、電視劇產業相比，相對弱勢的韓漫野心勃勃地進入市場，但卻在關鍵節點遭遇了「限韓令」的攔截。

韓漫轉折點：webtoon的誕生

誕生於危機之中的韓國網路漫畫，是整個韓國漫畫行業陷入崩潰時的轉捩點。

90年代開始韓國出版漫畫市場就一直處於停滯狀態，漫畫出版銷售規模已經大大縮水。流入國內市場的美國和日本漫畫輕而易舉攻佔了不小的份額，漫畫家的創作受到了威脅，漫畫雜誌紛紛停刊，漫畫單行本銷量銳減，加之亞洲金融危機和韓國新立的青少年保護法中對內容創作的嚴苛限制。最終，由於出版漫畫生產和流通系統的不均衡，韓國漫畫家開始謀求漫畫創作的新平台和新媒體，此時網路漫畫成為整個行業的救命稻草。

網路漫畫早期多在博客和個人網頁上免費公開，無條件共享和傳播。綜合門戶網站發現網路漫畫的吸引力后，紛紛建立專門網路漫畫平台。隨著韓國本土門戶網站和搜索引擎Daum和Naver的崛起趨勢，2003 年綜合門戶網站Daum第一次進行了網路漫畫連載服務，之後 Naver和等韓國各大網站相繼跟進。

網路漫畫平台網站的陸續上線開闢了網路漫畫的高度職業化和新競爭模式。簽約作家，獨家連載，出售版權，網漫內容產出機制開始成熟起來。至此，webtoon（web和cartoon的合成詞，韓國網路漫畫的統稱）正式浮出水面。

跟日本和美國漫畫相比，Webtoon注重故事性，富有緊張感的故事環環相扣，而結局又往往出人意料。在國內知名度比較高的《整容液》正有著這樣看了開頭猜不到結局的魅力，作者吳城岱的《奇奇怪怪》系列作品也是webtoon懸疑恐怖風格的代表。

而《心靈的聲音》、《看臉時代》、《李末年》等爆笑漫畫更多是延續雜誌時代的情節漫畫傳統，憑藉一兩頁「沒有脈絡，不像話，不可理解」短而精的搞笑情節就能輕鬆引發讀者共鳴和笑聲。除此之外，還有像《26年》這樣以刺殺前總統全斗煥為主題，將紀實與虛構相結合的歷史、政治漫畫。

與西方數字漫畫作者利用橫向滾動進行漫畫創作的方式不同，韓國網漫有著縱向滾動不受頁面限制、像畫卷一樣的連續性畫面特點。近年來，韓國網漫在技術上又有了新的改進，能夠通過手機的震動和聲效功能和漫畫軟體的動態製作，直接演示出槍擊打鬥等激烈場面，彌補了傳統漫畫技法中節點轉換需要讀者發揮想象才能進展的不足。

隨著智能移動設備在韓的普及率達到80%，平均3個韓國人就有1個看過webtoon。韓國網漫在內容上也做了大量碎片化精簡以適應讀者的移動閱讀，甚至出現了三個畫面一章的超短篇。

時至今日，瞄準10—30歲年輕受眾的webtoon已經成為韓國社會文化中不可忽視的一部分，韓國漫畫市場中webtoon的市場佔有份額也已經迅速攀升至70%。與之相對應的還有webtoon自身產生經濟效益的巨大潛力。據韓國KT經濟研究所的估計，2015年webtoon市場在4200億韓元（約合3.8億美元）左右（包括衍生品和授權），2018年預測將達到8800億韓元。

webtoon的突飛猛進明顯直接帶動了漫畫產業的發展。根據2014 年的韓國文化體育觀光部的報告，與總體步調放緩的動畫市場相比，漫畫產業的銷售額和出口額都實現了增幅，漫畫產業2013 年的銷售額是 7976 億韓元，比 2012 年增加了 5.2%，出口額也比 2012 年增長了 22.7%。其中網路漫畫製作、流通業出口額比 2012 年提高了24.3%。直到2015年，網路漫畫的出口額達到2556萬美元，並在過去4年期間每年都能增加20%。

Naver和Daum：

向海外進擊的韓國網漫巨頭

韓國傳統漫畫出版業在世界範圍內影響力有限，而網路漫畫正作為韓國新一波文化產品的時代標識走向世界。

和日本講談社、集英社和國小館，美國漫威和DC類似，韓國漫畫市場中Naver和Daum兩家獨大，共同佔據了將近90%的市場份額。隨著webtoon的影響力日益凸顯，Naver和Daum一起開始了全球擴張的步伐。而全球網路漫畫市場策略大致分為兩類，一類是以直營方式進入海外市場，另一類是與當地平台對接合作。Naver大刀闊斧選擇前者，Daum相對保守選擇後者。

Naver除了韓國本土的Naver webtoon之外，2014年7月，子平台Line Webtoon在蘋果和谷歌應用商店上架。與只有韓語版本的Naver webtoon不同，Line webtoon除了簡繁中文版和英文版之外還有阿拉伯語版和印尼版。推齣子平台這一舉動是Naver開始拓展全球市場強烈信號，而Naver的底氣來自坐擁台灣、日本、泰國和印尼5億用戶的line所擁有的強大海外發行能力。根據《福布斯》2015年的數據，Line Webtoon已經吸引了超過150位韓國漫畫家和月均約1700萬的用戶量。在，Naver還推出了名為「咚漫」的中文平台，主要發布旗下作品的漢化版，熱度排名榜上前幾名都是我們所熟知的《看臉時代》、《心靈的聲音》、《奇奇怪怪》等韓漫作品。

