印度市場是懸在中國手機廠商頭上的一把雙刃劍

由於中印關係緊張，一則視頻近期在網上瘋狂傳播，其宣稱印度砸掉了手機廠商OPPO、vivo在當地手機店的招牌，作為一種報復。由於題材勁爆，這種說法越傳越廣，很多喜歡蹭熱點的營銷號也煽風點火，激起了不少網友的憤怒。

不過也有一些闢謠的聲音出現，指出這只是印度的稅收政策迫使包括在內的多家手機品牌都不得不自行拆除他們一片片的廣告牌。不管此事是否為謠言，但目前的局勢無疑讓在印度的手機企業充滿了不安，幾乎所有在印手機企業都發布了內部預警，囑咐員工注意出行安全。

國產手機奪下51%印度市場

對於印度品牌手機，大家可能記得Micromax這家公司，他們早前是印度本土公司第一，2014年份額超過三星之後甚至想到市場來發展，但是好景不長，從去年下半年開始印度本土的手機公司就遭遇了公司的強大競爭，Micromax的份額早已滑落至第二，去年底公布的財報2015-2016年營收為982億盧布，比上一財年下滑6%，而2014-2015財年該公司營收可是增長了47%。

目前市場排名靠前的公司基本上都選擇印度作為出海口，小米、華為、OPPO、Vivo等公司已經開始在印度設廠。

據外媒報道，2017年第一季度，智能手機製造商已經成功奪取51%的印度手機市場份額，而在一年前，這個數字還是15%。而目前在印度出貨量排名前五的名單中，國內的廠商就佔了四位，這確實是一個不錯的成績。

報告指出，Micromax、Lava和Karbonn等印度本土公司已被其競爭對手小米、vivo和OPPO所取代。其中，OPPO和vivo2017年在印度的銷量分別增長7倍和9倍。報告預測，到2018財年，OPPO和vivo的智能手機銷量將再度增長大約40%-50%。

廠商能夠取得如此快速增長的原因之一在於，他們專註於網上零售渠道。這一策略幫助他們不僅能夠以更低的成本銷售產品，並且還確保了他們的銷售額不會受到印度「廢除部分紙幣」政策的衝擊。

去年12月印度政府突然宣布廢除500盧比和1000盧比鈔票。這對印度終端市場造成了衝擊，卻使堅持網路銷售策略的廠商受益。雖然廢鈔政策導致了市場需求的下滑，但實際上受到衝擊最大的是專註於二三線城市、擁有大量實體零售店鋪的印度廠商。

而手機廠商的市場表現也催生了印度手機市場的新變化，當地智能手機平均售價從2016年第一季度的131美元漲至2017年第一季度的155美元。廠商在印度銷售的智能手機當中近三分之二的售價在100~200美元區間，該價格區間的智能手機出貨量佔印度2017年第一季度智能手機發貨量的近一半。

搬起石頭砸腳

擴大市場份額的同時，手機廠商也將生產基地搬到了印度。2016年小米宣布通過富士康在印度再建兩個工廠后，華為也稱一個月內宣布在印度的本地製造計劃。

華為在去年也表示，已在印度獲得了製造許可，一個月內將會宣布其印度製造的計劃，並提出了「自有的兩個品牌明年年底獲得印度手機市場10%份額」的目標。vivo印度工廠是vivo最大的海外工廠，擁有1191名員工、一個月產量100萬台的工廠；OPPO在印度的第二個工廠也在建設當中，佔地100英畝，整體投資達15億人民幣。

面對手機瘋狂蠶食印度市場的局面，印度第二大手機製造商Intex創始人班賽爾在4月對媒體表示，印度政府應該對手機徵收反傾銷稅，就像對待鋼材產品那樣。他認為，在印度組裝的品牌手機也要被徵收反傾銷稅。報道還透露，印度手機行業的高管已與政府官員會晤。

曾經的印度第三大手機生產商，Karbonn Mobile的創始人Pradeep Jain表示：「他們的投入太大，政府應該做些什麼，否則這將不僅是印度手機行業的損失，也將是政府的損失。」