除此之外，Line Webtoon擴張的野心集中表現在挖掘世界範圍的漫畫作者，尤其在美國漫畫市場已經有了動作。例如與美國漫畫家馬克·西爾維斯特里合作，把《機體戰隊》搬上Line Webtoon平台；與美國漫畫業極具影響力的斯坦·李合作，聯手舉辦超級英雄漫畫大賽，挖掘網路上的漫畫新人。而在，Line Webtoon同樣以「跨國人氣作家誕生」的宣傳口號在招募漫畫作者加盟。

Daum的擴張策略相對中規中矩，選擇了與海外企業合作的盈利模式，和美國、日本、的網路漫畫平台進行不同力度的合作，推廣自己旗下的原創作品。2012年，騰訊動漫開始引進韓漫，一開始主要是通過代理商，到2015年開始就直接和韓國平台版權方合作，合作方就是Daum。

漫改劇、漫撕男：漫畫之外的可能性

無論在電影還是電視劇領域，2016年都是韓國漫畫改編的大年。根據尹泰浩《內部者們》改編的同名電影獲得了青龍獎最佳影片的榮耀，而《乳酪陷阱》、《雲畫的月光》、《心裡的聲音》都是今年根據韓漫改編的漫改劇，朴寶劍、李光洙、朴海鎮這幾位男演員成為了新造詞「漫撕男」的代表。

實際上，過去十年間韓漫的底色早就出現在我們觀看過的韓國影視劇中了，而這些成功進入大陸市場的漫改劇某種程度上相當於為韓漫打了前站。2004年的《浪漫滿屋》和 2006年的《宮》是早期漫改劇經典案例，兩部韓劇自身的漫畫元素讓人物設定和故事架構都給人留下了深刻的印象。

2014年根據尹泰浩同名網路漫畫改編的電視劇《未生》收穫了前所未有的好評，相當於2013年《隱秘而偉大》對於漫改影的標誌性意義。從此韓國電視台似乎把改編漫畫作為固定流程，每季幾乎都會有漫改劇製作播出，兩年多來改編自人氣漫畫的韓劇已經高達幾十部。

漫改劇、漫改影這些漫畫之外的可能性，來源於「One Source Multi Use」的開發理念。韓國政府把西方項目管理模式「One Source Multi Use」引入動漫產業發展中，甚至上升到政策口號的高度，旨在創造出動漫產品更多元的附加價值，達到傳播效應和經濟效益最大化的目的。漫改劇、漫改影就是建立在韓國完整發達的娛樂產業基礎之上，webtoon及其衍生的整套上下游對「OSMU」開發理念的實踐，即一個內容源webtoon，衍生開發成多種娛樂形態，包括圖書，電影，廣告，聊天表情，電視劇，遊戲和周邊等。

但漫畫改編並不是沒有隱憂。漫畫改編不是萬無一失，它可以是拯救創意枯竭的救命稻草，但在高期待值的重壓下也暗藏著失敗風險。另外，與漫畫大國日本相比，雖然許多韓國網漫已改編成電影、電視劇和遊戲，但是總體上改編量依然不足。更重要的是，由於相比電影電視劇的強勢，韓國網漫改編動畫片受資金和人才的限制顯得難度更大，從整個動漫產業的發展角度來看，這是相當不利的一面。

限韓令之下，韓國漫畫在

與偶像、遊戲、電視劇產業相比，進入的韓國漫畫雖然不佔主要份額，也尚未呈現出優秀的數據，但是韓漫自身優秀的故事性和慢慢擴大的影響力顯然也吸引了市場的注意。

今年韓國漫畫映像振興院旗下漫畫家設立FUNTOO公司與從事動漫原創、市場運營和動漫IP平台開發的漫聯集團簽訂協議，向出口70部韓國漫畫，這是韓國漫畫迄今為止規模最大的一次出口協議。這些韓漫不僅會在國內漫畫網站上連載，也將被出售給下游影視娛樂公司進行IP影視改編。此外根據韓聯社的報道，今年三月份影視製作公司華策集團已經從韓國Kakao公司手中購買了門戶網站Daum上連載的《鏡子小姐傳》等5部漫畫的改編權，這5部漫畫作品原計劃會被全部打造成影視作品，並在國內播出。

原本依靠漫畫版權金盈利的韓漫在仍然採取了免費閱讀的方式，因此變現只能通過影視劇和IP銷售來實現。最近口碑不錯的漫改劇《心裡的聲音》就是搜狐影視通過購買播放權，讓電視劇產生了初步盈利。不過，受「限韓令」一輪又一輪的影響，短時間內韓國元素再出現在熒幕銀屏上的可能性幾乎為零，《心裡的聲音》也可能成為視頻平台未來一段時間內最後一部引進韓劇。

韓漫在的處境變得尷尬起來。這意味著可能韓國漫畫進入了，但眼下卻喪失了變現渠道。而「限韓令」對於韓漫版權方來說，最大的問題是無法讓漫畫原著出現在宣傳當中，擦除韓國元素、專註故事本身的改編和宣傳是目前唯一有效的對策。

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