其實在硬體廠商呼籲印度政府出面干預之前，印度本土打車應用Ola以及印度電商Flipkart的創始人曾紛紛表示希望得到政府的幫助，以對抗打車應用鼻祖Uber以及電商巨頭亞馬遜。不過，類似要求鮮有得到政府層面的回應，因為該國正致力於提高其作為外國投資目的地的形象。

甚至在印度國內，對企業動輒訴之政府保護的呼籲，存在不同聲音。部分消費者似乎並不買賬，他們在網上留言：「我們的」印度品牌和「他們的」品牌有什麼差別呢？產地都一樣，因為零部件都是在生產的。

據一位給印度品牌代工的生產商透露，印度手機企業更多是貿易企業，他們從設計到製造，全都外包給企業。但是，「印度手機找的代工企業，在技術和工藝來講，都是二流，和OPPO、華為有很大的差距。」

也就是說，企業大幅增加在印度本土組裝手機，這些在印度售賣的手機不少就是在印度生產的，而印度本土派手機依然高度依賴產品設計師和組件供應商，相當一部分手機仍然是在生產的廉價手機。因此有分析認為，如果執意打擊進口，那印度本土企業希望進口來賣的手機也將受到打擊，這將是搬起石頭砸自己的腳。

在印風險加大

值得注意的是，手機企業在印風險近年也在不斷加大。

印度政府在莫迪總理2014年上任之後，推出了類似改革開放的經濟政策，追求GDP增長。莫迪政府為發展製造業，宣布智能手機整機從出口印度加稅13.5%。也就是說，售價1000元的手機，進入印度市場扣稅就將達135元，這也是手機企業這兩年投入重金在印度市場圈錢建廠的根本原因。

國產手機廠商受益於該政策，打下印度市場半壁江山的同時，印度本土手機品牌的潰敗，甚至有印度工商業人士聯名上書莫迪政府要求調查和限制手機品牌，以及開始緊張的中印關係更是加劇了這一風險。

據《環球時報》援引南亞學會常務理事錢峰的說法：「近些年，中印關係每每遇到挫折的時候，印度國內就有一批民族主義者和反華勢力上演抵制商品的鬧劇。」手機企業並不怕公平競爭，但逐漸抬頭的印度民族主義和極右勢力，無疑正讓在印的所有手機企業經營風險不斷加劇。

同時，近年來印度已成為向發起反傾銷調查比較多的國家之一。商務部的數據顯示，2016年，在遭遇的貿易救濟調查案件中，立案數量最多的國家是印度，達到21起。在製造業領域，印度政府承諾通過加大投資、改善經營環境等推動「印度製造」的發展。對於家電、手機等廠商來說，隨著其在印度市場市佔率的不斷提升，後續的貿易投資風險也不容忽視。

據印度知識產權局發布的《2015年-2016年印度知識產權年度報告》顯示，印度前十大的外國專利申請人，分別為：高通、飛利浦、三星、華為、通用電氣、愛立信、微軟、本田。進入前十的品牌只有華為一家，而在印度市場發展狀況不錯的手機品牌小米、vivo、OPPO、聯想等以及家電廠商，都未進入前十。

另外，據印度知識產權局發布的《2015年-2016年印度知識產權年度報告》顯示，進入前十大的外國專利申請人中的品牌只有華為一家，而在印度市場發展狀況不錯的手機品牌小米、vivo、OPPO、聯想等以及家電廠商，都未進入前十。

在專利方面品牌是吃過虧的。比如，2014年12月11日，因涉嫌侵犯愛立信所擁有的ARM、EDGE、3G等相關技術等8項專利，小米在印度被愛立信訴至印度德里高等法院。小米後來按照「每台設備預繳100印度盧比於法院提存」的條件，臨時獲得使用高通晶元手機的繼續銷售。

此外，印度發展製造業需要跨越的障礙眾多。基礎設施落後、營商環境惡劣、工作效率低下、合同履行薄弱等多年痼疾，令外來投資者「膽戰心驚」。此外，印度社會語言、歷史、宗教、文化錯綜複雜，將會額外增加廠商在印經營的難度和成本。